家电大数据:六成消费者拒绝网购电视？

　　【中关村在线家电频道原创】2016年夏天，对于电视厂商来说，无疑有着多项“利好政策”的支持。之所以这样说，是因为2016年是毫无疑问的体育年，也是体育迷面前的一场饕餮盛宴。从正在如火如荼进行中的2016年法国欧洲杯足球比赛，一直到即将于8月开幕的巴西里约夏季奥运会，都是非常值得关注的。而对于观众来说，在观看方式方面，虽然通过手机、平板等设备观看网络视频非常方便，但是由于央视版权等原因，很多精彩的比赛赛事，只能在CCTV5中观看到。因此，通过电视观看体育赛事，也是很多用户普遍使用的。

　　那么，近期的电视市场都有哪些动向，市场销量如何呢？最近，奥维云网(AVC)公布了2016年5月国内电视市场简报，从大数据中我们可以看出电视市场的一些发展情况。比如究竟是线上电视销量高还是线下渠道更受欢迎，被炒得火热的4K超高清电视是否成为用户的购机首选？这些问题，都可以从中找到答案。本周的《家电大数据》第46期，我们就一起来关注电视市场大数据。

■ 5月电视销量略降 为346万台

　　我们还是先来看一组国内电视市场汇总数据，2016年1月，电视销量为587万台，销售额为186亿元。2月电视销量为314万台，销售额为89亿元。3月电视销量为343万台，销售额为107亿元。4月电视销量为374万台，销售额为117亿元。5月电视销量为346万台，销售额为102亿元。

2016年1-5月电视销量与销售额

　　从电视销售数据方面来看，今年1月是电视销量的最高点，达到了587万台之多。而在今年的2月至5月期间，每月销量则保持在314万台-374万台之间，总体上看来销量上下波动并不大。因此，这也预示着国内电视市场自年初的销量大幅增长之后，进入到了一个处于相对平稳的阶段。而刚刚过去的六月，国内电视销量也即将公布，是涨是跌也是非常值得关注的。

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■ 网购VS实体店 谁更受消费者青睐？

　　近些年来，电子商务的发展速度很快，改变了很多消费者的购物方式。有越来越多的消费者习惯在网上浏览商品，轻点鼠标轻松下单，坐等在家收货这种方式。现在这种方式已经成为了一种时尚。那么，2016年选择网上购买电视的用户有多少呢？我们来看看这组大数据统计，根据大数据显示，2016年1月，国内电视线上销量为165万台，占比为28%。2016年2月，线上电视销量为83万台，占比为27%。2016年3月，线上电视销量为108万台，占比为32%。2016年4月，线上电视销量为162万台，占比为43%。刚刚过去不久的2016年5月，线上电视销售为123万台，占比为35%。

线下实体店是用户购买电视的主要渠道

　　从数据中不难看出，1-5月份期间，线上电视销售最高占比出现在四月，达到了43%，最低出现在2月，占比为27%。如果按平均值计算，那么整个1-5月期间，线上购买电视的用户占比仅为33%，仅有三成。那么，究竟是什么原因让很多消费者更青睐于在实体店购买电视呢？

■　揭秘：为何六成多用户选择实体店购机

　　近些年来，电视的技术和功能发展速度都很快，一些新的技术，比如现在非常流行的HDR高动态范围图像技术，这项技术可以让电视画面中明亮和黑暗处的细节表现更好，让观众能看到以往电视画面中难以看清的画面。对于这样的新技术，在电商平台中就不太好表现。很多消费者还是希望能够亲临卖场体验。俗话说的好，“眼见为实”就是这个意思。

消费者更渴望体验电视的一些新技术，如4K HDR

体感游戏这样的功能需要用户亲身去体验

　　除此之外，现在智能电视还增加了很多新的功能，比如使用手机控制智能电视，或者在电视前玩体感游戏，对于这些功能来说，消费者很难在网上体验到。因此，只有前去卖场，才能对这些新功能进行亲身体验与感受，从而对各品牌的电视相比较，选择出一款真正适合自己的电视。 

■ 大屏电视价格走低 65英寸降幅最明显

　　对于电视产品来说，液晶面板价格往往占据整机成本的八成左右份额。进入到2016年以来，国际市场中，液晶面板的价格也在逐渐走低。各品牌电视厂商为了获得更多的市场份额，也纷纷祭出降价这一法宝。那么，在2016年5月，哪些尺寸段电视价格下调最多呢？接下来，我们就来一起关注一下。

大屏电视价格持续走低

　　根据大数据显示，2016年5月，国内电视市场中，线上与线下全渠道，各尺寸段价格走势如下。32英寸电视，均价为1107元，同比下降23.7%。40英寸电视，均价为1858元，同比下降25.9%。42英寸电视，均价为1736元，同比下降32.8%。43英寸电视，均价为2200元，同比下降16.5%。

各尺寸段电视均价变化

　　大屏电视方面，48英寸电视，均价为2689元，同比下降25.8%。49英寸电视，均价为3005元，同比下降23%。50英寸电视，均价为3010元，同比下降24.2%。55英寸电视，均价为4186元，同比下降26.7%。58英寸电视，均价为4765元，同比下降27.6%。60英寸电视，均价为6581元，同比下降10.8%。65英寸电视，均价为8117元，同比下降38.4%。从这组数据中可以看出，降价幅度最大的尺寸段为65英寸，相比去年同期降价38.4%，降价亚军为42英寸电视，季军则由58英寸电视占据。

■ 4K超高清与曲面屏 市场占有率如何？

　　像4K超高清、曲面屏这样的产品宣传已经是不绝于耳，无论是在电商购物网站中还是实体卖场中，均是如此。那么，搭载了4K分辨率以及曲面屏电视的占有率又如何呢？大数据也给出了答案。根据数据显示，2016年5月，线上与线下全部渠道中，销售的4K超高清电视渗透率占比为45%。相比之下，曲面屏电视的市场渗透率则不容乐观，占比仅为4%。

4K超高清电视虽好，但片源问题依然是亟需解决的

　　由此可见，4K超高清电视在厂商的大力宣传下，激发了很多消费者的购买欲。不过话又说回来，现在有的4K电视虽然价格实惠，但是片源方面依然是痛点。4K视频资源的匮乏，让4K电视无法充分发挥作用。而曲面屏电视，也要面对不少问题的考验。最为重要的一点是，曲面屏电视虽然有利于观影，带来沉浸式体验，但是高高在上的价格，还是成为了很多消费者面前的一道门槛。

　　本周的家电大数据，我们回顾了2016年5月电视市场的一些动向，感谢大家的关注，下周同一时间再见。

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