家电大数据：哪种智能电视盒最畅销？

　　【中关村在线家电频道原创】说起智能电视盒子，相信大家都并不陌生。对于智能电视盒来说，有些人认为不如一步到位购买高性能的智能电视，其实智能电视盒相对于智能电视来说，升级的灵活性是毋庸置疑的。市场中绝大多数的智能电视硬件无法升级，一旦购机就是终身配置。而相对来说，智能电视盒更为灵活。特别是还有很多用户家中使用的不是智能电视，因此对于这一类用户，即使是购买一台高配置智能电视盒的花费，也远比购买智能电视要低很多。最近，奥维云网(AVC)公布了2016年4月国内智能电视盒市场的发展情况，里面有很多值得关注的大数据内容。话不多说，本周的《家电大数据》第44期，我们就来一起关注一下近期智能电视盒市场的大数据。

■ 关注：智能电视盒销量有所下降

　　首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2016年4月，线上市场中，智能电视盒销售总量为54.5万台，环比下降22.9%；零售额为1.2亿元，环比下降23.9%。从这组汇总数据中可以看出，相比去年同期，智能电视盒销量和销售额都出现了不同程度的下降。分析其原因，和近期国家对智能电视盒产品监管不断增强，致使一些小品牌产品从市场中退出也是有着一定关系的。

京东商城中在售的智能电视盒，数量达到了1271款

　　目前市场中智能电视盒的品牌众多，既有很多知名度很高的老品牌，也有一些新生力量。那么，在刚刚过去的四月，各品牌智能电视盒市场占有率究竟如何，哪些品牌最受用户青睐呢？根据奥维云网(AVC)公布的大数据显示，排名第一位的为天猫，占比为32%，排行第二位的为小米，占比为19.5%，位居第三位的则是英菲克，占比为11.4%。第四位为迪优美特，占比为11%。忆典占比为5.2%，华为占比为3.9%，创维占比为3.3%，海美迪占比为2.7%，烽火通信占比为2.1%，天敏占比为1.7%，其他品牌占比为7.3%。

2016年4月线上电视盒销量

　　总体上看来，天猫、小米和英菲克占据了Top3的黄金位置。三者之间市场份额总量占比为62.9%。分析其原因，天猫盒子得益于自有网络销售渠道的优势，推广产品自然有着得天独厚的条件。小米盒子则有着忠实的米粉用户，这一类用户对产品的忠诚度很高，加之口碑营销的作用，影响力显然更为广泛。英菲克是老牌的电视盒厂商，知名度较高，线上渠道也十分完备，销量排名第三也就不足为奇了。

■ 为何智能电视盒均为国产品牌？

　　从各品牌分布排名中，我们可以看到一个非常有趣的现象。那就是智能电视盒清一色的均为国产品牌，没有任何外资品牌出现。难道外资品牌不想分得一杯羹，对智能电视盒市场这块大蛋糕不垂涎三尺吗？

2015年还传闻Netflix即将入华，后来便再无下文

　　笔者认为，这其中还是有着深层次的原因。根据国家广电总局的相关政策，智能电视盒内置的视频平台，必须合法化。相对来说，国外智能电视盒产品内置的都是像Hulu、Netflix、YouTube这样的视频平台，由于政策方面的原因，这些平台在国内是被禁止的，无法使用。这样，外资品牌只能通过与国内视频平台合作的方式进行。这样就涉及到运营成本的问题。除此之外，现在智能电视盒价格竞争非常激烈，各品牌之间价格竞争十分激烈，利润空间也越来越小。这也是外资品牌为何不愿意参与其中的一个重要原因。

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■ 100元-199元智能电视盒占比四成多

　　在各种品牌的智能电视盒中，价格是不少消费者非常关注的问题。以线上市场为例，无论是在京东商城、国美在线或者是苏宁易购、天猫商城中，从百元以内价格到数百元的产品都有。那么，哪些价格段的产品最受用户青睐呢？接下来，我们就来看看大数据带来的答案。

大数据显示100元-199元价格段的智能电视盒最畅销

　　根据大数据显示，99元及以下价格段，销售占比为18.7%，100元-199元产品占比为42.5%，200元-299元产品占比为25.1%，300元-399元产品，占比为10.8%，400元-499元产品，占比为2.2%，500元-599元产品，占比为0.4%。600元-699元产品以及700元-799元产品，占比为0。800元以上产品，占比为0.1%。

　　从这组大数据中可以看出，最受消费者青睐的智能电视盒，主要集中在100元-199元价格段，占比达到了压倒性的四成多。对在100元至200元的智能电视盒中，在性能方面其实足以满足用户的日常使用需求。通常来说，这一类智能电视盒基于安卓或者阿里云系统，厂商在系统上进行了开发优化，给用户更简单易用的用户UI。

■ 观点：为何200元之内价格段智能电视盒最畅销

　　100元-199元价位的智能电视盒为何受欢迎呢？一般来说，这一类智能电视盒包括正版视频点播平台比如百视通、芒果TV、iCNTV等等，用户可以24小时随时点播观看各种在线视频节目。除了影视资源之外，还带有合法渠道的智能应用商店，为用户提供了很多智能电视所需要的应用程序和精彩游戏。另外，通过多屏互动功能，则可以实现让手机变身为遥控器或者体感游戏手柄等功能，增加了可玩性。

很多200元之内价格的智能电视盒，都加入了4K硬解码支持

　　笔者在京东商城等电商平台中发现，在100元-200元价位以内，甚至还可以购买到支持4K解码的智能电视盒，也就是说4K智能电视盒已经变得非常亲民。不到200元的价格，就可以让家中的老电视实现4K视频流畅播放，并不需要用户付出太多的购机成本。

■ 智能电视盒中 哪种APP最受青睐？

　　和智能电视一样，智能电视盒同样也需要各种应用程序的支持，有了应用程序的支持，才能实现各种功能。那么在智能电视盒产品中，究竟哪些APP比较受用户青睐呢？根据奥维勾正提供的大数据显示，在2016年4月，智能电视盒产品终端开机率为56%。也就是说，有多半数购买了智能电视盒的用户开机使用。

影音类APP用户使用次数最多

　　在各种APP方面，使用较多的APP分为影音类、游戏类和教育类这三大类。其中影音类APP用户平均启动次数为每人10次，游戏类APP用户平均启动次数为每人4次，教育类APP用户平均启动次数为每人3次。由此可见，最受用户欢迎的APP为影音播放类APP，视频类的内容成为用户使用最多的内容。游戏方面位居第二位，相对来说，用户更喜欢使用智能电视盒看视频而并非玩游戏。

大数据显示智能电视盒中影音类APP最受用户青睐

　　除此之外，大数据还显示了平均APP使用时长。按分类应用单次使用时长分别为：影音类APP用户单次使用时间为每次50分钟，游戏类APP用户单次使用时间为每次23分钟，教育类APP用户单次使用时间为每次16分钟。需要说明的是，这里统计的单次使用时长，统计的数据为用户单次使用五分钟以上的应用时长，五分钟以下的使用时长，不在统计结果中。

　　通过上面的大数据，我们不难发现，影音类APP无论是在用户使用频率还是用户使用时长方面都名列第一名，成为双料冠军。这也就意味着，绝大多数选择智能电视盒的用户，观看在线视频都成为主要的使用目的。好了，本周的《家电大数据》第44期就到这里，感谢大家的关注，下周同一时间再见。

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