家电大数据:4K超清电视渗透率竟达四成

　　【中关村在线家电频道原创】时光如水，转眼间2016年第一季度已经离我们远去。一季度包括元旦小长假、春节七天长假这些假期，很多消费者会选择在假日中购机。那么，在2016年第一季度，国内电视市场行情走势如何？哪种尺寸的电视成为畅销货，大屏4K电视是否成为用户的购机首选呢？相信这些问题也是大家十分关注的。近期，奥维云网(AVC)公布了2016年中国电视市场第一季度总结报告，报告中有很多值得关注的大数据。话不多说，本周的《家电大数据》第42期，我们就来一起关注2016年第一季度电视大数据。

■ 电视销售增长背后 以价换量是成因

　　我们先来看一组2016年第一季度电视销售汇总，根据大数据显示，一季度电视销售总量为1244万台，相比2015年一季度，销量同比增长了3.0%。在销售额方面，为382亿元，相比去年第一季度同期，同比减少了4.9%。

一季度电视销量与销售额

　　从这组数据中可以看出，和去年同期相比，电视销量实现了小幅增长。但是在销售额方面，因为各品牌市场竞争的原因，总体销售额出现了下滑的情况。用一句通俗的话来说，就是以价换量。对于消费者来说，对于价格下降还是非常欢迎的。

■ 电商渠道销售增速明显 实体店出现负增长

　　随着互联网的不断向前发展，有越来越多的用户选择在网上购物。目前，各大电商平台如京东商城、国美在线、亚马逊商城、苏宁易购等等逐渐被消费者认可。相对于实体店来说，网上购物无疑更加简单便捷，无需再去奔波于卖场中．在今年第一季度，消费者网购电视增长情况如何呢？

除电商之外，其他线下渠道都出现了负增长

越来越多的用户选择网上购物，实体卖场略显冷清

　　根据大数据显示，各渠道电视销售增长情况如下：电商平台中，销量增长高达47%，达到了356万台。除电商之外的传统渠道，无一例外的出现了销量同比负增长。其中大连锁渠道销售同比减少2%，百货商店销售渠道同比减少22%，超市销售渠道同比减少24%，其他家电线下销售渠道同比减少6%。从一定程度上来说，线上电商销售渠道增速明显，实体店增速下滑，线上电商对实体店有着较大的影响。

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■ 智能电视成为主流 市场占比七成多

　　很多新技术的出现，让电视的功能增加。从较早的普通电视，发展到支持播放优盘功能的蓝光电视，再到现在的智能电视，电视可以实现更多的功能。现在智能电视可以畅玩很多精彩的游戏，甚至包括体感游戏，或者观看海量的在线视频节目。这些功能的加入，相比观看电视节目，可玩度大幅增加。那么在2016年第一季度，智能电视的渗透率又如何呢？

智能电视有着丰富的应用程序支持

大数据显示，2016年第一季度，智能电视渗透率达到了77%

　　根据大数据显示，2016年第一季度市场中销售的电视，智能电视占比达77%。新购机用户纷纷选择智能电视，对传统的非智能蓝光高清电视来说，智能电视显然更具有吸引力。而随着智能电视价格的不断降低，与非智能电视的价格差距也在逐渐缩小。

■ 4K电视渗透率四成 是否真的值得买？

　　除了智能电视之外，2016年第一季度，电视市场的另外一个热点则是4K超高清。4K超高清提供了3840x2160分辨率，相比传统的1920x1080全高清分辨率，清晰度是1080P的四倍之多，像素的增加让电视的画质上了一个新台阶。根据大数据显示，4K超高清电视的渗透率已经达到了42%，也就是意味着，2016年第一季度销售的电视产品中，4K超高清电视市场份额已经有了四成多，越来越多的用户购买4K超高清电视。

4K超高清电视渗透率达到42%

分辨率的提高让4K超高清电视画面更清晰

　　笔者观点：4K超高清电视是否值得买？

　　4K超高清电视虽好，但是依然有很多亟需解决的问题。想要观看到清晰的4K视频，不仅需要电视机硬件的支持，也就是达到3840x2160像素的物理分辨率，在内容方面同样也需要支持。就现阶段来说，4K片源目前只能用“匮乏”两个字来形容，更多的4K片源还是电视厂商的宣传片等内容。电视节目方面，国内也是比较少见的，仅有部分省市试播了4K电视频道。因此，4K超高清电视买回家，更多的时候还是当做1080P全高清电视来用，没有实现物尽其用的功能。因此，笔者也建议大家，在购买4K电视之前要理性考虑问题，毕竟国内的4K电视和视频资源十分稀缺，购机时候千万不要有一步到位的想法。 

■ 各尺寸段价格齐下跌 消费者购机更实惠

　　消费者在选购电视的时候，很大一部分用户再也产品价格。那么，主流尺寸段产品中，平均价格又是多少呢？根据大数据显示，32英寸电视平均价格为1210元，40英寸为2088元，42英寸为1906元，43英寸为2416元，48英寸为2883元，49英寸为3258元，50英寸为3289元，55英寸为4471元，58英寸为5024元，60英寸为7314元，65英寸为9618元。

电视平均价格持续走低

　　值得关注的是，各尺寸电视产品中，价格降幅最大的产品为65英寸电视，相比2015年第四季度，降幅达到了13.2%。总体上看来，各尺寸段电视价格都出现了不同程度的降幅。这是目前占电视整机成本八成多的电视面板价格在逐年下降，因此影响到整机售价。厂商的降价，对于消费者来说，减少了购机支出。我们也希望在降价的同时，厂商能够严把产品质量，不要让品质与价格一起出现下降。

■ 55吋大屏电视最热销 32英寸成为小屏之王

　　就目前的市场来说，无论是电商平台还是实体店中，消费者购机时可选择的余地很多，比如在尺寸方面，从32英寸这样的小屏电视起步，到65英寸这样的超大屏电视，都可以找到他们的身影。那么，2016年第一季度，各尺寸段电视销售又如何呢？

大屏电视中，55吋电视最受欢迎

　　根据大数据显示，32英寸电视销售占比为20.8%，40英寸电视销售占比为8.7%，42/43英寸电视销售占比为16%，48英寸电视销售占比为7.2%，49英寸电视销售占比为7.8%，50英寸电视销售占比为8.7%，55英寸电视销售占比为20.6%，58英寸电视销售占比为1.6%，60英寸电视销售占比为1.3%，65英寸电视销售占比为2.9%。 

大屏电视与大客厅是绝配

　　从这组大数据中，我们不难发现，在小尺寸电视中，32英寸电视成为用户最受青睐的尺寸段。一般来说，很多用户除了在客厅放置一台大屏电视之外，都希望在卧室也能随时看上电视节目。受卧室大小的影响，不少消费者都会选择像32英寸这样的小屏电视，以壁挂的方式安装，可以节省室内空间。55英寸大屏电视，毫无疑问成为了客厅的主流产品，在大屏电视中，拥有两成的市场份额。大客厅搭配55英寸电视，现在也成为了一种时尚。而像58-65英寸这样的超大屏电视，目前看来，总体市场份额并不高。其中很重要的一个原因就是，超大屏电视的价格依然较高，很多普通的工薪阶层消费者还难以承受。

　　好了，本周的《家电大数据》第42期，我们关注的2016年第一季度电视大数据就到这里，下周再见。

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