家电大数据：仅两成消费者网购电视

　　【中关村在线家电频道原创】随着一月中旬的到来，2016年元旦已经离我们远去。在上周的家电大数据第27期中，我们梳理了2016年元旦白电产品大数据，其中冰洗空等产品，与去年同期相比，销量与销售额都出现了不同程度的下滑，并没有实现2016年开门红。详情可以点击《家电大数据:空气净化器迎来降价潮》查看。那么，黑电产品是否延续了白电的颓势，或者情况恰好相反呢？

　　最近，奥维云网(AVC)公布了2016年元旦电视大数据，从这组大数据中，我们可以了解到2016年元旦电视市场的趋势和变化。话不多说，本周的家电大数据第28期，我们就一起来关注一下元旦电视的大数据。

　　根据大数据显示，在2016年元旦促销期间，也就是从2015年第51周至2016年元旦当周的这三周时间内，全渠道也就是线上+线下市场中，电视总销量达到了444万台，这一数字和2015年同期相比，同比增长了1.1%。在销售额方面，达到了165亿元，增长率为0.5%。其中线上市场中，销量为87万台，占比为19.5%。

仅有不到两成的用户选择在网上购买电视

　　从这组数据中不难看出，2016年元旦期间的电视市场，出现了不错的增长。就电视而言，目前销售的主要渠道并不是电商平台，依然是传统的实体店。以元旦的大数据来看，目前线上销售电视的数量占比仅不到两成，线下实体店依然是最大的销售渠道。其实分析其原因，由于电视特别是智能电视的特殊性，很多产品的功能是无法在线上进行体验和感知的。

像体感游戏这样的功能，很多消费者还是希望亲自去体验一番

　　比如说一些体感控制游戏，除此之外，像是语音控制操作、多屏互动推送手机视频至电视等操作，都需要用户亲临卖场中进行体验。即使是现在很多电商平台将在产品介绍页面中，将一些常用的功能制作成视频，让用户观看，但是笔者认为，依然很难代替用户的现场体验。

■ 55吋盘踞霸主位置 占比超两成

　　就目前而言，用户选择电视尺寸的余地很大，从小到32英寸大至65英寸以上都可以找到相应的产品。一般来说，用户也会根据自己的客厅或者卧室的面积来选择不同的尺寸。那么，究竟哪些尺寸段的产品最好卖，成为元旦期间的霸主呢？

　　根据大数据显示，2016年元旦期间，各尺寸段电视销量占比如下，32英寸占比为16.4%，40英寸占比为13.2%，42英寸、43英寸占比为13.5%，46英寸、48英寸占比为8.0%，47英寸和49英寸占比为8.6%，50英寸占比为6.9%，55英寸占比为23.6%，58英寸占比为2.6%，60英寸占比为2.2%，65英寸占比为4.0%。

55英寸电视无疑是最大的赢家

　　从上面的这组数据中，我们不难看出。2016年元旦期间，销量最高的当属55英寸电视，占比达到了23.6%，位居第一。排名第二名的，则是32英寸电视，占比为16.4%，名列季军的，则是42英寸和43英寸电视，占比为13.5%。

55英寸电视市场占有率最高

　　55英寸电视一直都是市场中的主打产品，被称之为黄金尺寸，比较适合于有着较大客厅用户使用。相对来说，32英寸电视则适合于卧室环境中或者是小客厅的空间使用，因此出现在热销榜的第二名，也就不足为奇了。值得关注的是，55英寸也成为大屏电视的分水岭。也就是说，55英寸以上尺寸电视，销量占比并不多，比如58英寸、60英寸和65英寸，总体占比仅为8.8%。由此可见，对于用户来说，55英寸以上的大屏在短时间内还难以成为市场中的主流产品。

■ 42/58吋猛降 4K电视渗透率过半

　　相比2015年元旦期间，各尺寸段电视销售均价变化如何，相信也是大家非常关注的问题。根据大数据显示，在线下市场中，从32英寸-65英寸尺寸段，销售均价相比去年同期，都出现了不同程度的下降。其中，32英寸电视销售均价下降16%，40英寸电视均价下降12%，42英寸电视销售均价下降28%，43英寸电视销售均价下降12%，48英寸电视销售均价下降20%，50英寸电视销售均价下降18%，55英寸电视销售均价下降21%，58英寸电视均价下降28%，60英寸电视销售均价下降12%，65英寸电视销售均价下降27%。

42英寸与58英寸电视降幅最为明显

　　在所有产品中，降幅最为明显的为42英寸和58英寸电视，降幅均达到了28%之多，也就是说出现了将近三成的降幅。不过值得关注的是，尽管58英寸电视销售均价降幅明显，但是从前面的数据中可以看出，58英寸电视的市场占有率并不高，仅为2.6%。分析其原因，和58英寸电视尺寸过大，对客厅空间要求过高也是有着很大原因的。相对来说，42英寸电视均价下调，则提升了自身的市场占有率，可以用以价换量来形容。

■ 2016年元旦电视市场关键字

2016年元旦电视市场四大关键字

　　2016年元旦电视市场还有几大热门关键字，其中值得关注的是，相比去年同期，4K超高清电视关注度提升至52%，智能电视关注度提升至80%，曲面电视关注度提升至6%，超轻薄电视关注度提高至3%。由此可见，用户对4K超高清电视关注度正在逐渐上升，以2016年元旦期间为例，占比超过了半数份额，也就是说半数家庭开始选购4K超高清电视。曲面屏电视也开始崭露头角，占比微涨至6%。总体看来，2016年元旦期间，国内电视市场迎来了开门红，产品销量与销售额都出现上涨。至于后续市场走势如何，我们还需要拭目以待。

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