家电大数据：双11半数电视价格明降暗升

    【中关村在线家电频道原创】每年一度的双十一已经离我们远去，双十二的脚步临近。在双十一期间，购买家电产品的用户不在少数，根据统计数字显示，在双十一全网中各品类在售产品中，家电产品销售占比为14%，相比去年同期，上升了2%。由此可见，双十一期间的家电销售还是保持了稳定增长的情况。在具体销量方面，根据奥维云网（AVC）提供的数据显示，在2015年双十一当天，电视销售总量为139万台，和去年双十一相比增长达129%，在销售额方面，总计销售额达到了37亿元，与去年同期相比增长了109%。本周的家电大数据第22期，我们就来一起关注一下

■ 阿里销售占比第一 京东紧随其后

    随着电商平台的不断发展，也为用户提供了很多选择，比如阿里旗下的天猫和淘宝，影响力很大的京东商城，除此之外，还有一些垂直电商以及电视厂商的自营电商。根据大数据显示，双十一期间，电视在阿里平台销售占比为45%，京东商城中销售占比为36%，垂直电商中销售占比为12%，自营电商中销售占比为7%。从这组数据中不难看出，目前主要集中在阿里和京东商城中，两个渠道市场份额总量占据了八成以上。自营电商的占比还显得微不足道，仅为7%左右，现在看来还处于发展阶段，仍有较大的发展空间。

阿里平台与京东商城成为最大的赢家

    大家都知道，目前市场中电视品牌很多，包括以乐视、小米等等为代表的新型互联网品牌；以TCL、海信等等为代表的国内传统品牌，以及以三星、LG为代表的韩国品牌和以夏普、索尼为代表的日系品牌，可以说形成了多方鼎力的局面。在这几大类品牌中，双十一期间，各品牌市场占比如何也是大家非常关注的。根据大数据显示，新兴的互联网品牌销量占比为34%，相比去年同期上升了6.1%，国内传统品牌，销量占比为61%，相比去年同期下降0.2%，日系品牌销量占比为3.1%，相比去年同期下降4.6%。韩系品牌销量占比为2.2%，相比去年同期下降1.3%。

互联网电视与传统电视占有率较高

    总体上看来，目前国内传统电视品牌占据了六成左右的市场份额，一时间其霸主地位还是难以撼动的。新兴的互联网品牌，则占有三成多市场，相比去年同期，则呈现出上涨的趋势，也是目前几大品牌中唯一出现正增长的。

■ 55英寸黄金尺寸 霸主位置不动摇

    一般来说，用户在购买电视的时候，会根据电视使用的空间大小选择电视的尺寸，市场中从32英寸到65英寸甚至70英寸以上的产品也是比比皆是，都适合于家庭用户选择。比如像32英寸这样的小屏电视，就适合于放置在小卧室中使用，而60英寸或者65英寸大屏放置在大客厅中才是不错的选择。

55英寸电视依然是黄金尺寸，在双十一期间销售占比问鼎冠军

    根据奥维云网（AVC）公布的大数据显示，各尺寸段电视销量占比分别如下。32英寸电视占比为13.1%，39/40英寸电视销售占比为13.4%，42/43英寸电视销售占比为16.3%，46/48英寸电视销售占比为6.0%，47/49英寸电视销售占比为3.6%，50英寸电视销售占比为14.2%，55英寸电视销售占比为27%，58英寸电视销售占比为2.2%，60英寸电视销售占比为2.3%，65英寸电视销售占比为1.0%。

32英寸小屏电视也有着很大市场

    从上面这组数据我们不难发现，占据黄金销量位置的，依旧是大家最熟悉的55英寸电视，27%的占比接近三成市场份额。除此之外，42英寸、43英寸电视也有着不错的市场份额，小屏则集中在32英寸尺寸段中。比较值得关注的是，在55英寸以上尺寸段的产品，总体看来市场份额并不大，仅达到了1%-2.3%之间。对于家庭用户来说，55英寸处于尺寸的分水岭。

■ 半数机型涨价 双十一低价实属忽悠

    和传统节日不同，双十一是由电商自己创造的新节日，在双十一刚刚兴起的时候，很多商品的价格往往在双十一当天降至历史最低价，显得名副其实。不过近些年来，以电视为例，很多电商在双十一当天的价格甚至不及其他节假日促销的价格优惠。那么，根据大数据监测，各尺寸电视十分都出现了上涨呢？大数据显示，在今年双十一期间，在电商平台中，有超过49%的机型并非是历史最低价。

如今，双十一并不意味着真正的低价

    在具体涨价机型方面， 针对该款产品从2015年1月1日-11月8日期间的最低价，来对比双十一当天的价格。根据比对结果，32英寸电视中，有54%的机型涨价，40英寸电视中，有52%的机型涨价，42英寸电视中，有53%的机型涨价，48英寸电视中，有48%的机型涨价。49英寸电视中，有49%的机型涨价。50英寸电视中，有58%的机型涨价。55英寸电视中，有57%的机型涨价，58英寸电视中，有40%的机型涨价。60英寸电视中，有47%的机型涨价。65英寸电视中，则有68%的机型涨价。

50英寸、55英寸和65英寸，已经沦为涨价的重灾区

    从这些数字中不难看出，在双十一期间能买到真正的低价电视，并不是一件容易的事情，甚至已经成为一种奢望。特别是像50英寸、55英寸和65英寸电视，无形之中已经成为涨价重灾区，涨价机型数量占比很高。

    本期大数据小结

    总体上看来，在今年双十一期间，互联网电视发展比较迅猛，品牌增长优势也非常明显。而对于传统电视厂商来说，依然是双十一电视市场的主力军，不过市场份额开始逐步缩小，被互联网电视市场分得一杯羹。而55英寸不负重任，扛起了最受欢迎尺寸段的大旗，仍然是我们所说的黄金尺寸。眼下双十二即将来临，准备购买电视的用户应该擦亮双眼，不妨多在比价网站查询历史最简单，千万别再被所谓的震撼低价所忽悠。

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