GfK表示 4K电视将带动全球消费电子增长

    举世瞩目的IFA2015展会正在德国柏林举办，吸引了来自于全球多个国家的厂商与参观者。与此同时，大数据的内容也成为很多人的关注所在。近期，知名机构GfK（捷孚凯）公布了电视与音响行业大数据。数据表明，以4K超高清电视为代表的产品，推动了全球消费电子市场的增长，我们不妨来关注一下。

    由于消费者视听习惯的不断转变，全球消费类电子市场仍处于波动期，而2015上半年零售额呈现增长态势。如超高清技术、条形音箱、多房间系统这些创新型解决方案，成为电视和音频领域增长的主要驱动力。除欧洲外，其他地区的电视市场均呈现积极的增长势头。GfK预计，2015年全球消费电子市场规模将达到1850亿欧元，同比2014年增长近90亿欧元。

■ 电视市场：超高清是重要的增长方向

    2015年，全球电视市场正处于整合阶段。2014年实现液晶电视销售2.34亿台，经历了2014年世界杯之后，2015年零售量将减少近400万台，同比下降近2%。然而每个区域的发展各不相同。中东和非洲同比增5%，成为增长最强劲的地区。亚洲、北美及南美洲地区对电视整体市场的推动力也显而易见。2015年西欧有望实现3530万台液晶电视的销量，同比约6%。东欧地区（包括俄罗斯和乌克兰）急剧下降，预计液晶电视销量下滑700万台。

中东、非洲和西欧等地区成为新的增长点

    与之相反，超高清电视市场在各个区域发展态势良好。超高清实现了在更大屏幕尺寸上显示清晰锐利的图像，高于以前全高清电视4倍的分辨率。2015年超高清电视销售有望突破2800万台，其中最大的部分很可能在中国售出，40%的家庭有已经拥有了超高清电视。在西欧，GfK预计将有近400万台超高清电视售出，每10台售出的电视中将有不止一台是超高清。按零售额计算，超高清市场更是显著。以德国市场为例，2015年10月所有售出的电视中，10%是超高清电视，金额相当于一个季度的电视零售额。

以德国为例，4K电视最高占比达到了一成

    除了超高清，还有很多因素刺激新购电视的需求。屏幕尺寸仍是一个实际卖点。欧洲电视的平均尺寸从2010年的31英寸（79厘米），提升到2015年的38英寸（97厘米），这期间平均单价却是下降的，因此消费者投入的性价比日益提升。画质进一步提升、OLED电视、曲面电视、开放式操作系统，如安卓、Tizen、火狐操作系统、Web操作系统，这些刺激购买的因素以及技术发展趋势将会带来更多的娱乐享受。

    提到智能电视，特别是带视频点播功能，能够使观众随时检索到互联网片源。在欧洲，每售出两台电视中就有一台是智能电视，总的来说占据了近四分之三的零售额。

    由于通过智能电视、游戏终端或多媒体播放器获取视频资源越来越容易，消费者对光学驱动器的需求越来越弱。GfK预测，2015年全球DVD（包括蓝光DVD）零售量仅为5700万台，较去年下降将近10%。中国DVD市场2015年预计零售量172万台，较去年下降14%，其中蓝光DVD零售量占整体市场24%。

■ 条形音箱为家庭提供影院环境

    无论是放置在电视前面还是电视下方，条形音箱为客厅提供了更好的声音体验以及影院式的音响环境。2014年全球共销售条形音箱1150万台，同比2013年增长64% 。对条形音箱产品的需求将在2015年显著上升，GfK 预计全球零售量将达1430万台，零售额同比增长21%。特别是拉丁美洲、中东欧市场增长较快，但是在西欧，条形音箱作为相对传统家庭影院更时尚的解决方案，也有较好的发展前景。

    2015上半年，条形音箱在西欧的需求增长明显，零售量达130万台，增长29%。其中，带低音炮的条形音箱套装非常受欢迎，2015年上半年，此类产品为条形音箱市场贡献了接近60%的零售额。与其他音频产品类似，蓝牙功能在消费者选择购买条形音箱过程中起到一定作用。如果消费者的MP3音乐存储在智能手机或平板电脑上，或者使用目前越来越流行的在线音乐服务，能够快速简单的将音乐传至音频产品对消费者来说非常重要。2015年上半年销售的条形音箱中，接近80%的产品带有蓝牙功能。

中国条形音箱市场2014年零售量14万台，相比2013年增长50%。2015年条形音箱产品需求继续上升，但增速放缓，GfK预计中国条形音箱市场零售量将达19万台，较2014年增长36%；其中接近89%的条形音箱产品带有蓝牙功能。

■ 家庭音响系统销售受条形音箱影响下滑

    受条形音箱产品增长的影响，整合了DVD或蓝光播放器的传统家庭影院产品需求在全球范围内萎缩大约23%，零售量仅为840万台。GfK预计2015年家庭影院的零售量还将下降13%，至730万台。但是，市场不景气的情况主要影响的是成熟市场，比如西欧、亚洲发达地区。在东欧和非洲（撒哈拉沙漠以南非洲），市场下滑速度较慢，降幅为11%和9%。截至目前，条形音箱在这些市场里面还仅是刚刚起步。下一代超清蓝光碟片给家庭音响系统市场带来希望，该产品可能于节日购物季为新的播放设备带来需求。首批产品期望在IFA期间发布。

    根据GfK中国大中城市零售监测数据显示，2015年上半年中国家庭影院市场零售额同比下降56%，其中具备蓝光播放的家庭影院所占零售额份额有所提升，为71.1%。预计2015年全年，中国整体家庭影院零售额将达3.8亿元，同比降幅17%。

■ 音乐系统和高保真音响Hi-Fi

    去年，音乐系统及Hi-Fi产品市场下降约4%。GfK预计2015年市场将保持稳定。根据预测，即使面临广受欢迎的蓝牙音箱产品的替代，音乐系统及Hi-Fi产品2015年零售量将达约1860万，零售额预计增长约6%。音乐系统产品愈加智能化，更多的音乐系统产品拥有与智能产品的链接功能，因此音乐系统产品价格有小幅上涨。多房间系统在北欧和中欧地区尤其流行，2015上半年零售额增长达42%。与此不同，在南欧和东欧经典的双声道产品依然是主流，但是在智能手机的时代，即使是经典双声道的音乐系统产品也被赋予了蓝牙功能。

    在新兴市场，特别是南美，音频产品消费者更关注功率。1000瓦以上的音乐系统和HIFI产品占整体市场零售额的40%。

    总体来看，目前前苏联地区市场面临很多困难。市场由于苏联和乌克兰的矛盾，及禁止相关贸易，大幅萎缩。

    在中国，受互联音响替代，2015年中国传统桌面音响市场下滑显著，全年零售量达约21.3万，零售额预计下降14%。而互联音响产品全年零售量将达17.4万，零售额达3.32亿元，同比增幅分别为69%和64%。