通讯更名互联 苏宁借O2O打响818第一枪

　　2015年8月6日下午苏宁云商旗下通讯公司在南京召开发布会，正式对外宣布“苏宁通讯”更名为“苏宁互联”并联合多家国内外知名手机品牌启动苏宁818手机节。

　　苏宁方面表示，目前苏宁整合原有的通讯事业部，业务范围也进一步扩展到：手机零售、虚拟运营商业务、智能家居、电子书和游戏平台等领域不再是单一的通讯业务，原有的苏宁通讯已无法完整表达业务内容，因此更名为苏宁互联。

　　苏宁官方数据显示，苏宁上半年商品销售规模达到750.63亿，线上同比增长104.65%，其中移动端订单数超过55.88%，线上线下SKU总数1220万，注册会员数达到1.98亿。基本实现了从线下走到线下+线上的O2O销售模式。同时，苏宁云商COO侯恩龙也表示借助目前苏宁的O2O模式的优势以及迎合国家互联网+的政策，在现有基础上通过卖产品、卖服务、卖生活、卖体验四者的有机结合来给用户更完善的购物体验。

　　根据赛诺咨询数据统计，从14年上半年开始高速增长的中国通讯产业正面临着增速明显减缓的局面，2015年上半年整体销售规模下降4.33%。同期，苏宁通讯在2015年上半年整体销售规模增长69%，其中线上增幅191%，线下增幅43%，依托O2O销售模式，整体呈现逆势上扬的姿态。营收和利润的大幅度增长，充分证明当前局势下O2O已成为零售高速增长的下一个爆破点。而依托单一线上销售，依靠营销和性价比打造的销售方案也将会在不久的将来被终结。

　　对此，顾总表示“希望通过开放供应链、实现透明库存、透明销售以及SCS数据交互来获得与厂商之间更加密切的合作和关系，在SDI洞察、大数据精准营销、供应链金融等方面上实现共赢。”

　　在宏观大局上苏宁已经找到了盈利的方向，在微观细节上，苏宁也是希望极力抓住当下的每一个热点，在智能穿戴爆发的今天，苏宁易购也是在会上正式宣布与全球最大的可穿戴设备厂商Fitbit公司达成战略合作意向，并在8月份通过O2O模式正式上线。

　　线上销售渠道的优势在于传播、推广、互动、便携。线下销售渠道的优势在于体验、服务。而在今天国内的互联网市场看来，将线下线上有机结合进行多元化多渠道的销售似乎才是更好的发展方向。