家电大数据：变频空调销量竟占半壁江山

    【中关村在线家电频道原创】各位网友大家好，每周一期的《家电大数据》如约而至，再度与大家见面了。不久前，北京遭遇高达40摄氏度的高温天气，让大家体会到了夏日的酷暑。与此同时，作为消暑纳凉的利器，空调更是成为大家身边离不开的伙伴。在高温天气，躲在凉爽的空调房中，惬意的享受清凉，是一件非常舒心的事情。现在，2015年已经过半，在这半年期间，空调市场有哪些变化？究竟是定频空调驰骋天下还是节能省电的新型变频空调更受欢迎呢？在本次第七期《家电大数据》中，这些悬念都将为您一一揭开。

● 本期家电大数据主角：空调

■ 2015年上半年空调销量同比增长

    我们先来关注一组2015年上半年每月空调销量的数据，通过这些数据，我们可以了解到今年上半年空调销售的情况。根据AVC奥维云网公布的大数据显示，2015年上半年，空调销售情况分别为1月205.5万台，2月74.2万台。3月431.8万台，4月525.8万台，5月660.7万台，6月653万台。销售额分别为1月81.9亿元，2月29.4亿元，3月144.6亿元，4月177.5亿元，5月210.5亿元，6月201.6亿元。

2015年上半年，国内空调市场销量和销售额

    从整体数字上来看，2015年1-6月期间，国内市场销售空调数量总数达到了2551万台。相比2014年上半年空调销量2473万，有所增长。不过，从每个月份中的走势可以看出，一月和二月都出现了明显的下滑。由于2015年冬天属于暖冬，气温普遍比往年要高，所以很多一些打算购买空调制热取暖的用户，则暂时放弃了空调的购机需求，因此，一二月期间空调销售相比2014年同期有所下滑，也就不足为奇了。值得关注的是，自六月份以来，国内很多省市都出现了高温天气，由于天气的原因，从而带动了空调的销量。

■ 电商渠道成为主流

    现在，很多用都习惯网上购物，不仅可以享受到更为超值的价格，还可以非常方便的货比多家，为选购产品带来了很大方便。根据大数据显示，2015年上半年，在空调的分销渠道中，电商渠道依然占据了主流位置，并且销量同比变化增长非常明显，高达57.4%。而其他销量渠道中，除了品牌专卖店增长了0.8%之外，均出现了不同程度的下滑。其中，大连锁渠道下跌8%，商超百货渠道下跌12.1%，地方家电渠道下跌2.8%。

电商渠道空调销售增速明显

    从这一组数据中，我们可以看出，目前电商销量出现了明显的增长势头，越来越多的消费者选择网上购买空调，传统渠道的份额也在不断减少。唯一还能够实现增长的，目前仅有品牌专卖店，不过增速相对来说也极低，仅为0.8%。

■ 销量占比竟过半 变频空调撑起半边天

    对于很多用户来说，大家的节能环保意识在逐渐提高，在选购家电的时候，也会非常注重产品的功耗。因此，近些年来，相比定频空调来说，更为节能环保的变频空调开始走红。那么，定频空调是否占领了市场中的绝对主流位置，我们不妨来看看下面一组相关的大数据。

变频挂机空调销量占比过半

    变频柜机在2015年上半年中，销量占比达到了51.9%，在趋势方面，相比2014年同期，变频挂机销量占比上升了3.3%。变频柜机也同样出现了销量占比上升的趋势，上升了销量占比则上升1.8%，达到了10.8%之多。与此同时，定频挂机和定频柜机的销量占比则在不断下滑，根据大数据统计结果显示，定频挂机销量占比下滑4%至32.1%。定频柜机销量占比下滑1%至5.2%。

2015年上半年，空调市场产品销量占比

    从这组数据中可以看出，在挂机方面，用户对变频空调的认可程度更高，销量占比达到了五成多，也就说有越来越多的用户开始选购变频挂机空调。相对来说，变频柜机目前销量占比还略低一些，仅为5.2%。从一个侧面也反映出，目前变频柜机离普及还有很大的距离对于厂商来说，也是一片潜在的蓝海市场。

■ 中低价位段空调最受欢迎

    目前家用空调中最常见的为挂机和柜机两种，接下来，我们来了解一下2015年上半年，各价位段的柜机和挂机的销售情况占比。根据大数据结果显示，柜机空调中34.5%的用户购买了低于5500元价位的空调，23.9%的用户购买8000以上的高端空调。用户选择最多的，还是5500元-7999元中价位的产品。

各价位段柜机空调销售占比

各价位段挂机空调销售占比

    挂机方面，价格低于2600元的低价位产品用户购买占比最高，达到了47.9%，位居第二位的，则是2600元-3499元的中价位产品，占比为33.73%，3500元以上的高端产品，占比为18.5%。总体上看来，无论是柜机还是挂机，主要销量都集中在中低价位段，尤其是挂机空调，高价位产品市场需求较为有限。

■ 智能空调渗透率逐步上升 

    智能化家电，也是近些年来非常火爆的关键字。早期空调产品需要使用遥控器操作，随着家电产品的智能化程度升高，一些具备云功能的家电开始备受关注。比如通过安装手机客户端，就可以控制空调开关、调节温度，甚至一些产品还可以通过远程的方式来控制家中的空调。甚至进入到室内之前，可以将原本关闭的空调打开，让大家回到家中就能享受清凉。这正是云空调强大的功能所在。

支持手机远程控制的智能空调备受关注

智能空调的渗透率开始增长 

    根据大数据统计，相对于2014年上半年，2015年上半年，智能空调产品的渗透率上升了1.8%，达到了15.2%，也就是说，每销售出的100台空调中，就有15台空调具备有智能控制功能。这种新的控制方式，正在逐渐被消费者接纳和使用，从渗透率相比去年有所上涨来看，总体的发展趋势还是不错的。

■ 具备去除PM2.5功能的空调占比3.9%

    除了智能空调之外，现在越来越多的用户逐渐关注空调的附加功能。其中比较吸引用户关注的功能，就是去除PM2.5功能了。目前空气污染的现象越来越严重，大家对室内PM2.5指标非常关注。因此，加入了去除PM2.5功能的空调，也开始逐渐增多。

具有除PM2.5功能的空调渗透率开始增长

    根据大数据的统计结果显示，相比2014年上半年，2015年上半年，具备去除PM2.5功能空调销量渗透率提高了1.1%，达到了3.9%。也就意味着，加入了去除PM2.5功能的空调，数量在逐渐增多，也逐渐被消费者熟知。不过相信大家最为关心的，还是其去除效果究竟如何，仅仅靠宣传的广告，还无法让很多观望的消费者所动心购买。

■ 本期家电大数据总结

    通过今天的空调大数据，我们不难发现，在2015年上半年，消费者对空调的选购方向已经发生了一些改变。特别是在变频空调产品中，更是如此，有五成的用户选择购买变频挂机空调，而能耗较高的定频空调，市场份额也在逐渐缩小，用户选择的比例也越来越低。在附加功能方面，大家对空调的智能控制功能以及PM2.5去除等新兴功能逐步产生兴趣，相信在下半年的市场中，还会有着更好的发展。

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