2014年的农历春节，比往年来的晚了一些。转眼春节过后，对于家电行业来讲，一场空调营销大战一触即发。互联网思维、口碑营销充斥整个2014年，一个一个“戳人心窝”的营销文案写的那么动人，一时间互联网思维转型好，好像比产品造的好更为重要了。消费者经过一轮又一轮的洗礼，还能不能愉快的买台空调了？在大战前，我们应该写点什么，让消费者能透过现象看到本质。
2014年，大多数空调企业把能耗作为营销重点，几大空调企业纷纷锁定“一晚X度电”这个话题上，各路文案大军接踵而至。年末，我们也陆续接到了部分空调企业的营销思路，多功能、互联网、工业设计将成为营销重点。对于消费者来讲，买空调也变成一件非常复杂的事……
空调的本质是什么？
空调的本质是什么？我想制冷是最重要的，如果连最起码的制冷效率都做不好，再多的功能也是无济于事。可现状是，我们超过半数的空调产品核心部件压缩机仍采用合资、进口的方式，高端产品更是如此，营销端亦喜欢把进口压缩机标注成一大卖点。核心技术的缺失，一定程度上营销了企业对于制冷效率的把控，这也是很多消费者抱怨，本土空调产品制冷“不给力”的原因。
2015年，希望更多空调企业能多务实、少务虚，打铁还需自身硬。首先解决掉核心技术的壁垒，让消费者对于制冷效率没有后顾之忧。
空调净化空调纯扯淡？
具备净化器功能的空调，又是一个一举多得的营销案例。对于雾霾严重的城市来讲，听起来还真是不错的一个功能。如真要细究，这里好像有BUG啊。空调的原理是实现能量的交换，将热空气通过冷凝变成冷空气。反观净化器，则是在循环的过程中吸附空气中的杂质实现净化功能。
大致了解原理后，我们举个例子。HEPA滤网的密度远高于普通空调的过滤网，对于空气交换是一个很大的难题。随着空调的使用，滤网杂质越多空气流通越难。最后，这台带有净化器功能的空调将成为一台制冷效率极为低下的产品，简直变成了一个笑话。
最后，我们还是希望空调企业能把更多的精力放在产品研发方面，首先把制冷效率提升到国际一线水平。有朝一日，本土空调企业能在商用空调中占有一席之地，间接可以证明已经在技术层面取得了长足的进步。至于空调的附加功能，通过长期检验对于消费者有用的可以算作加分项，强加给消费者且没有得到任何验证的附加功能，实在是对消费者的一种不负责。空调冷季马上要来了，加油吧！
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