本报记者 文剑
近年来，变频空调在中国市场的快速普及并带来整个品牌市场格局裂变，让变频滚筒洗衣机推动者们，看到了这一新产品的市场化普及希望和动力，更看到了洗衣机品牌格局生变的可能。
今年，白电领军企业格兰仕率先牵手中国商业零售巨头苏宁共同发布《中国洗衣机市场变频滚筒消费普及白皮书》，全面整合格兰仕多年来在高性价比滚筒洗衣机上的制造优势，与苏宁线上线下融合的零售服务平台优势，实现强强对接之后拉开了一场"史无前例"变频滚筒洗衣机普及风暴。
随着变频滚筒消费普及白皮书的发布，也全面吹响了格兰仕与苏宁强强联手直击市场和消费者需求，加速引爆这一产品的市场化普及号角。记者注意到，在2012年成功推出999元的超高性价比滚筒洗衣机，全面引爆国内滚筒洗衣机市场普及进程后，格兰仕于今年再度推出了技术和性能全面升级的1499元变频滚筒洗衣机，并选择苏宁云商作为线下线下O2O全渠道首发平台，完成了从消费趋势、技术创新趋势到市场购买潮流的一体化覆盖。
格兰仕出招
让所有人没有想到的是，格兰仕再次实现了在变频滚筒洗衣机产品上的"出奇制胜"：面对当前市场上变频滚筒洗衣机普遍高达4000元的销售价，格兰仕以仅有行业均价37%、1499元的市场售价再度引爆了整个行业和市场消费者的眼球。
这在让市场感觉到来自格兰仕"破釜沉舟"勇气和魄力同时，也给消费者带来了新的选择和思考：既然格兰仕都能将高性能的变频滚筒机做到1499元，为什么市场上众多洗衣机企业还要坚守着"高价格"不动摇。这到底是格兰仕的价格太激进，还是市场上众多洗衣机大企业太暴利？
随着格兰仕掀起的变频滚筒机消费普及风暴迅速冲击整个市场，到底是整个洗衣机行业变频技术和滚筒技术的发展已是"水到渠成"？还是众多洗衣机企业不愿意放到下身段，参与到这一轮的消费普及风暴中来？
对此，格兰仕并未给予正面的回应，但来自这款1499元的变频滚筒洗衣机的高性价比优势，却足以让所有消费者清楚地认识到，变频滚筒洗衣机已经进入了一个全民消费的普及新时代。
这款格兰仕变频滚筒洗衣机特有的4S变频科技，即：Saving节能，新一级能效，省电又省水；Smart智能，如衣物自检、平衡自检、洗涤自检、故障自检等智检程序；Silence安静，通过意大利A5KOLL变频无刷电机、航空减震器、航空级吸音材料实现超低噪音运行；Simple便捷，一体化前置操控面板，超大LED屏清晰显示运转情况。
同时，配置的6公斤洗涤容量也充分满足现代一家四口人的使用需求。将变频技术带来的节能、智能与滚筒技术带来的洁净、节水融为一体，完成了从基本功能满足到消费趋势的引领。同样，中国商业零售巨头苏宁的全面力挺也意味着这款产品已经获得了来自市场的直接肯定。
消费需求引领
隐藏在格兰仕和苏宁强势推动变频滚筒洗衣机市场化普及背后的动力，正是来自于这一新技术产品已经成为改写当前洗衣机市场格局的最大变化和动力。
来自第三方的市场监测数据，今年上半年在国内洗衣机市场整体下滑的背景下，变频滚筒洗衣机零售量占比达到49.74%，同比增长35.21%，成为整个洗衣机市场唯一保持正增长的品类。
同样，这也给变频滚筒洗衣机普及风暴的推动者格兰仕，带来"超乎想象"的收获：当年格兰仕推出999元滚筒洗衣机，直接撬动了其在2013年洗衣机市场销量同比增长高达400%。今年上半年，格兰仕洗衣机销量同比增幅超过100%，全网销量一直稳居在行业前六强。
对此，奥维咨询研究院院长张彦斌指出，"格兰仕的变频滚筒洗衣机普及风暴，不仅挑动了整个洗衣机产业的发展神经，更加速推动了格兰仕在洗衣机行业的逆增长，也给产业未来的发展开辟了新的路径。那就是立足产品创新主打中高端新品。"
在今年整个洗衣机市场出现下滑的背景下，格兰仕却通过对变频滚筒洗衣机的加速普及，开辟了新的市场增长点。随着未来这一产品的市场份额占比显著提升，还将进一步推动格兰仕市场份额和行业地位的稳步提升。
未来，全新消费观念的改变以及敢做敢为、追求潮流的年轻一代消费群体的崛起，使格兰仕坚持推动的"高性价"产品和市场普及策略，将会获得更大的市场增长动力。
从定频滚筒到变频滚筒，以产业升级驱动消费升级，让消费升级带动产业升级，格兰仕洗衣机以"滚筒普及"为发展方向，一步一步愈发坚实有力。
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