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自主品牌火力全开 帝度记者见面会记实

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:毛俊霆
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  今年1月22日,帝度冰箱与中国南北极科考队正式在安徽合肥签订续约协议,再次成为中国南北极科考队官方唯一指定冰箱品牌。而科考队在南北极极端恶劣的气候条件下,对于冰箱产品究竟有怎么样苛刻的要求?帝度又如何生产出符合科考队严格要求的合格冰箱?带着这些疑问,中关村在线于2013年3月13日应邀参加了合肥荣事达三洋“帝度工厂深度体验行”活动,并于3月15日对合肥荣事达三洋董事长金友华,总经理章荣中、管理中心总监吴政豪先生进行专访。

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荣事达三洋董事长金友华、总经理章荣中接受媒体采访

  ●发力帝度冰箱 促进企业全面发展

  “与三洋合作的区域仅限于中国大陆,家电品类为洗衣机和微波炉,这严重地制约了我们在现有平台下的全面发展”,在谈到为何要建设帝度冰箱品牌时,荣事达三洋董事长金友华表示,“建设冰箱品牌和产品线,可以使得荣事达三洋渠道资源和人才资源达到最大化,同时借助冰箱品牌丰富荣事达三洋的产品线”,并且他强调,从推出冰箱产品到打造冰箱品牌,是企业自主创新转型的必经之路,荣事达三洋在未来相当长时间内将发力帝度冰箱,力争打造“帝度”自主高端品牌。

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左起:吴政豪、金友华、章荣中

  在谈到帝度冰箱与中国极地科考队续约对销量有无影响的问题时,金友华表示,“中国极地科考队是我们冰箱品质的最好代言人”,而帝度冰箱之所以再次中标只因为达到了“稳定品质、高效节能”的严格标准,预计今年完成80万到100万销售量,按照目前形势,有可能实现超计划完成。

   在介绍到“三洋”和“帝度”的品牌认知问题时,金友华表示,品牌建设是一个任重道远的事情,“源于三洋,精于帝度”就是打造帝度自主高端品牌、提高品牌知名度的策略。

    针对“荣事达”品牌归属问题,金友华表示,目前已经有了最终结果,不过现在不方便透露,公司将会在4月份将结果公之于众。

  ●研发空气净化器 丰富家电产品线

  PM2.5已经为广大中国消费者所熟知,一向销售冷清的空气净化器,在雾霾严重的北京销售火爆,线上线下均有出现断货的现象。被问到荣事达三洋是否会研发空气净化器等小家电产品时,金友华说,“已有计划”,不过目前空气净化器市场还是不大,今年上半年主要专注于研发高品质的空气净化器产品,下半年制定发展策略和销售计划,“空气净化器产品很有可能以帝度品牌冠名”。

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金友华在介绍帝度品牌的发展规划

  多开门冰箱的发展势头迅猛,针对这个现象,章荣中表示,“同规格的多开门冰箱成本要高于对开门冰箱,相应的多开门冰箱价格也相对更高,帝度作为刚成立家电品牌,非常重视多开门冰箱的研发,并且近期将会推向市场”。

  据金友华介绍,帝度品牌在发展过程中会逐步完善家电产品线,如果要“走出去”,单一的产品是远远不够的,丰富的产品群更能突出帝度品牌优势,提高品牌认知度和品牌形象。

  ●重视电商渠道 期待整体厨房家电标准

  在谈到电商渠道的迅猛发展时,金友华表示,电商是消费者思维的变革,虽然目前存在假货盛行的问题,不过电商的发展势不可挡,帝度会加强电商渠道的投入,线上线下同样重视。

  据章荣中介绍,“去年帝度冰箱大约有30%的销售额是在电商平台完成的”,估计今年帝度冰箱的在电商平台的销售占比为30%左右。

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金友华、章荣中在解答帝度家电销售渠道问题

  关于苏宁提出的“云商”概念,章荣中说,“线上渠道的快速发展绝对是未来的主流趋势”,同时“会给线下销售形成倒逼的态势”,“网购已经成为年轻人一种生活方式”,因此电商“不管是家电生产商还是渠道商都要对新型渠道高度关注”。据章荣中介绍,目前三洋帝度主要与第三方电商平台合作,去年三洋洗衣机在京东销售量处于领先位置。

   整体厨房设计流行于欧洲等发达国家,针对在中国少有整体厨卫家电设计的现象,金友华表示,在家电生产终端上没有任何技术难题,关键在于我国缺少厨房建设标准和厨电设计标准,只要这两个标准得到解决,整体厨卫家电的标准化就顺理成章了。

  编者语:笔者一直秉承“细节之处见真章”“消费者的口碑是最好的广告”这样的观点,对于中国家电市场的新人--帝度,笔者更看重的其在“认真扎实做产品”和“探索企业转型”这两个方面所带来的新意。2012年日系家电在中国市场全面溃退,国产家电企业从中汲取经验教训同时更应有“开疆扩土”的信心,2013年大有可为。

jd.zol.com.cn true //jd.zol.com.cn/360/3605002.html report 3481   今年1月22日,帝度冰箱与中国南北极科考队正式在安徽合肥签订续约协议,再次成为中国南北极科考队官方唯一指定冰箱品牌。而科考队在南北极极端恶劣的气候条件下,对于冰箱产品究竟有怎么样苛刻的要求?帝度又如何生产出符合科考队严格要求的合格冰箱?带着这些疑问,...
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