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坚持自主品牌战略 帝度新闻发布会记实

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:毛俊霆
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  “完成三期冰箱产品线建设,用三五年冲击400万销量”,在谈及帝度冰箱未来的销量目标时,合肥荣事达三洋电器董事长金友华如是说。2012年1月22日下午4点,名为“挥洒帝度”的帝度续约南北极科考队暨高端产品品鉴会在合肥如期召开,合肥三洋董事长金友华、合肥三洋副总裁章荣中、国家海洋局极地考察办公室综合处处长夏立民出席了新闻发布会。

自主品牌风生水起 帝度新闻发布会记实
左起:章荣中 金友华 夏立民

●打造高端品牌 走自主创新之路

  “人机自然,相融共生”是定位于国际化高端家电的帝度的品牌理念。在谈到帝度品牌建设时,金友华表示,要实现人机和谐共生的理念,关键在于对冰箱品质的严格要求,坚持高品质发展方向才能生产出节能低碳的冰箱产品,才能为用户提供最佳的使用体验。

  在被称为家电寒冬的2012年,帝度冰箱项目一期竣工投产,在一片质疑声中推向了市场。对此,金友华表示,国内企业的转型势在必行,坚持自主创新以及帝度国际化高端品牌的定位是帝度敢于“逆流而上”的根源所在。

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金友华在介绍帝度的发展战略

  金友华说,帝度冰箱的高品质来源于先进的制造工艺和严格的品控管理。笔者了解到,帝度采购了进口全自动发泡注塑机,以此来保障帝度冰箱的高品质保温效果。而惠而浦中国区总裁李彦在视察帝度冰箱产品线之后也给予了高度评价,“相比欧洲众多家电生产企业,帝度冰箱工厂的厂区建设、作业流水线的专业化程度绝对不落下风”。

  据悉,今年帝度的央视广告投入过亿,成为冰箱行业的标王。对此,章荣中表示,这是打造帝度国家化高端品牌的形象的策略之一,“帝度中标央视是一个开始,投资的更是未来”。

  据业内人士透露,帝度打算在今年请国际明星为帝度品牌代言,以增强其品牌影响力。

●加强渠道建设 实现帝度快速扩张

  作为国内家电品牌的“新人”,帝度如何在强手如云的中国家电市场占有一席之地是企业领导人不得不考虑的问题。对此,金友华表示,“2012年是帝度积累蓄势的阶段,2013年帝度将实现快速扩张的目标”;在去年9月德国的IFA展上,帝度获得了“2012最具成长力家电品牌”的荣誉就是有力的证明。

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章荣中在发表对于电商的看法

  经历了2012年的“京东苏宁电商大战”“天猫双十一促销”后,业内人士普遍认为,2012年可以称作“电商之年”,电商对于家电行业的影响也再次引起了行业的关注。谈及家电产品的电商渠道,章荣中说,帝度非常关注中国电商的发展状况,并且在官网建设有自己的家电产品电商销售渠道,同时跟京东商城、苏宁易购、国美在线展开了广泛的合作。

  对于线下家电产品销售的问题,章荣中表示,除了持续开发一二级市场外,十分重视三四级市场的成长潜力,并且会加强终端销售渠道的建设,以此来实现帝度在今年的快速扩张。

  据悉,目前帝度在国内拓展网点共有5000个。

●坚持品质至上 帝度续约南北极考察队

  2012年3月11日,在经过严格的甄选后,中国南北极科考队正式签约帝度冰箱,成了南北极考察队官方唯一指定冰箱品牌。

在今天的新闻发布会上,国家海洋局极地考察办公室综合处处长夏立民提到一个大家或多或少会有疑问的话题:南极考察队需要冰箱吗?之后夏立民给出了回答:“不但需求,而且对冰箱的品质要求是非常严格的”。

坚持自主品牌战略 帝度新闻发布会记实
夏立民在介绍帝度冰箱在南北极考察中的使用情况

  在详细谈到南极考察队对于冰箱的严格要求时,夏立民说,第一个要求是质量可靠,因为一旦出现问题,冰箱没有办法修理;第二个是节能环保,在南北极的严酷条件下,电资源是十分宝贵的;第三个是全温度带的设计,雪龙船往返于地球两极,冰箱的全温度带适用非常重要。

  据夏立民介绍,目前在南极服役的帝度冰箱运行良好,为科考队提供了新鲜的食物,同时也得到了队员们的认可,这也是与帝度续约的重要原因。

  随后,金友华表示,“帝度冰箱好不好,不是我们说了算,是消费者来做主,而我们最好的代言人就是中国极地科考队”。

  编者语:帝度冰箱续约中国南北极考察队,或者说中国南北极考察队再次选择了帝度冰箱,确实是对帝度冰箱品质的有力代言。而对产品品质的追求和企业转型之路的探索则是帝度的启示意义之所在。

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