●6600万美金收购红孩子 苏宁加速整合电商

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　　9月24日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在微博中表示："尘埃落定，明天注定是震惊电商行业的一天，对行业是大事，对消费者是大事，对苏宁易购更是大事"。究竟是什么大事了？引发了各种猜想。

6600万美金收购红孩子 苏宁加速整合电商

　　9月25日，苏宁并购红孩子媒体通报会在南京举行，苏宁易购执行副总裁李斌的微博上所说的"大事"也浮出水面，传言多日的消息终于获得官方的确定。苏宁副董事长孙为民在会上宣布苏宁以6600万美元或等值人民币收购垂直母婴电商"红孩子"，这也是苏宁在电商界的首次并购事件。

　　据了解，今年苏宁易购酝酿推出开放平台期间，曾与业内多家领先的各品类垂直电商进行了接触和沟通，红孩子也是其中之一。双方经过深度沟通、了解，对彼此经营理念和企业价值观高度认同，迅速达成深度合作意愿，并最终于9月底确定收购方案。根据方案，苏宁将以6600万美元的对价收购红孩子公司的品牌、资产和业务。

　　苏宁副董事长孙为民表示，目前红孩子遇到的主要难题是运营成本高、资金能力弱，苏宁恰恰可以在这两方面给予红孩子帮助。红孩子以目录销售起家，成功将线上线下结合，与苏宁线上线下融合发展的理念相同；红孩子在发展过程中同样注重供应链、仓储配送、客户服务等核心能力的培育，对电商零售本质的认识也与苏宁不谋而合。

　　苏宁易购执行副总裁李斌表示，红孩子及缤购品牌将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。

　　红孩子总裁徐沛欣表示："纵观世界各国电商格局，从传统零售转向电商的企业更能构筑竞争优势，未来中国市场也是如此。苏宁恰恰为今天的红孩子提供了更大的发展前景，更高的成长空间。八年的努力造就了红孩子的今天，作为公司创始人，我坚信，把这个孩子交给苏宁，一定会有更美好的明天。">>详细<<

　　编辑点评：笔者也在会上询问了红孩子总裁徐沛欣"垂直电商被综合电商收购是否是未来的趋势"，徐总表示，上升到整个行业还不好断言，但是他表示，红孩子选择苏宁也是看中了双方的互补性，或许此次收购能拉开电商整合的序幕。

　　行业内出现并购，总会出现整合难的窘境，一些业内人士也不看好此次收购，当然，苏宁收购红孩子能否带来1+1〉2的效果还有待市场来检验。

每年的五一、十一都是商家大力促销的时期，也是消费者扎堆采购的时期。对于家电行业来说，每年这两个最重要的时期如何通过大力的促销推动产品的销量成为难题。其实对于厂商来说加大产品研发的力度，通过差异化提升产品的竞争力才是推动销量的合理手段。

毛俊霆