我们都知道价格战不利于行业的发展，但同时这也是任何一个行业走向成熟必经的阶段。面对中国B2C市场激烈的价格战竞争，利润的下滑也成为每一家企业最难以启齿的痛。在苏宁电器刚刚发布的2012年上半年业绩报告中显示，苏宁电器上半年营收471.9亿元，同比增长6.69%，但净利润只有17.44亿元，同比下降29.49%。 苏宁电器对于净利润下降的解释是受到家电市场不景气的影响，与此同时，苏宁业务转型调整也给本期业绩带来较大压力。

苏宁电器2012上半年净利润首次大幅下滑

　　苏宁电器净利润首次出现大幅下滑与其涉足电商以及电商对其本身的冲击有着较大的关系。无论是苏宁电器还是国美电器都因为考虑到大局必须进入电商行业，与此同时实体门店的销售增长开始放缓，越来越多的消费者开始选择加入网购行业。如今国美与苏宁都面临关键的转折点，而苏宁置于死地而后生的决心也为其快速成长奠定了基础。净利润的下滑并不可怕，对于苏宁易购里说在进一步完成组织架构的调整以及平台引进力度之后，商品的种类会越来越丰富，同时利润表现也会逐渐好转。

苏宁易购在北京地铁站里的广告位

　　除了要尽快完成净利润的提升之外，在这场“富二代的游戏”里面资金流的紧缺也将成为苏宁易购前进道路上的阻碍。张近东曾说过不考虑眼前的利益，继续加大市场投入以及物流的建设，那么在牺牲短期利益谋求长期低位的方式真的可以坚持走下去吗？

　　市场投入的增加以及物流建设等举措无一不需要大量的资金提供支持，并且在持续的烧钱竞争中，苏宁现金流紧缺的问题正在逐步扩大。苏宁第一季度现金流从-18亿大幅缩小至-7.39亿，但短期借款则增加了逾12亿，暴增约75%。这意味着，若无第一季度新增的12亿借款，苏宁的现金流可能将扩大至-30亿。而作为苏宁电器主要业务的易购平台，投入的资金绝大多数用于苏宁易购的市场投入。在这场事关未来命运的赌博里，苏宁没有给自己后路，只许成功，不许失败。

　　2012年苏宁易购全年销售目标为200亿元，而上半年的财报显示销售额只有52.8亿元，相比2011年确实成长很快，但是距离上半年预期的60亿元目标还有差距。而要想实现全年200亿销售额目标，那么意味着下半年的促销让利，甚至是价格战还将继续上演。如此来看，现金流紧张的苏宁易购下半年的挑战将比上半年更大。