●电商掘金家电领域 市场能否回暖？

　　受累宏观经济环境，从去年四季度开始，家电企业遭受严重挑战，"寒冬论"一直笼罩着家电行业。中怡康统计数据显示，今年前2个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。

　　奥维咨询最新数据也显示，2012年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18 .6%;零售额为297亿元，同比下降24.5%。

各大电商近期促销计划（图片来自互联网）

　　家电厂商的出货压力，导致库存增加。行业统计数据显示，以家用空调为例，在今年初，库存最高达2000万台。截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，较前两个月小幅下降，但持续创历史同期最高水平。

　　从去年至今，电商"价格战"也逐渐由图书蔓延至家电品类，似乎将打破家电"寒冬"的阴影。如今，各家电商发力家电领域，无疑给整个家电行业带来利好消息。

　　为何家电成为电商争夺的焦点？专家表示，家电品类拥有货值高、消费频次高于汽车等产品而低于快消品等特点，由此，争夺家电品类领先排名，成为各家综合电商企业必争的目标。

●电商火拼"价格战" 究竟能获得什么？

　　实际上，每家电商企业都明白，"价格战"一打，利润势必被进一步被摊薄，但如果不用价格这个利器吸引网民，失去的不仅是利润，更有瞬息万变的市场份额。更为关键的是，电商在大家电领域的格局未定，想上位的当然得使出点招数来，"价格战"无疑是最好的选择。

　　专家表示，在目前的行业格局下，通过"价格战"来争用户、抢市场无法避免。不过，对于消费者而言，电商的交易环节很多，消费者可能对价格最敏感，可消费者最重要的体验则是物流。"价格战"只是吸引用户单次购买的手段，要想让消费者成为"回头客"，电商企业还需要在供应链、物流和服务品质上一争高下，因为，这才是能否留住用户的关键。

　　这个五月，应该是继去年京东、当当在图书领域启动"价格战"后，电商领域近年来最大规模的一次"价格战"。不过，并不是所有的家电厂商都支持此轮"价格战"。据笔者了解，家电行业许多大型厂商会为如何平衡几家电商的合作考虑，而部分中小厂商表示则并不选择参与这场"价格游戏"。