品牌竞争更激烈 二三线品牌发展堪忧

　　成本上涨如影随形

　　成本上涨几乎是每个制造企业面对的问题，家电也不例外，但是今年似乎尤甚。从今年年初的用工荒开始，“成本”这两字便成了令企业头疼的难题。不仅仅是人工成本，3月31日，沪铜指数最高升至70740元/吨，从去年开始原材料铜的价格一直处于高位震荡中，之后更屡次刷新历史高位而钢铁原料价格也居高不下，冰箱等白电企业将面临更为严峻的成本压力。

　　可是企业面对成本上涨，谁也不想冒着失去市场份额的危险率先涨价，于是整个2011上半年，冰箱产品依然在低价销售中，这给企业运营带来巨大考验，“低利润高成本”成为冰箱企业普遍面临的问题。

　　品牌竞争更加激烈 二三线品牌发展堪忧

　　2011年上半年中国冰箱市场迎来结构调整期，受到原料人工成本上升、产能过剩等因素影响，加上家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和，今年中国冰箱市场的品牌竞争更趋激烈。市场调查显示，在家电下乡政策的推动下，市场竞争也越来越充分，冰箱行业品牌集中度越来越高，美的、海尔、西门子受关注度接近60%，基本形成“三足鼎立”的竞争格局。

　　但是二三线冰箱企业就没有这么乐观，由于今年冰市疲软，家电下乡政策的刺激减弱，有业内人士称：“前两年冰箱销售是成倍增长，而现在一级市场增长放缓的同时，二三级市场开始下滑。”受此影响最明显的集中在冰箱的二三线品牌，一线品牌例如西门子、松下等外资品牌由于有稳定的中高端消费群，销售稳定，而通过家电下乡突飞猛进的二三线品牌表现平平，为应对市场压力差异化竞争成为今年冰箱厂商用得最多的词汇。

　　后记：2011年的国内冰箱市场，品牌竞争将更趋激烈，产品过剩有可能带来行业第二次洗牌。《2010-2011年度冰箱行业发展白皮书》预测显示，我国冰箱行业从整体规模上来看，预计2011年整体冰箱销售规模同比增长幅度是在10%以上，销售规模重点城市可以达到2500万，高端冰箱比例大概在50%左右，销售规模可望达到1300万左右。家电下乡可望达到2300台左右，2011年国内冰箱市场总体销售规模预计达到5千万台。但是这样的数据并不能让企业对冰箱市场乐观，未来2～3年我国冰箱市场竞争将强者恒强，弱者将被淘汰出局，由于激烈的价格战，全行业可能进入微利时代。因此，在未来两年会再次出现“利润薄如纸”的局面。