2011上半年冰箱新趋势:扩产 高端 品牌

    说到2011年冰箱行业的新趋势，就不得不提到“滞涨”两个字。2010年的红火数据让企业过分乐观，因此国内冰箱市场迎来了一轮扩张热潮。但是今年一季度的销售数据就给了冰箱企业“当头一棒”，2011年一季度增幅明显低于去年同期，同比增幅仅为8.24%。而据数据显示，2011年1～5月份全国冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比微降3.4%。6月虽然迎来了冰箱的销售旺季，但冰箱产品同比增速仍然在低位徘徊，国内冰箱零售市场零售量环比下降9.3%，同比增长0.6%;零售额环比下降14.5%，同比增长1.9%。同比增速虽有所回升但仍维持低位。

　　与前两年的旺季明显不同，家电下乡政策对于冰洗市场的拉动作用正在减弱，经过了2009年、2010年连续两年的大幅度增长，2010年冰箱行业无论是产品品质、市场规模，还是消费格局都达到了新的历史高度。冰箱经历了两年的高增长后，今年冰箱增速明显放缓。在细分市场上，二三级城市冰箱市场热情的明显减退，一级城市冰箱市场下滑幅度虽不如前者显而易见，但是增长步伐也在减速。

　　扩产风潮引起滞涨“隐患”

　　2009年家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张，产品多为面向三四级市场。

　　“一股脑”进入冰箱市场带来的是产能过剩，在销售暴增的2009-2010年，由于家电下乡政策的不断扩展和深入，市场消化力良好，产能过剩并没有体现出来，反而给很多企业过于良好的预期。但是2011年以来，冰箱市场的冷淡，冰箱销量比去年同期下降一点，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。加之一线冰箱企业在年初纷纷扩产，使这种“过剩”逐渐显露出来。

　　旺季高端冰箱市场增长乏力

　　“高端化”是近几年家电行业提出的口号，产业结构要调整，产品要走向高端。但是根据数据统计今年6月，热销冰箱产品的结构也在发生变动。去年多门冰箱旺销，而今年6月中小容积产品的销售比重上升，高端产品份额回落。除对开门产品零售均价环比上涨1.5%，三门、多门冰箱的零售均价环比均有不同程度的下滑。尤其是三门冰箱产品本月零售均价3123元，环比下降1.9%。从容积来看，6月冰箱市场中小容积产品零售量份额上升。200升以下产品环比上升4.7个百分点，其中160升以下产品零售量上升最为显著，环比上升3.1个百分点。

　　产品同质化严重是影响高端冰箱销量的主因，冰箱企业缺乏创新，导致产品功能相似，你有的功能我也有，不能带给消费者更好的消费体验。同时，冰箱产品的技术升级换代相对缓慢，对市场新增需求的拉动也不明显。冰箱旺季销量没有达到“井喷”似的增长态势。