外资家电连锁再度杀来

★外资家电连锁再度杀来

    就在百思买难以继续经营、关店撤出中国的同时，又有两家外资流通企业高调布局中国市场。日本最大的电器连锁企业山田电机6月份在天津开设了在华第二家新店，欧洲第一大电器连锁万得城也加快在上海的拓展步伐。苏宁控股的日本Laox计划五年内在中国开150家新店。

2月22日 上海、苏州、杭州等全国9家百思买门店全部关闭

    外资家电流通企业前赴后继进中国，看好中国市场是最原始的动因。2006年进入中国的全球第一大家电巨头百思买，在今年2月宣布退出中国。相比苏宁、国美千家新增门店而言，百思买不到10家门店的数量确实让人有些尴尬。不过百思买的败走，似乎没有浇灭其他外资卖场入华的决心。百思买在退出中国的时候就不无遗憾地说：“进入中国是必由之路。”

    今年2月22日，上海、苏州、杭州等全国9家百思买门店全部关闭。2月25日，百思买的撤退还在进行中，同为外资家电连锁的万得城便在上海大街小巷打出巨幅广告：“过了22日，他们走了，我们给你定心丸。”万得城宣布开出上海第二家店，并表示全盘接手百思买的售后服务以提高品牌信任度和人气。

外资家电连锁万得城高调入华

    到了6月，日本最大家用电器零售企业山田电机也在天津市开出家电连锁店——亚玛达电器，而此前不久山田电机在沈阳刚刚开出其第一家门店。山田电机株式会社社长一宫忠男曾表示：“未来3年，山田电机计划在中国开设5家门店。山田电机在中国将实现1000亿日元（约合人民币81.68亿元）的营业额。”

    凭借着与我国本土企业不同的经营方式，这些外资家电流通企业的进入给中国消费者带来了不同的消费体验。坐落在上海淮海中路的万得城店，整栋5层大楼均为卖场，产品种类超过6万种，总面积达1.3万平方米。亚玛达电器天津店也设有5层，面积约1.5万平方米，店内聚集了约100万件商品，涵盖全球最新锐的家电、玩具等。这两家店还有一个共同特点，那就是所有的商品不是按照品牌来陈设，而是完全按照品类陈设，方便消费者比较选择。

山田电机等外资电器零售企业纷纷进入中国市场

    山田电机等外资电器零售企业纷纷进入中国市场，对国内电器连锁企业不可能不产生冲击。尽管在短期内中国家电零售格局不易被改变，但外资家电连锁企业更为成熟的商业模式所蕴含的能量不可小觑。

    业内人士分析称，不同于国美、苏宁等本土家电连锁企业靠出租柜台收取佣金的模式，百思买、万得城和亚玛达电器在经营模式上采取的是买断产品经营，即订单付款、现货现款，虽然改善了卖场和供应商之间的关系，但百思买败走中国的根源之一也在于买断产品的经营模式：门店租金成本过高、装修费无法转嫁给供货商、规模有限、采购价格不具优势，因此净利润有限。