洗牌战恰如山雨欲来 2011白电年中盘点

    2011年已经过半，白电作为家电行业的重点产品线，可以用“密云不雨”来形容。整个白电行业几乎是市场没动静，企业无声音，但是在这寂静背后，又有多少暗流涌动？

    先来说说造成这些平淡寂静的原因。家电下乡政策效应开始减弱、空调节能补贴政策已停止、原材料成本上涨压力，以及拉动家电产业的房地产市场走下行路、信贷紧缩、生活成本不降反升压力中的消费者不再考虑享受型消费等综合因素影响下，企业对后市预期必然不乐观，所以谁都不愿意在这个时候当个出头鸟对这个惨淡的市场大作文章，都在静观其变。

    三巨头明修栈道暗渡陈仓

    但观其变不代表坐以待毙，我们可以看到传统的白电三巨头海尔、格力、美的各自都在做着自己的文章。

    海尔从一季度末就开始做全白电产品线的大整合行动，冰洗空三条线整合为大白电集体。各地的工贸与青岛本部事业部也完全划分开来，形成事业部专职生产，工贸专职销售的格局。笔者在询问海尔相关的工作人员时候也得知，整合在7月份也将基本完成，之后海尔作为行业内的老大哥是否会先站出来说话，我们拭目以待。

    美的日电集团也正在计划对其营销平台的新一轮整合，这将是更为一体化的整合。具体而言，原来的日电集团是在一个平台上各个品类仍各自为阵，有些散，整合后，将搭建一个更为一体化的平台，将原来的几股绳拧成一股绳，减少营销运营成本。

    格力多年一心经营空调业，也走到如何将产品厚重化的路口，不过格力的思路非“多管齐下”，而是提出在制冷领域里走多元化。在制冷领域中，家用空调仅仅是产业当中的一部分，格力在这一领域可挖掘和挑战的空间还很大，做制冷领域专业化中的多元化，从深度和广度两方面进行拓展。在深度方面，专注于对价值链的进一步挖掘，向上游压缩机等核心部件发展，在广度方面，除了家用空调之外，在商用领域自主研发产品包括中央空调、大型空调、冷冻冷藏、高铁空调、医疗温控等，这些领域都是格力未来的增长点。