降价+换帅 西门子真的是走投无路了吗?

    [中关村在线家电频道原创] “高高在上”的西门子最近可谓是事件连连，先是多款洗衣机、冰箱降价，降价幅度达到了5-20%。接着就是高层的动荡，西门子家电集团中国区副总裁、销售经理吴建科辞去了在西门子的相关职务。西门子这是怎么呢？

    今年四月，美的电器率先打响滚筒洗衣机的价格大战，将一直被视为“高端高价”的滚筒洗衣机从均价3000元拉到最低1500元以下。当时业界认为，此举或引发洗衣机行业“多米诺骨牌效应”。而就在当时，西门子家电集团中国区副总裁、销售经理吴建科在接受媒体采访时强调，西门子无意加入价格战，“大家并不是在同一层面竞争，西门子要做的是用创新稳定利润率”。

    可是没过多久西门子大幅降价，而说不降价的吴建科的意外离职。或许谁都有这样的疑问，目前原材料的不断上涨，西门子却大幅降价，他是靠什么抵消原材料上涨成本的？大幅降价是否意味着西门子的“高端战略”已走不下去了呢？掌门人吴建科的离职背后有有怎样的故事呢？

● 吴建科得罪谁了？

    吴建科1995年进入西门子，已经为西门子工作15年。在吴建科的带领下，西门子逐步步入正轨，在国内市场已占有一席之地。然而，这一切都因为西门子总裁的更换发生了改变。一个月前，原福特汽车（中国）有限公司董事长程美玮接替冯必乐，正式出任西门子（中国）有限公司总裁。短短一个月的时间，吴建科便提出辞职，业内推断，西门子高层开始了激烈的内部争斗，吴建科便不幸成为了权利的牺牲品。

西门子中国副总裁吴建科（资料图）

    内人士也指出，吴建科的意外离开，充分体现出西门子面临的处境及战略问题。即便西门子换帅，但就目前的情况来看恐怕也是“烫手山芋”。西门子的高贵身份已经注水，大幅度降价难免会有损自身雕塑的形象。这样一来，西门子在消费者心中的“品质光芒”将显得十分吃力。