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    增幅收窄!2020年环境健康5.1家电市场报告来了

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王博达   |  责编:吕东兴

        因疫情的原因,今年我国消费力整体不足,但通过各省市通过发放消费券等方式在促进消费,各大电商及卖场也在进行低价促销的行为让市场有所回暖,对整体家电市场有一定的刺激作用,整体降幅开始有所收窄。

        对于环境健康电器来说,线上市场增长较为明显,从刚刚过去的五一促销周反馈情况看,吸尘器、挂烫机、电风扇、净水器等线上市场迎来了大幅度增长,但线下市场恢复速度依旧较慢,拖累了整体市场,短期内环境健康电器将继续承压。

        净水器:五一促销期间,线下市场虽然在逐步复苏,但较2019年同期依然下滑严重,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年五一期间净水器销额仅有13.0亿元,同比下滑42.9%,销量52.4万台,同比下滑-22.7%,可以看出行业目前依然以高配低价策略加快库存清理。从监测数据情况来看,线上市场高配低价策略盛行,线下市场高端降价促销,市场销售型号主要以19年下半年上市产品为主,对净水企业来讲,清库存依然是目前主要任务。

        净化器:净化器五一期间线上、线下都呈现下滑态势,线上市场因前期透支,今年较去年同期微降,线下市场依然未有明显起色,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年五一期间,净化器销额2.6亿元,同比下滑48.6%,销量16.3万台,同比下滑21.9%,市场依然以线上市场为主要出货渠道。从监测数据情况来看,线上市场整体技术革新有所停滞,小米依然占据市场主力,同时部分高端品牌降价促销拉高了线上3000-3999元间的市场容量。

        吸尘器:五一期间,吸尘器线上增长显著,线下仍然呈现下滑态势,但降幅明显收窄,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年五一期间,吸尘器零售额12.1亿元,同比增长20.5%,零售量137.2万台,同比增长30.6%。从价格段分布来看,线上线下高端价格段增长明显。产品更新换代加速,激光导航、无线充电等技术渗透率进一步提高。头部品牌戴森在高端市场继续领跑,五一期间“双线”占比增长,继续挤占其他品牌市场份额。

        挂烫机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年五一期间,挂烫机零售额2.2亿元,同比下滑17.9%,零售量131.2万台,同比增长3.4%。五一期间,线上手持式备受消费者青睐,市场份额提高12.1%,线下仍然是立式挂烫机统领市场。从价格段分布来看,线上低端占主导,且占比进一步提高;线下主要集中在500+以上高端价格段。

        电风扇:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年五一期间,电风扇零售额9.4亿元,同比增长2.5%,零售量607.1万台,同比增长43.3%。头部品牌表现强劲,线上美的、艾美特、大松三大品牌份额大幅增加,线下戴森增长显著。分价格段看,线上199以下低价格段爆发式增长,线下5000+高端风扇显著增加。落地扇销售火爆,奥维云网(AVC)监测数据显示线上份额较同期增加12.4%,而冷风扇“双线”预冷,线上线下占比均有明显减少。

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