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    中国空调产量世界第一,进入美国TOP10的仅1家却是第一名

      [  中关村在线 原创  ]   作者:贾浩   |  责编:徐邦赫

       2019年虽然国内空调市场疲软,但中国制造的空调仍以绝对优势占据世界第一位置。据产业在线数据显示,2019冷年全球空调的产量规模是1.87亿台,粗略统计,中国空调品牌的产量占全球的76.5%,然而自主品牌占比较小。中国从来不缺少“中国造”,而是缺少“中国牌”。以美国市场为例,进入到当地TOP10的空调品牌中,仅见到一家中国品牌海尔,凭借着海尔和GEAppliances双品牌布局,连续三年都是第一名。

        贴牌还是创牌,海尔空调靠创牌实现NO.1

        贴牌还是创牌,是所有中国空调企业在全球化过程中都会面临的问题,每个企业对全球化的理解也不一样。有的企业选择的是贴牌出口,因为常年给当地主流品牌代工而无法让自己的品牌走进主流市场,有的企业选择贴牌与创牌相结合的方式出口,在一定程度上实现了出口创汇。

        数据显示,在中国出口的空调产品中,自主品牌仅占到30%左右,其他70%左右仍是贴牌代工。特别是在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场,标有中国品牌的空调占比较小。以美国为例,欧美品牌占主导,伊莱克斯曾连续多年位列美国市场份额第一。美国本土品牌大多是来自中国的OEM产品,以贴牌出口的中国主流空调品牌位列“Others”一栏。

        与其他企业不同的是,海尔空调选择“先难后易”道路,1999年首次向美国出口就坚持自主品牌。因为深入当地用户,用本土化的创新来满足用户需求,使得海尔空调创牌迎来收获期。20多年的坚持让海尔空调超越欧洲老牌伊莱克斯,以海尔和GEAppliances双品牌空调布局实现市场第一。

        不仅是创牌,更是本土化的高端创牌

        美国当地时间2月3日,在奥兰多举行的2020年美国国际空调、供暖及制冷展览会(2020AHREXPO)上,海尔空调让我们看到的不只是创牌,更是引领市场潮流的高端创牌。在制冷展上,海尔空调展示了中国品牌的实力,首次推出海尔+GEAppliances双品牌的从家庭、公寓到酒店等全场景、全空间、全维度健康空气解决方案,同时展出了自清洁、自净化、自抗菌的全健康空气方案。

        针对美国东北部地区暴雪天气,海尔推出零下35℃仍可正常运行的低温系列新品,同时还具有自清洁、易安装、自诊断的特点。在健康空气领域,海尔空调在现场演示空调自清洁、“吞光”实验,让人们最直观地了解海尔空调的健康空气解决方案。“吞光”实验的密闭空间内模仿了高浓度雾霾场景,海尔净界空调检测到雾霾超标后,自动开启净化功能,雾霾与光束消散,说明空气已恢复至健康状态。

        而在智慧空气领域,海尔智能空调与亚马逊、谷歌音箱联动,通过语音交互控制空调,同时还能做到为回家场景、离家场景定制方案。此外,海尔+GEAppliances双品牌针对安装工专业客户创新推出智能自诊断场景。通过SmartHQ Service APP 对智能空调状态在线监测,并提供有针对性的诊断方案,实现服务上门一次就好,节约安装工50%以上的上门服务时间。

        从全球市场来看,中国品牌出口创牌的意识正在逐渐苏醒。海尔创牌成果也启发着整个中国家电企业,带动着主流品牌积极布局海外研发、制造网络,并推动中国自主品牌竞争力的提升。海尔空调的自主创牌道路,正以一种全新的生态格局,改变中国空调行业的全球化发展轨迹。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/737/7377004.html report 2515    2019年虽然国内空调市场疲软,但中国制造的空调仍以绝对优势占据世界第一位置。据产业在线数据显示,2019冷年全球空调的产量规模是1.87亿台,粗略统计,中国空调品牌的产量占全球的76.5%,然而自主品牌占比较小。中国从来不缺少“中国造”,而是缺少“中国...
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