618购物节已然成为带有中国特色的电商节日，而随着消费记录一年又一年被刷新，电商促销的时间段也变得越来越长，618购物节已经成为一个时间段的节日。今年的618更是提前至6月1号，而从全网发布的电商战报来看，其热度并不比往年618当天逊色。
消费升级大势所趋 改善型家电销量激增
今年与往年618不同的是，家电作为耐久消费品登上了6月1日的销售榜单！根据天猫发布的数据来看，仅空调一个品类在天猫商城第一个小时就卖出了超过20万台。同样，在6月1日当天，京东全天下单量TOP3的品类中，空调也位居第三名。作为夏季最刚需的改善型家电，可见今年的消费者在买空调这件事上颇有预见性。还记得去年同期，正值全国高温天气，东三省各大城市也刷新历史最高气温，不怎么需要空调的东北，一时间需求量激增，各大品牌调集各地安装师傅支援东北的情况下，依旧导致很多用户购买的空调没有及时安装。或许是对去年的遭遇感同身受，今年提早下手买空调也成了不少人的消费选择。
而从京东另外一个空调消费数据上也能看出，今年的消费者不仅仅是买的图便宜，更是图享受。1.5P一级能效标品空调同比增5倍，8500元以上的高端柜机同比增长3倍，自清洁空调同比成长200%，同属于改善型空调的几个功能维度下，今年都有了大幅度的增长。
除了刚需型改善家电空调热销外，卷发棒品类在京东6月1号当天的销量同比增长了420%，京东方面更是表示这是一个被戴森网红卷发棒带红了的品类。而去年10月份发布的戴森卷发棒高达3600余元的售价，并没有阻挡爱美女性的热情，虽然售价超过该品类均价的30余倍，但上架不到1年的时间，仅京东官方旗舰店消费评论数就超过2.8万条。同样在天猫618热销的戴森网红吹风机也是10小时就突破了去年3天的销售量。
而像一些改善型的小家电也成为今年的热门，破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类在京东6月1日成交额同比增长超过300%，400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。消费者不但开始接受新型家电带来的生活品质的提升，而且开始对这些家电更有了解和研究。
越来越多人开始认可并选择人工智能和物联网
智能化是今年天猫618家电的一大趋势。天猫618首日，华为可穿戴设备30分钟成交金额超去全天。智能家居开场15分钟同比增长300%；智能浴室镜25分钟，超过去年一小时成交；智能锁23分钟超去年全天成交。
而在京东618家电大数据方向，电视品类截至6月1日上午10点，65英寸及以上大屏电视同比增长翻番，销售前十的产品中55英寸以上型号占比超过八成，电视机的大屏化趋势一目了然。其中，比较值得关注的是，人工智能电视的成交额占比达到75%，AI人工智能正在全面渗透到现代生活中。
此外，加入了智能功能的高端集成灶产品在当天的销量表现也非常出色，仅价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销量破千台，让人不禁高呼，中国的消费者真的是太土豪了！
不少品牌也借着首日的流量成功挺进了亿元俱乐部，天猫618开启首日迎来大爆发，整体1小时成交超去年10小时。这1小时中，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部“，当中国货品牌超过了一半。
而比较有趣的是从最快进入天猫亿元俱乐部的9大品牌来看，其中有四个品牌是与家电相关的品牌，可见当下国民的主力消费理念已经从海外合资品牌家电，转移至国产家电行列，国产家电行业的崛起也预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而随着电商等新的销售渠道的崛起，未来更多的年轻新消费群体也将目光更多的聚焦到国产家电上。
渠道、产品、价格齐发力 今年618无疑还会创新高
从618首日的表现不难看出，今年的618各大电商平台依旧能够交出非常满意的答卷。而我们的消费者自然也是会满载而归。而今年的618旗开得胜的原因我觉得来源于三个方面，第一是对综合渠道的打通、第二是通过C2M等方式为用户提供更符合需求的产品、第三就是预热活动准备充足，产品价格促销折扣给力。
回归到家电行业来说，虽然618开端取得了不错的成绩，但从全年的整体情况来看，整体销量走势仍不容乐观。618是全年为数不多的振奋剂，可以帮助家电行业打一个漂亮的翻身仗。笔者认为，家电行业不应该把618购物节看成是一个阶段性的促销节点，更应该讲618购物节中的策略加以优化和应用，来提升全年的品牌业绩和发展。
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