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    空调一小时卖20万台 今年的618“疯”的有点早

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吕东兴

    618购物节已然成为带有中国特色的电商节日,而随着消费记录一年又一年被刷新,电商促销的时间段也变得越来越长,618购物节已经成为一个时间段的节日。今年的618更是提前至6月1号,而从全网发布的电商战报来看,其热度并不比往年618当天逊色。

    消费升级大势所趋 改善型家电销量激增

    今年与往年618不同的是,家电作为耐久消费品登上了6月1日的销售榜单!根据天猫发布的数据来看,仅空调一个品类在天猫商城第一个小时就卖出了超过20万台。同样,在6月1日当天,京东全天下单量TOP3的品类中,空调也位居第三名。作为夏季最刚需的改善型家电,可见今年的消费者在买空调这件事上颇有预见性。还记得去年同期,正值全国高温天气,东三省各大城市也刷新历史最高气温,不怎么需要空调的东北,一时间需求量激增,各大品牌调集各地安装师傅支援东北的情况下,依旧导致很多用户购买的空调没有及时安装。或许是对去年的遭遇感同身受,今年提早下手买空调也成了不少人的消费选择。

    空调一小时卖20万台 今年的618来的有点早

    而从京东另外一个空调消费数据上也能看出,今年的消费者不仅仅是买的图便宜,更是图享受。1.5P一级能效标品空调同比增5倍,8500元以上的高端柜机同比增长3倍,自清洁空调同比成长200%,同属于改善型空调的几个功能维度下,今年都有了大幅度的增长。

    美的KFR-51LW/BP3DN8Y-YB305(B1)

    美的KFR-51LW/BP3DN8Y-YB305(B1)

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 8399元

    除了刚需型改善家电空调热销外,卷发棒品类在京东6月1号当天的销量同比增长了420%,京东方面更是表示这是一个被戴森网红卷发棒带红了的品类。而去年10月份发布的戴森卷发棒高达3600余元的售价,并没有阻挡爱美女性的热情,虽然售价超过该品类均价的30余倍,但上架不到1年的时间,仅京东官方旗舰店消费评论数就超过2.8万条。同样在天猫618热销的戴森网红吹风机也是10小时就突破了去年3天的销售量。

    戴森HD01

    戴森HD01

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 2550元

    戴森Airwrap

    戴森Airwrap

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 3650元

    而像一些改善型的小家电也成为今年的热门,破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类在京东6月1日成交额同比增长超过300%,400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。消费者不但开始接受新型家电带来的生活品质的提升,而且开始对这些家电更有了解和研究。

    越来越多人开始认可并选择人工智能和物联网

    智能化是今年天猫618家电的一大趋势。天猫618首日,华为可穿戴设备30分钟成交金额超去全天。智能家居开场15分钟同比增长300%;智能浴室镜25分钟,超过去年一小时成交;智能锁23分钟超去年全天成交。

    空调一小时卖20万台 今年的618来的有点早

    而在京东618家电大数据方向,电视品类截至6月1日上午10点,65英寸及以上大屏电视同比增长翻番,销售前十的产品中55英寸以上型号占比超过八成,电视机的大屏化趋势一目了然。其中,比较值得关注的是,人工智能电视的成交额占比达到75%,AI人工智能正在全面渗透到现代生活中。

    百度小度1S

    百度小度1S

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 299元

    小米小爱触屏音响

    小米小爱触屏音响

    [经销商] 京东商城

    [产品售价] 299元

    此外,加入了智能功能的高端集成灶产品在当天的销量表现也非常出色,仅价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销量破千台,让人不禁高呼,中国的消费者真的是太土豪了!

    中国创造时代来临 美的、奥克斯、海尔、小米挺进亿元俱乐部

    不少品牌也借着首日的流量成功挺进了亿元俱乐部,天猫618开启首日迎来大爆发,整体1小时成交超去年10小时。这1小时中,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部“,当中国货品牌超过了一半。

    空调一小时卖20万台 今年的618来的有点早

    而比较有趣的是从最快进入天猫亿元俱乐部的9大品牌来看,其中有四个品牌是与家电相关的品牌,可见当下国民的主力消费理念已经从海外合资品牌家电,转移至国产家电行列,国产家电行业的崛起也预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而随着电商等新的销售渠道的崛起,未来更多的年轻新消费群体也将目光更多的聚焦到国产家电上。

    渠道、产品、价格齐发力 今年618无疑还会创新高

    从618首日的表现不难看出,今年的618各大电商平台依旧能够交出非常满意的答卷。而我们的消费者自然也是会满载而归。而今年的618旗开得胜的原因我觉得来源于三个方面,第一是对综合渠道的打通、第二是通过C2M等方式为用户提供更符合需求的产品、第三就是预热活动准备充足,产品价格促销折扣给力。

    回归到家电行业来说,虽然618开端取得了不错的成绩,但从全年的整体情况来看,整体销量走势仍不容乐观。618是全年为数不多的振奋剂,可以帮助家电行业打一个漂亮的翻身仗。笔者认为,家电行业不应该把618购物节看成是一个阶段性的促销节点,更应该讲618购物节中的策略加以优化和应用,来提升全年的品牌业绩和发展。

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