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    空气净化器ZDC报告解读2017年市场

      [  中关村在线 原创  ]   作者:徐邦赫   |  责编:徐邦赫

      一纸报告解读2017年净化器市场      

      2016年3月1日之前,净化器市场仍然处在乱象当中,消费者与从业者资源不对称导致消费者选购行为变的困难,然而一切从新国标正式实施开始改变,经过过1年半时间,空气净化器市场是否得到肃清,一纸报告带给大家答案。

      2017年中国空气净化器市场概述

      2016年3月1日之前,净化器市场仍然处在乱象当中,消费者与从业者资源不对称导致消费者选购行为变的困难,然而一切从新国标正式实施开始改变,经过过1年半时间,我国空气净化器市场已经得到肃清,据统计目前高CADR(>400立方米/小时)已经占据全部所售产品的62%,经过1年半时间的调整,品牌数量也迅速锐减。

      消费趋于理性,大品牌引领发展

      从消费者的选择特征来纵观整个市场明显趋于理性化,分别体现在客单价特征、地域扩散特征以及选购品牌等方面。从品牌层面分析来看,目前已经形成了全新的“倒金字塔”式格局,有品牌经营优势以及技术沉淀的企业诸如飞利浦站在了“倒金字塔”的顶端,同处于这一领先集团的还有诸如小米此类精通于互联网营销的品牌,形成线下、线上分庭抗礼的局面。

      信息逐渐对等化,消费选购愈发有针对性

      经历了数年的高速发展,在2017年由于受市场饱和度、天气、新国标发布的因素,市场发展速度减缓,没有再次出现产品销售数量大幅度增长的情况,而是各项数据逐渐趋于稳定,数据背后是消费者的理性,尤其是在选购层面上更具有针对性。其中新国标对于产品性能的标示确实起到了正面作用,更方便于消费者的选购决定。

    报告摘要

    ●新国标:正式实施之后,对于市场中发挥了其应有的理清作用;

    ●品牌分析:关注品牌排行中小米飞利浦等占据有利位置,再到热销产品研究中仍然是呈现互联网与线下渠道强者相辅相成的局面;

    ●地域:北京地区市场仍然占据消费主导地位,但四川、山西等西部地区对于产品的需求量正随着空气因素,逐渐加大;

    ●渗透率:就目前而言,净化器市场的渗透率仍处在个位数,市场前景仍较为广阔;

    ●客单价:客单价没有延续增长势头,这说明了用户在选购时显然更加理性,也对于净化器产品本身的一些数值如CADR有了更深刻的理解;

    ●国产:面对着激烈的市场竞争,国产品牌表现的较为强劲,与产业成熟和技术沉淀有密切的联系。

      净化器ZDC报告解读2017年市场

      这里是来自于中关村在线ZDC数据中心的一纸报告,2017年就北京地区空气情况明显好转,那么对于空气净化器企业来说是寒冬吗?这一份报告将会用数据告诉您一个答案,究竟2017年空气净化器市场发展事态如何,是很惨吗?

      一、新国标对于市场的影响

      2016年3月1日,新国标18801正式发布,一年多的时间以来对于市场还是颇有影响的,其中正面影响更多,也就是我们可以看到用户在选择净化器时有了明确的参考数字,而经过市场调控当然也有越来越多的企业朝向着新国标“高指标”发起了努力。

    一纸净化器ZDC报告解读2017年市场:很惨吗?
    图1.1 市面上不同CADR占据销售份额,可以明显感觉到新国标的影响

      如图所示,图中高性能(用CADR通用表示)产品在市场中的占比迅速扩大,3年前仅有12%的产品达标400CADR以上,而到了今年已经有了62%,而且是从2016年的29%飞跃而来,新国标对于市场的影响我想应该不必多说。至于新国标的负面影响,比如“跑分”现象,不应该在这里被提及,至少对于绝大部分消费者来说,新国标对于市场的“肃清”作用,已经为用户营造了一个相对稳定的选择环境,这就够了。

      用户左右着市场,所以在年度报告中,我们也有必要对于用户的行为作出分析,这往往也是最有说服力的,所以我们会对于消费渗透率、客单价、区域等做以分析,来注释净化器市场这一年来的改变。

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/676/6762236.html report 2919   一纸报告解读2017年净化器市场        2016年3月1日之前,净化器市场仍然处在乱象当中,消费者与从业者资源不对称导致消费者选购行为变的困难,然而一切从新国标正式实施开始改变,经过过1年半时间,空气净化器市场是否得到肃清,一纸报告带给大家答案。 ...
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