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    家电大数据:为何仅两成消费者网购冰箱?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:郭有智
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      【中关村在线家电频道原创】现在冰箱早已经是普通百姓家中的必备家电,从老式双门冰箱发展到三门、对开门甚至是多门冰箱,冰箱产品也在发生着翻天覆地的变化。这些变化不仅是在外观方面,在技术方面也是日新月异。比如老式冰箱属于直冷产品,容易造成内部结霜的问题,处理起来非常麻烦。风冷无霜冰箱的出现,则改变了这种局面。


    家电大数据:为何仅两成消费者网购冰箱? 家电大数据:为何仅两成消费者网购冰箱?

      今天,我们就来关注一下冰箱市场的大数据。近期,专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了2016年中国冰箱市场大数据,从数据中我们可以了解到国内冰箱市场的走势情况。

    ■ 2016年中国冰箱市场:销量变化平稳

      首先,我们来了解一组汇总数据,根据大数据显示,2016年国内市场中冰箱产品总销量为3462万台,总销售额为964亿元。销量方面相比去年同期,下降了0.7个百分点。销售额方面,相比去年同期,下降了1.8个百分点。可以看出,2016年中国冰箱市场保持较为平稳的态势,总体变化并不太大,也说明的国内冰箱需求量比较均衡。

    ■ 网购冰箱成主流?答案并非如此

      大家都知道,近些年来电商在不断兴起,有很多用户习惯网购。那么消费者更喜欢在网上买冰箱还是喜欢在实体店购买冰箱呢?我们还是让大数据来说话。根据大数据显示,2016年全年,国内冰箱销量线上为923万台,线下销量为2539万台。从这组数据中可以看出,到实体店购买冰箱依然是很多用户的选择,占比高达73%。

    家电大数据:为何仅两成消费者网购冰箱?
    大数据显示,2016年国内线上销售的冰箱产品仅占27%

      不过值得关注的是,在增长率方面,线上购买冰箱的增长率相比去年同期增加了49.4%,线下实体店渠道的增长率相比去年同期则下降了11.5%。如果按照这个情况持续下去,线上平台购买冰箱的的消费者很有可能要超越线下渠道,不过依然需要一定的时间。那么,在现阶段,为什么现在很多消费者还是习惯在线下渠道中购买家电呢?我们不妨来讨论一下。

    ■ 为何消费者选择实体店购买冰箱?

      原因之一:卖场中可以更好的了解产品

      有一些用户家中的厨房或者餐厅空间有限,对冰箱放置有较高的要求。消费者在卖场中看到了实物展示,才能大概了解家中的厨房空间,是否可以容纳下冰箱。特别是一些占地较大的对开门冰箱,更是如此,如果买回家的冰箱因为空间太小而无法正常开门,也会是一件让人非常郁闷的事情。

    家电大数据:为何仅两成消费者网购冰箱?
    对于冰箱类产品,感知储物空间大小,还是需要亲临现场查看

      原因之二:产品细节体验很重要

      除了这一点原因之外,还有一个很重要的就是使用体验。对于冰箱来说,就是噪音问题。如果冰箱买回家,每天都听到嗡嗡的噪声,确实是一件让人感到非常厌烦的事情。现在很多消费者在选购冰箱的时候,对冰箱的噪音也是非常重视。如果在电商平台中购买冰箱,无法体验的冰箱的噪音。

    家电大数据:为何仅两成消费者网购冰箱?
    很多消费者对冰箱噪音都深恶痛绝

      其实对于冰箱的噪音来说,也是有着相应的国家标准的。根据国家规定冰箱运行时不应有明显噪声,国标规定的冰箱噪声大小为:250L及以下容量的冰箱,噪声不应大于45分贝,250L容量的冰箱,噪声不应大于48分贝。分贝值对于消费者来说其实是个陌生的概念,因此对于噪音问题来说,消费者还是更希望去卖场中实际体验一番。因此,上述两个原因,就成为不少消费者在现阶段依然选择去实体店购买冰箱的原因。这种局面相信还会持续一段时间。

     


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