三星冰箱受青睐折射家电业发展新方向

    没有人否认今年是国内家电业有史以来最艰难的严冬，零售量和零售额双双下滑的局面一直延续。然而，与市场整体下滑相伴的，是高端家电产品稳定的上涨态势。这一趋势，则折射出未来家电业将以创新技术和高附加值产品为主导的发展方向。

冰箱高端产品成为市场亮点

    以冰箱产品为例，据据中怡康数据统计，今年上半年，冰箱市场零售量同比下降7.3%，零售额同比下降2.1%。到下半年，这一下滑态势仍在延续，10月份冰箱零售量和零售额分别下降7.4%和8.7%。但与此同时，高端冰箱产品成为市场的亮点。成为今年上半年，品式多门（又称多门十字）冰箱作为高端冰箱的代表实现了高达247.8%的增长。相比同期其他类型产品的大幅下滑，品式多门冰箱成为冰箱市场上难得的上涨动力。

    而从制冷方式来看，以风冷为代表的高端产品销售情况同样处于稳步增长态势。3500元以上价格段两门、三门市场风冷冰箱的零售额份额已经达到72.3%，3000元以下价格段中，风冷冰箱的零售额也上升到9.5%。同时，2015年1~10月带除菌功能的冰箱销售同比提升60%，也说明高端产品更受到市场青睐。

三星品道家宴以创新技术赢得青睐

    上半年的冰箱高端市场表现抢眼，究其原因，与国内消费者的消费结构升级密不可分。以三星为例，核心技术与 独特“品式”外观的结合，一经推出就受到消费者追捧。这表明，高品质产品已经成为满足消费者改善型需求的必需品。而要在消费结构升级的过程中赢得市场，只能依靠企业的技术升级和创新，以高品质、高附加值产品赢得消费者的青睐。

三星“品道家宴”冰箱

    三星冰箱凭借品道家宴系列产品成为今年冰箱市场的亮点，即被看做是凭借创新技术赢得市场的典范。据了解，品道家宴系列为了让冰箱拥有更加出色的保鲜效果，在品式多门结构的基础上，设计出集无霜保湿三循环、 两台智能变频压缩机和一块金属匀冷却板的“3-2-1制冷系统”。而在冰箱内部结构上，通过“品式”设计，将冷藏、冷冻和变温三个间室区分开，通过三循环的设计，避免食材串味的同时，也降低了开关某一个冰箱门时对其他箱体内温度的影响，使箱体内温度保持恒定，避免浪费能耗。同时，十字双开的设计外观让消费者有更加充足的视野空间，方便找寻与拿取自己想要的食材，更好的实现空间管理。正是这一系列系统性的设计，使品道家宴可以在实现611L大容量的同时，保持较低的能耗和食材储存品质。

    显然，家电销售的根本原因不在于市场需求饱和，改善型需求将成为未来市场增长的主要动力。但是，也只有通过技术创新，为消费者带来高附加值的产品，才能通过满足改善型需求赢得市场。因此，业内人士表示，发展核心技术并保持持续的产品创新，才能够帮助家电企业走出寒冬。