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    2021H1集成灶ZDC:市场再迎新机遇,跨越式发展在今朝

      [  中关村在线 原创  ]   作者:MA

    2021年H1,集成灶继续领跑厨电行业,成为后疫情时代厨电爆发点。据统计,集成灶上半年销量、销额同比增长均逾50%,市场潜力未来可期。但各大家电电器品牌入局,行业竞争将愈发激烈,集成灶之海将由蓝转红,小企业将逐步退场。

    01 2021年H1中国集成灶市场发展概述

    2021年上半年,集成灶行业可谓冬去春来。相比受疫情摧残的2020,今年上半年集成灶销量、销额均有大幅提升。据统计,2021年H1集成灶销量达134万台,同比增长54.7%。销额达112亿,同比增长71.8%。

    第一季度,受春节等节假日影响,集成灶行业略处低潮。加之春节前后各地零星爆发疫情,使各大厂商难以发力。

    第二季度,随着各大消费节的来临,厂商再次迎来发展高潮。特别是在618等大型促销节点中,线上线上同步发力的营销方式,让大多数厂商均尝到了甜头。此外,随着国内疫情得到控制,各地集成灶线下门店得以开放,进一步促进了线下渠道的发展。

    目前,国内仍有百亿集成灶市场待挖掘,精装修渠道、卖场渠道、KA渠道也有巨大潜力。加之新媒体营销正处上风区,集成灶大可借助自身所能带来的全新烹饪体验,通过直播带货、短视频种草等方式直观展现产品优势,贴近与消费者的距离,实现线上线下互相引流,实现营销破局!

    2021H1集成灶ZDC:市场再迎新机遇,跨越式发展在今朝 互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    02  2021年H1中国集成灶市场结构分析

    2021年H1中国集成灶市场品牌结构

    1、2021年H1中国集成灶市场品牌关注比例分布

    9月13日前提交 ZDC集成灶
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    从2021上半年度ZDC数据报告来看,火星人继续以23.17%的占比位列行业第一。森歌稳坐次席,以18.17的占比紧随其后。而集成灶开创品牌美大则以12.62%的占比位列第三。此外,亿田、金帝、帅丰、蓝炬星、上派、潮邦、北斗星等品牌悉数上榜,市场品牌结构逐渐趋于稳定,“巨头”似乎已经在逐步诞生,新生品牌翻身将愈加困难。

    总体来看,2021年并未出现品牌“黑马”,头部品牌的较量则较为激烈。其中,2020年末成功登陆A股创业板的火星人,上半年营收9.22亿,同比增长79.67%,稳坐营收第一的同时,自然也将行业头名拿下。火星人之所以能取得不俗的成绩,与其在营销方面的大力投入有关。上半年,火星人赞助综艺节目《向往的生活》、邀央视网《超级工厂》栏目走进火星人等宣传方式,有效加深了消费者对于品牌的印象。

    位居次席的森歌,同样在营销方面大下功夫。奥运会前,森歌借势体育营销IP《冠军的新家》,为世界冠军张继科家进行24小时焕新改造的厨房,通过冠军的使用体验全面展示出森歌理想厨房的冠军品质,同样让广大消费者看到了森歌与众不同的一面。而位列第三的美大,则专注于传统文化领域,通过携手顶流IP《唐宫夜宴》传递美大中国美厨房理念。头部品牌的营销方式更加多样,且更具针对性,广泛覆盖了当前的年轻消费群体,也因此让其更具品牌识别度。

    线上,集成灶品牌营销方式花样百出。线下,一如既往的广告地推,如各大高铁站铺天盖地的广告,让集成灶头部品牌加速甩开与第二梯队的距离。在可预见的下半年,4大集成灶品牌或将进一步挤压第二梯队企业的市场份额,并通过技术壁垒,甩开与其他企业的差距。

    2、2021年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品排名

    9月13日前提交 ZDC集成灶
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    与品牌关注度类似,2021年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品中,头部品牌产品占据透明。其中,关注度最高的森歌A8ZK蒸烤一体款集成灶,作为森歌今年的大热型号,凭借其优越蒸烤性能与强大的一键爆炒功能,成功占据榜首;紧随其后的是火星人X5C集成灶及金帝A900KX蒸烤消一体集成灶,两者均带来了与众不同的使用体验,作为高端集成灶的代表展现了集成厨电在厨房中的无限可能。

    事实证明,功能是用户能否认可产品的关键。从上榜产品来看,十款产品在烹饪方面的功能都十分加强大,蒸烤功能已成标配。而从价格上来看,这10款产品整体价格也在7000元以上。可以说,随着消费水平的升级,产品迭代速度也将加快,未来将有越来越多蒸烤一体、蒸烤独立的高端产品进入市场。

    2021年H1中国集成灶市场产品结构

    1、2021年H1中国集成灶市场不同价格段产品关注比例分布

    9月13日前提交 ZDC集成灶
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    在今年上半年的集成灶不同价格段产品关注比例分布中,4000-6000元价位段以24.27%的关注比例跃升至第一。而6000-8000元、8000-12000元两个价格段位居第二第三。

    可以看出,随着市场上品牌逐渐增多,产品同质化逐步严重的情况下,集成灶市场已经有“价格战”的趋势产生。去年,8000-12000元价格段的产品还位居第一,今年却已经降至第三,反而是4000-6000元、6000-8000元两个价格段的产品成为市场主流。目前,主流消费者在购买集成灶时,会更青睐于性价比兼顾的产品,并不会盲目选择低质低价的低端货。

    2、2021年H1中国集成灶市场不同产品类型产品关注比例分布

    9月13日前提交 ZDC集成灶
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    在不同产品类型的集成灶关注比例中,蒸烤一体、蒸烤消一体、双腔式的增幅一如往常,而蒸箱款集成灶的占比却略有下降。

    功能更加丰富的蒸烤一体、蒸烤消一体、双腔式产品,由于其强大的功能,关注度自然上升。特别是高端集成灶代表的双腔式、蒸烤消一体,更随着用户需求的增高,关注度翻了一倍。而中高端产品的发展,必然挤压低端集成灶产品,蒸箱款集成灶产品的关注度也因此首次降低。

    值得一提的是,消毒柜款集成灶今年不仅止住了下降颓势,关注度反而略有回升,重回产品类型关注比例第一位,个中原因其实颇值得厂商深思。消毒柜款集成灶关注度的回升,与疫情当下大众消费者对杀菌消毒产品的青睐有关。消毒柜作为一种健康家电,从去年疫情至今,关注度接连攀升。而消毒柜款集成灶也借此东风,重新找回了“场子”,迎来了自己的第二春。

    3、2021年H1中国集成灶市场不同排风量产品关注比例分布 

    9月13日前提交 ZDC集成灶
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    排风量是用户选购集成灶时的重要指标,因此大多数用户也更倾向于选购大风量集成灶。目前,16方以上排风量的烟机颇受用户青睐,其中18方以上排风量的集成灶更是拥有63.77%的关注度。

    不过,用户对于大风量的青睐其实是个误区。由于集成灶的排烟口相比顶吸式油烟机更近,油烟更易被排走,因此集成灶的排风量其实并无需特别大。盲目追求大风量,反而会导致使用过程中的高噪音、高能耗问题。笔者建议,厂商应该在品宣的同时,加强集成灶的科普,避免用户走上“非大风量不买”的误区。

    4、2021年H1中国集成灶市场其它特点关注比例分布

    9月13日前提交 ZDC集成灶
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2021.8

    目前,市售集成灶已普遍拥有诸如自清洁、烟灶联动、挥手智控等实用功能。然而,随着5G、AIoT等技术的发展,集成灶也逐渐迎来智能化。在上半年集成灶市场其他特点关注比例中,语音交互一跃成为成为用户最为关注的集成灶功能。而随着智能化功能的发展,集成灶有望成为全屋智能的一部分,为用户带去更加优越的AIoT体验。

    03 2021年H2中国集成灶市场趋势预测

    1、有利因素分析

    消费市场影响

    目前,集成灶受众仍然以三四线城市的消费者为主,一二线城市消费者大多处于观望状态,市场整体仍有较大挖掘空间。需要注意的是,一二线城市消费者对于厨电产品的选购、安装、售后相对较高,集成灶企业提供更加完善的配套服务;而三四线城市消费者由于区域原因,则需要集成灶企业提供更加完善的仓储物流服务,

    精装修市场影响

    精装修配套市场作为亟待挖掘的渠道,目前仅有部分企业试水。就目前情况来看,火星人等企业入局后的收益较好。火星人在今年上半年还主导了《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》行业标准制定,更有望改变传统厨电在精装渠道的主导地位。

    2、不利因素分析

    房地产市场影响

    目前,各地房地产调控政策相继落地,导致市场进入降温时期,房屋成交量日渐下降,使消费者对于装修、厨电购买等需求略有降低。受此影响,厨电行业整体或将继续下行,集成灶同样也将略受影响。

    原材料影响

    去年年末开始,铜、铝、钢材、塑料等原材料价格持续上涨,集成灶的制造成本也随之水涨船高。受原材料价格影响,集成灶或将迎来些许涨幅,从而导致产销波动。

    行业内品牌影响

    目前,美的、海尔、长虹等家电巨头强势跨界入局集成灶市场,借自身品牌及实力优势,进一步加剧了集成灶的品牌混战。大品牌抢占市场的同时,可能使部分小众品牌退出舞台。

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

    关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

    中关村在线在全国拥有85个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

    立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

    作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容(包括但不限于文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制,编辑(意指收集,组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改,发布,转发,再版,交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造,复制,抄袭,交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业,盈利,广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二联系方式

    地址:北京市东城区和平里东街11号航星科技园航星3号楼5层

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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