三、2017年中国空气净化器市场趋势预测

（一）影响因素分析

1.有利因素

·用户健康意识提升

　　通过2017年Q1的调研数据我们可以看出，用户选购空气净化器不再以价格为主要考虑因素，而是对其净化效果和使用体验有了更高的要求，以前几乎无人问津的5000-8000元价格段的高端产品如今也有近1/3的关注比例。这一切都说明用户的健康意识有了大大提升，空气净化器在用户生活中扮演着越来越重要的角色。

·细分标准即将出台

　　据悉，全国家用电器标准化技术委员会正推动净化器核心零部件标准制定，《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。

　　据中国家用电器研究院健康家电分析测试中心主任张晓介绍，这两个标准的内容按照净化原理进行了区分，性能技术指标主要是单次过滤效率和容污量，前者表示净化能力，后者表示滤网使用寿命，消费者单独购买滤网时，可以重点关注这两个项目。

　　过滤网是衡量空气净化器净化能力的核心部件。去年3月1日实施的空气净化器新国标，主要针对整机进行测试，而消费者在独立选购滤网更换时并没有可参考的零部件标准。两大行业标准实施后，无疑将为消费者提供更为直观的参考。

2.不利因素

·产品同质化严重

虽然新国标已经实施一年多的时间，但其主要针对空气净化产品的性能提出要求，对于市场中充斥的大量“山寨”现象却无能为力。如今的空气净化市场中，产品同质化现象过于严重，千篇一律的产品造型和核心功能不免让消费者产生“审美疲劳”，长此以往对市场发展百害而无一利。

（二）市场趋势预测

·进口品牌或将走下神坛

在很长一段时间内，凭借较为出色的性能和覆盖全面的营销体系，进口空气净化品牌对国产品牌可谓“吊打”。不过在持续的博弈中，涌现出一批如亚都、airx等优秀的国产品牌，其产品符合中国严重污染的国庆，性能强悍造型美观，同时售价远远低于进口产品。可以说国产品牌正用自己的努力赢得消费者的信任，而优势日渐式微的进口品牌又将如何保住自己的地位？

·空净市场需求仍将增长

从长远来看，中国的环境污染现状在未来一段时间内将持续，而这将为空气净化器市场的继续发展奠定契机；其次，消费者购买力和健康意识的持续提升，是空气净化器市场长远发展的核心驱动力。进一步细分的国家标准即将实施，将从根本上退工供给侧改革和行业的良心循环。未来几年内，空气净化器市场将继续保持健康的发展状态。

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

·直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

·间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

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