精准出击手刃强敌 吉列引领体育营销热潮

  近日，拥有百余年历史的男士剃须品牌吉列(Gillette)宣布EDG电子竞技俱乐部成其中国区活动代言人。这是吉列继二月份宣布赞助IEM顶级电竞赛事后进军电竞领域的又一“大招”。

EDG电子竞技俱乐部

　　EDward Gaming（简称：EDG）是一家中国电子竞技俱乐部，于2013年9月13日在广州成立。现主要参与英雄联盟（LOL）项目的竞技比赛，也对风暴英雄、炉石传说等当今电子竞技流行项目有所涉足。

　　EDG电子竞技俱乐部战绩出众、曾多次夺冠、打破多项纪录、被评为中国区最佳战队。经过这几年的发展，EDG已成为国内电竞的顶级战队之一。这次吉列与EDG的强强联合，正是看中了双方对于精准、对于完美的追求。

吉列品牌代言人Xpeke

　　其实，早在今年2月份，吉列就宣布赞助IEM顶级电竞赛事，并签署了英雄联盟传奇选手、现OG战队老板Xpeke担任品牌代言人。IEM是第一个全球规模的电竞精英锦标赛，而赞助IEM是吉列首次进军电竞赛事，而选择此项赛事也正是看中了双方对于精准的专注。

吉列引领体育营销热潮

　　众所周知，体育营销是企业扩大影响力、提升知名度、打开新兴市场的最佳选择之一。人们的喜好会不断变化，用户的需求也非一成不变。选择体育营销的企业在占据市场份额后，会进一步通过体育营销来提升企业美誉度、增加老用户粘性、吸引更多新用户。因此，体育营销作为大型企业的必备营销形式，在其日常经营中扮演着重要的角色，发挥着关键的作用，而吉列就是体育营销的先行者和佼佼者。

　　作为体育营销领域的探路者与先锋，吉列早在1939年就获得了世界职业棒球大赛独家广播赞助权。之后，吉列的名字也相继在赛马、赛车、拳击、游泳、棒球、橄榄球、高尔夫、世界杯等凸显男性元素的竞技体育中频频出现。在体育营销的带动下，1962年，吉列销售额达到2.76亿美元，净利润为4500万美元。 

吉列——男人的选择

　　考虑到吉列的品牌文化青睐男性运动，因此品牌就会倾向于赞助竞技性较强的项目，相对而言较为排斥赞助体操等软性项目，通过这样的形式，吉列强调了品牌定位与体育营销在文化价值上一致性。通过一次又一次精准的体育营销，吉列剃须刀已然成为男人的标配。

百年吉列的里程碑式剃须刀

　　一百多年来，吉列做了许多开创性的工作：例如发明改进剃须刀架、双刀剃须刀、旋转头剃须刀、弹簧剃须刀、以及女用Venus Vibrance剃刀等等，在不断创新的生产线、成功的运营与管理模式、出色的体育营销战略的保障下，吉列历经百年时光的磨砺，依然是全球剃须产业的龙头老大。 【吉列京东旗舰店】【吉列天猫旗舰店】

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