消费者：观念悄然改变 消费仍受雾霾主导
●观念渐回理性 品牌意识增强
几年前空气净化市场刚刚兴起的时候，网上相关信息极少，大多数消费者对这一新产品并不算了解。然而在媒体对雾霾铺天盖地的报道中，不少人都慌了神，纷纷花高价购买空气净化器。这让首批进入市场的厂商们赚了个盆满钵满，而其中不乏浑水摸鱼者。
几年前的空气净化器市场盛况空前
但非理性消费毕竟不会持续太长时间，随着社会关注度的增高，这一行业也越来越规范，消费者的观念也渐回理性，品牌意识有所增强。另一方面，居民收入的逐年提高让大部分人对生活品质的要求也随之提高。
各种软文对消费者的影响力也降低
消费者对净化器的认知也在逐渐发生改变，对于网上充斥的大量排名和软文也有了一定的辨识能力，重点品牌的受关注度正在逐渐提高。
●消费仍受雾霾支配 厂商仍需为信任充值
上半年的空气净化器市场可以用“惨淡”来形容，其实不光是2016年，每年的春夏两季都是空气净化器的销售淡季。由于此段时间城市内燃煤等污染源减少，雾霾天数也随之减少；近几年政府的大力治理让北京等城市的天空也越来越蓝。
用户搜索空气净化器受季节影响较大
即将到来的秋冬两季是各大空净厂商眼中的“黄金时间”，尤其在11月北方供暖开始后，雾霾天气仍是消费者购买空气净化产品的主导因素。
另外，在很多消费者眼中，空气净化仍是“靠雾霾发财”的暴利行业，即使是某些大品牌，其技术和产品性能也未能获得消费者的完全信任。空气净化效果的难以量化是导致这一结果的主要原因，一些滥竽充数的山寨厂商也对这一行业造成了消极的影响。
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