更高、更快、更强 深挖吉列的黑科技

　　经过半个月的激烈角逐，2016年里约奥运会终于落下了帷幕，中国奥运军团以26金18银26铜的成绩完美收官，相信在这半个月里有不少的体育迷跟笔者一样，忙里偷闲守候在电视机前为体育健儿们隔空加油助威。赛场上，中国运动健儿奋力拼搏的精神也为自己四年来的努力划上圆满的句号。

　　虽然奥运会结束了，但是人们记忆中肯定还会有那句奥林匹克运动的格言：“更高、更快、更强”，虽然只有短短的六个字，而其中的含义却非常丰富。它既是指在竞技场上，面对强手时，发扬大无畏的精神，敢于斗争，敢于胜利。也是指对自己永不满足，不断地战胜自己，向新的极限冲击，这句话充分表达了奥林匹克运动不断进取、永不满足的奋斗精神。

更高、更快、更强 深挖吉列的黑科技

　　4年一次、17天的时间、上万名参赛运动员、覆盖200多个国家和地区、数以十亿计的观众群……这些专属奥运会的独特“标配”让更多的观众兴奋，无疑也让全世界的企业为之期待和沸腾，奥运会做为全球的体育盛事自然少不了品牌的支持。

　　就拿游泳项目来说，除了赛场上的运动动员竞争激烈外，频出小鲜肉也是这个项目备受关注的原因，而泳池里的这些小鲜肉每个都是光溜溜的，原来他们要剃光身上的“毛”来达到水里的最小阻力，从而取得好成绩。据悉，在中国国家队奔赴里约参加本届奥运会之前，奥委会特邀吉列提供了大量男士剃须刀和男士、女士身体脱毛刀给到游泳队的成员使用。在宝洁特别设立在里约的Family Home（宝洁之家）里，也特别安排吉列现场提供全天候的理容服务，满足了运动员剃须、理发等基本需求。

中国奥运代表团开幕式旗手、击剑队队员雷声

　　说到吉列，人们第一印象肯定是想到剃须刀，然而与其他品牌不同的是，吉列很少对产品进行核心科技、技术的解读，因为低价让用户觉得没有什么科技含量，甚至认为手动剃须刀是落后的产品，再此笔者想结合奥运会更高、更快、更强的奥运精神，来诠释吉列的品牌内涵，深挖其拥有的黑科技。

吉列黑科技：更高

　　对于一个品牌来说有一个好的知名度也影响着销售量，就拿笔者来说，买东西前肯定会先关注品牌，最初对品牌的追求更多的是虚荣心，而随着年龄的增长依旧还是会关注品牌，而关注的更多是品牌的质量、保障和使用体验。而如今的品牌价值观，我们更应该关注的是品牌在消费者心中的“高度”。

吉列（Gillette）国际知名的剃须护理品牌

　　提到吉列，人们第一印象肯定是剃须刀，因为这个品牌已经深入人心，不管是经常剃须的成熟男人，还是第一次剃须的年轻人，只要选择手动剃须刀，那首选品牌肯定是吉列，这个掌握全世界男人胡子的剃须品牌，已经用更舒适、更高效的剃须体验征服了不少的用户。

吉列剃须刀

　　吉列创办于1901年，一直是世界剃刀和刀片领域的领先品牌，在美国市场占有率高达90%，全球市场的份额竟达到70%以上，2005年在《商业周刊》评出的世界品牌100强中位列第15位，处于绝对领先的地位。

　　在里约奥运会开幕前夕，吉列选择品牌们都喜欢选择的角度--运动员背后的坚信，展开了一次2016奥运刃性大片，在这三分钟的影片中，出现了亚洲100米自由泳冠军，中国游泳队实力队员宁泽涛，世界级足球明星内马尔，十项全能世界纪录保持者阿什顿·伊顿等，他们虽然所属不同项目，但需要面临同样的残酷训练，展现在挫败和困境中他们继续刃性前行的奥运精神。

2016年奥运宣传战役

　　而在奥运会开幕不久，吉列中国在赛场之外也发起了一场难度不亚于奥运夺金的世界挑战，向吉尼斯世界纪录称号发出了挑战，号召全国奥运迷、宁泽涛的粉丝及为了梦想从未松懈努力的人们上传自己的刃性宣言，用自己的故事向世界传达吉列2016里约奥运主题--就是刃性。之后，吉列利用6万多个吉列剃须刀头上，组成的世界最大的的刀头拼图。

吉列挑战吉尼斯世界纪录

　　不管是吉列开展的奥运刃性大片，还是冲击吉尼斯世界纪录，都无疑展现在挫败和困境中继续刃性前行的奥运精神，奥运会期间，吉列也陪伴中国代表队庆祝奥运征程上的每一个重要时刻，吉列刃性的精神也在消费者心中建立了一个品牌应有的“高度”。

吉列黑科技：更快

　　对于奥运会游泳项目来说，选手们剃毛是因为，除毛之后身体对水的感觉会更精准，同时减少毛发在水中带来的阻力，提高游泳的成绩，在这种百分之一秒计时的比赛中，哪怕百分之一秒的差距也可能错失奖牌，而使用吉列剃须刀就是为了提高剃毛的速度。

游泳运动员一定要剃毛

　　在剃须刀领域，很多人认为价格普遍偏低的手动剃须刀没有什么科技含量，而电动剃须刀才是新科技，代表着未来，真的是这样吗？也许很多使用电动剃须刀的用户，只是因为身边的人都在使用才去选择，是趋附大众选择的心里在作祟。

　　就比如快速剃须来说，电动剃须刀在剃胡须的时候，是通过胡须进去刀网才能达到消灭胡须的目的，而逃脱的胡须只能用反复剃才能实现干净，反复的摩擦不仅浪费时间，而且也使得脸部三角区暗沉、无光泽。

吉列剃须刀呵护脸部三角区

　　吉列剃须刀拥有领先的刀锋技术，比医学手术刀更薄更坚韧的刀锋，使剃须力、安全性和刀片强度达到完美的平衡。刀片刀锋以不锈钢为基核，由外到内由聚合物镀膜、铬被膜、类金刚石硬涂层、铌夹层包裹，多重镀膜保证强韧性和舒适性，让脸部胡须一刮即净。

吉列刀片（左）手术刀（右）

　　采用的5层超薄渐进式弹性刀片设计也让剃须的速度提高了不少，刀片间角度和排列经过科学计算，紧密贴合面部曲线，帮助将剃须压力分散于5刀片上，更好的分散压力，挑战零摩擦，降低皮肤敏感，令胡须一刮即净，让男人的每一次剃须都免受按压、反复划圈、灼热等皮肤刺激。

吉列5层超薄渐进式弹性刀片

　　赛场上就要争分夺秒，对于参加奥运会的运动员来说，都是一贯雷厉风行的作风，对于剃须也不例外，高效、快速的剃须体验才是他们最喜欢的，而相比充电、笨拙的电动剃须刀来说，选择吉列手动剃须刀，就是因为它“更快”。

吉列黑科技：更强

　　奥运会泳池里的小鲜肉让不少的迷妹舔屏，国民老公宁泽涛更是获得了不少的奥运讨论量，同时在最后一赛游出了本次奥运个人的最好成绩47秒95。而对于这些奥运会的运动员来说，不管是剃须刀还是其他产品，能让其变得更强才是获得青睐的最佳途径。

奥运赛场的宁泽涛

　　运动员们都想用舒适的身体状况迎接赛场的挑战，所以对于选择用品还是比较挑剔的。就拿游泳运动员来说，因为是一个长时间的比赛，所以胡须基本上每天都要清理，然而普通剃须刀反复的刮蹭让脸部粗糙、暗沉甚至会有红肿的表现，除了影响颜值外，还会影响自己的比赛成绩，所以具有一定护肤功能的剃须刀才能获得运动员的青睐。

　　吉列锋隐致护剃须刀是全球首款“剃护合一”的剃须刀，它还拥有突破性创新刀头，是世界上第一把拥有环绕润滑条的剃须刀——刃前刃后，环绕润滑。剃须同时，保护皮肤，让面部享受双重保护。

吉列剃须刀润滑条设计

　　吉列剃须刀剃的快剃的干净，一直都是运动员喜欢的理由，然而脸部胡须并非平整有序的，它是如何实现一刮即净的呢。吉列独有的FLEXBALL顺贴球科技，使剃须刀感应到面部轮廓，可实现刀头左右前后的摆动，左右可转动24度，前后可转动40度，使得剃须刀带来更加顺滑的剃须体验，轻轻松松，一刀顺滑！无论你是何种脸型都可以保证在剃须的过程中刀头始终是贴合在你的肌肤上，不会出现悬空的状态。

吉列剃须刀顺贴球设计

　　而且吉列剃须刀机身采用略带弯曲的人体工程学原理，同时搭配高摩擦力的柔软橡胶，在握持手感上符合用户手握剃须刀的习惯，也更加舒适不易脱手。舒适剃须的同时，也拥有一个舒适的握感。

人体工程学原理手柄设计

　　编辑点评：奥林匹克运动“更高、更快、更强”的格言，展现了吉列品牌在挫败和困境中继续刃性前行的精神，虽然缺少对产品科技、技术的解读，但是奥运会的选用更完美的诠释了吉列的“科技范儿”，为奥运健儿们加油喝彩，也陪伴中国代表队庆祝奥运征程上的每一个重要时刻，让运动员更有自信。