■ 揭秘：为何六成消费者拒绝网购电视

　　现如今，网购已经成为了很多消费者的购物习惯。近些年来，电子商务的发展速度很快，改变了很多消费者的购物方式。有越来越多的消费者习惯在网上浏览商品，轻点鼠标轻松下单，坐等在家收货这种方式。现在这种方式已经成为了一种时尚。那么，2016年选择网上购买电视的用户有多少呢？我们来看看这组大数据统计，根据大数据显示，2016年1月，国内电视线上销量为165万台，占比为28%。2016年2月，线上电视销量为83万台，占比为27%。2016年3月，线上电视销量为108万台，占比为32%。2016年4月，线上电视销量为162万台，占比为43%。刚刚过去不久的2016年5月，线上电视销售为123万台，占比为35%。

线下实体店是用户购买电视的主要渠道

　　从数据中不难看出，1-5月份期间，线上电视销售最高占比出现在四月，达到了43%，最低出现在2月，占比为27%。如果按平均值计算，那么整个1-5月期间，线上购买电视的用户占比仅为33%，仅有三成。那么，究竟是什么原因让很多消费者更青睐于在实体店购买电视呢？

■　揭秘：为何六成多用户选择实体店购机

　　近些年来，电视的技术和功能发展速度都很快，一些新的技术，比如现在非常流行的HDR高动态范围图像技术，这项技术可以让电视画面中明亮和黑暗处的细节表现更好，让观众能看到以往电视画面中难以看清的画面。对于这样的新技术，在电商平台中就不太好表现。很多消费者还是希望能够亲临卖场体验。俗话说的好，“眼见为实”就是这个意思。

消费者更渴望体验电视的一些新技术，如4K HDR

体感游戏这样的功能需要用户亲身去体验

　　除此之外，现在智能电视还增加了很多新的功能，比如使用手机控制智能电视，或者在电视前玩体感游戏，对于这些功能来说，消费者很难在网上体验到。因此，只有前去卖场，才能对这些新功能进行亲身体验与感受，从而对各品牌的电视相比较，选择出一款真正适合自己的电视。 

■　笔者观点：现阶段线上平台难以超越实体店

　　也许有一天，当火爆的VR虚拟现实技术得到普及。消费者或许就可以在家中体验卖场中智能电视的各种功能，如多屏互动、体感游戏、语音控制等等，足不出户就可以获得亲临卖场般的体验。不过就现阶段来说，智能电视中的一些新功能和新技术，还很难让消费者在互联网中就能亲身体验到，只有去卖场才能更好的体验。