1％的机会 微软入股四川长虹三大猜想

　　6月18日消息，长虹当日发布重大事项公告称微软9405万元入股长虹，四川长虹(600839 )股票早盘停牌1小时，复牌即涨停，报10.92元，涨0.99元。

　　微软入股国内家电巨头长虹的事情终于在6月18日尘埃落定。当日长虹的股票也涨停。尽管长虹方面透露本次微软入股长虹的9405万元认购四川长虹1500万股股权，占四川长虹总股本不足1%，但是仍旧引起了市场以及业界的各种猜测。在本次参股过程中，究竟双方获利多少，今后是否会有更进一步的合作，这些都是投资者和观察家们都非常关心的问题。此次是单纯的一次普通入股投资，还是微软在中国整体布局中的重要一环呢？

　　对此，ZOL数字家庭频道频道也有自己的看法。

猜想一：微软借长虹涉足国内数字电视市场

　　众所周知，微软是下一代数字家庭概念的倡导者。早在1999年，微软就在中国推出了其“维纳斯计划”，旨在中国推广数字家庭化的普及，尽管最后这项计划宣告失败，但是其涉足下一代数字家庭的愿望并未就此放弃。因此，本次借入股国产家电巨头四川长虹的机会有可能再次曲线进入国内数字电视市场。其原因不外乎两方面。

·国内万亿元数字电视市场太诱人

　　国家广播电视总局已经出台了我国数字电视长远发展的总体规划。2003年6月12日，国家广电总局发布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，依据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出：2003年实现我国数字电视卫星直播；2005年实现我国数字电视用户超过3000万户；2010年实现全面实现数字广播电视；2015年实现停止模拟广播电视的播出。

　　数字电视发展规划表明，在未来的几年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将要全部更新换代，这将直接催生几千亿元的市场。而全国数百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代，整个传统的电视广播供应链将被打破，数字电视供应链和产业链将逐步形成。按正常的比例，整个产业链的市场份额将是电视接收机份额的四五倍。由此推算，中国数字电视产业链的商机在理论上可达到1万多亿元。

　　面对这万亿元的商机，不仅仅是国产厂商，任何一个企业都无法放弃这个巨大的市场。选择何种方式合理介入成为很多企业都在思考的问题。例如，近两年来的IT产品家电化趋势就证明了这一市场的巨大潜力。微软当然也不会放弃这个机会。

·长虹完成的数字电视产业链优势

　　之所以选择入股长虹，微软可能也看到了近几年来，长虹发力数字电视领域所取得一些成绩。例如，2007年4月28日，长虹宣布中国第一条本土投资的等离子屏生产线在四川绵阳正式建设启动。2007年6月01日，彩虹集团宣布，旗下控股子公司陕西彩虹电子玻璃基板公司增资扩股，注册资本由1.2亿元增加到3.9亿元。其中，四川长虹出资9750万元，参股25%。而早在2007年4月16日，长虹宣布已形成国内最完备的数字电视产业链，以瓜分高达万亿元的数字电视市场。

　　长虹积极进军上游产业链，这使得其在数字电视领域占据了有利的高位。这也是长虹与其他国产家电品牌最明显的差别。有可能正因为如此，微软才会选择参股长虹。

猜想二：长虹借微软强化国际化战略

·借微软化解长虹国际化困局

　　长虹近两年投资数字电视领域耗资不菲，然而国内数字电视市场特别是家电市场正在由技术主导、品牌主导转向价格主导的形势，这对于凭借价格优势占领市场份额的国产品牌极为不利。似乎平板电视市场又开始步CRT时代的老路。如何将品牌国际化，做大做强，走出国门进军国际市场，这已经成为摆在国产家电品牌面前的一个问题。在面板以及核心部件没有技术优势的情况下怎样与进口品牌一争高下呢？

　　选择强有力的合作伙伴成为很多国产家电品牌的选择。前有TCL汤姆逊结盟，后有联想ThinkPad联姻，长虹选择一个具有国际影响力的合作伙伴已经成为当务之急。相信这也是促销长虹引进微软参股的重要原因。

猜想三：技术换市场还是市场换技术

　　微软在技术领域的影响力无需质疑，其推出的面向数字家庭领域的操作系统Windows MediaCenter操作系统已经被广泛应用于许多数字电视设备中，而下一代操作系统Vista也涵盖了面向家用市场的家庭版，其进入数字家庭的目的不言而喻。借助于数字电视的升级和普及是微软进入国内数字电视市场的最便捷方式。拥有完成数字电视产业链的长虹无疑是最佳平台。

　　当然长虹也有自身的打算，国内的品牌号召力是其获得巨大市场份额的重要前提，再加上完整的产业链布局，使其产品成本大大降低，有助于其在市场竞争中赢得更大的市场份额。不过长虹缺乏的却是核心技术，因此不排除借助本次参股获得微软提供的一些技术支持。

　　技术换市场还是市场换技术，这目前下结论还尚早。但是可以肯定的是通过微软入股长虹，势必会给国内数字电视产业发出一个信号，国际巨头已经开始加入到争夺国内数字电视市场的竞争中来。

点评：

　　尽管本次微软的9405万元入股占四川长虹总股本不足1%，但是在巨大的市场面前，谁都回避这一举动的背后的深层含义。在国内家电厂商还在价格战中厮杀的时候，国际巨头，微软已经借参股家电品牌的方式悄然进入了中国数字电视市场。毕竟一万亿元的市场实在是太诱人了，究竟长虹和微软能否凭借本次合作抢占先机？我们静观其变。