【中关村在线家电频道原创】每逢七天长假或者三天小长假，都是家电产品的销售高峰期。尽管说双十一、双十二等购物季分流了很多消费者的购机需求，但是不可否认，每年的十一和春节长假，依然可以看到线上与线下卖场火爆的促销场面。那么，在2016年春节期间，黑电中最受关注的电视销售情况又如何呢？最近，奥维云网AVC公布了春节促销季期间的电视销售情况，从报告数据中，我们可以关注到究竟哪种电视比较畅销以及用户的关注焦点所在。话不多说，在本周的《家电大数据》第31期，我们就来一起关注一下。
● 2016年春节电视销售同比下降
我们先来了解一下春节期间电视销售的大数据，根据奥维云网AVC的汇总数据显示，在2016年春节促销季期间，即2016年1月18日至2016年2月7日，国内电视线上卖场与线下实体店销售总量为435万台，相比2015年春节促销季同比下降2.1%。在销售额方面为144亿元，相比2015年春节促销季，下降了4.0个百分点。
● 线上销量远不及线下销量
在产品销售渠道方面，很多消费者都会认为线上电视销量要远高于线下，但是实际结果并非如此。根据大数据显示，春节促销季期间，选择线下实体店渠道购买电视的用户占比为75%，相比去年同期减少了7%。选择线上购买的用户占比仅为25%，相比去年同期增长了7%。
由此可见，现阶段用户购买电视，首选渠道依然是传统卖场。究其原因，也不难理解。用户在购买电视之前，都希望能体验到电视的各种功能，特别是现在智能电视不断普及，增加了很多新功能，比如在线视频、游戏平台、多屏互动等等。这些功能用户很难在线上进行体验感受，因此用户还是希望亲临实体店，在购买之前对产品进行体验。不过从增长趋势来看，线上电视销量占比同比增长7%，与此同时，线下实体店销售占比减少了7%，相信未来一段时间，线上销售有望继续增长，不过要超越实体店市场份额，还需要假以时日。
● 线上销售渠道中专业电商销售占比最高
线上电商目前数量庞大，也有很多种类型。其中包括垂直电商、专业电商、平台电商、厂商自营电商等等。根据大数据统计，在2016年春节促销季期间，选择专业电商的用户占比最多，达到了44%，屈居第二位的则是平台电商，占比为24%，市场份额第三的则是垂直电商，占比为22%。另外，厂商自营电商占比最低，仅为10%。
专业电商成为线上电视销售的主力军
从统计结果来看，以京东为代表的垂直电商平台，以44%的绝对优势成为用户的购机首选平台，这和平台本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作为厂商自营的电商平台，占比仅为一成。则说明厂商对自营电商平台的关注度并不高。实际上，自营电商有着很多优势，比如销售价格成本控制，新品发布速度等等，厂商也应该更加关注自营电商，从而提高市场份额。
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