家电大数据：元旦究竟什么白电更好卖?

    【中关村在线家电频道原创】转眼间，已经到了年末，2015年即将离我们远去。2015年对于白电产品来说，各种促销让白电产品更受到青睐，无论是元旦、春节，还是五一、十一，以及双十一，白电产品中的冰箱、洗衣机和空调这三大件都是关注度极高的产品。而现在，离2016年元旦促销季不足一个月的时间。按照以往的惯例，每年的元旦期间，都是家电销售的小高峰，在此段时间内购机的用户较多。近期，奥维云网（AVC）发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中，对元旦白电产品的销售趋势进行了预测，究竟元旦期间产品销量会如何呢？今天的家电大数据第24期，我们就来一起关注一下。

    首先我们来关注一组综合的数据，根据大数据显示，在今年1月-10月之间，白电产品中的冰箱、洗衣机和空调市场增长变化并不一样。其中空调产品，线上与线上零售额为1342亿元，销售额同比减少了-6.9%；冰箱产品线上与线下零售额为834亿元，同比减少了3.1%；洗衣机产品，线上与线下零售额为476亿元，销售额同比增长了0.6%。总体看来，空调和冰箱产品销量有所下滑，而洗衣机产品销量则出现了增长。

2015年1月-10月白电销售大数据

■ 多门冰箱走俏 成为最畅销品

    根据大数据预测显示，2016年元旦期间，冰箱市场销量预估为127万台，相比去年同期，销量减少11.8%，预估销售额为47亿元，同比减少7.7%。也就意味着，2016年元旦的销售情况相比2015年有所下降。在产品结构方面，大家都知道，按照开门方式，冰箱有着多种不同的类型存在，其中包括单门、两门、三门、多门和对开门等不同类型，在2016年元旦期间，预估各型号销售数据如下：

2016年元旦，各类冰箱销售占比

    其中单两门冰箱，销售占比为9.6%，相比去年同期，下降13.7%。三门冰箱销售占比为29.5%，相比去年同期下降9.2%。多门冰箱方面，销售占比为33.1%，相比去年同期增长了12.3%。对开门冰箱，占比则为27.8%，比去年同期增长10.7%。

■ 2016年元旦冰箱市场三大关键字：风冷、大容积、智能

    除此之外，还有一组非常值得关注的数据。大家都知道，现在冰箱更新换代的速度很快，大家在购机时候更看重冰箱的功能。那么，究竟用户最为关心的是哪几个方面呢？

2016年元旦冰箱市场三大关键字

400升以上的大容积冰箱越来越受到用户的青睐

    首先是智能功能，智能冰箱在元旦期间，销售占比达到了4.5%。大容积冰箱也就是400升以上的产品销量增长，占比会达到57.3%。另外，现在风冷冰箱的市场占有率也得到显著提高，到达了78.9%。和直冷冰箱相比，风冷冰箱采用了无霜设计，日常维护起来更为简单，因此受到越来越多用户的青睐，也就不足为奇了。

■ 滚筒洗衣机最好卖 高端大容量受宠

    现在洗衣机也是很多家庭中的必备产品，无论是波轮式或者滚筒式洗衣机，都可以又快又好的洗干净衣物。根据大数据预测，2016年元旦期间，洗衣机销量将会达到139万台，相比去年同期下降5.7%。销售额方面，预估为27亿元，同比减少了3.2%。

2016年元旦洗衣机产品销售预测

    和冰箱的情况一样，根据预估，2016年元旦期间，洗衣机的销量也将会有所下滑。现在市场中有着多种不同工作方式的洗衣机，包括滚筒式、全自动波轮和半自动波轮三种。根据大数据预测，2016年元旦期间，销量最好的将会是滚筒式洗衣机，占比达到63.4%，相比去年同期市场占有率上涨2.7%。屈居亚军位置的则是全自动波轮式洗衣机，占比会达到35.5%，相比去年同期市场份额下降2.4%。第三名则是半自动波轮洗衣机，占比仅为1.1%，和去年同期相比市场份额下降0.3%。

■ 洗衣机市场发展四大关键字

    在发展趋势方面，2016年元旦开始，洗衣机市场将会朝着如下四个方面发展。分别是高端化、大容量、变频和智能化。其中高端化方面，售价在5000元以上的高端滚筒洗衣机，渗透率将会达到34.1%，相比去年同期增长1.3%。3000元以上价位的波轮式洗衣机，渗透率将会达到22.3%，同比增长1.1%。

2016年洗衣机市场关键字

滚筒洗衣机市场渗透率达到67%，值得关注

    随着生活水平的不断提高，大家的衣服越来越多。因此大容量洗衣机也成为很多用户的关注所在，特别是8.1公斤以上大容量产品更是如此。其中波轮式大容量洗衣机渗透率将会达到9.3%，同比增长1.5%。滚筒式大容量洗衣机渗透率将会达到18.9%，同比增长为8.1%。相对普通洗衣机来说，变频洗衣机更为节能省电，洗涤效果更好。变频洗衣机产品的渗透率将会达到67%，同比上升4.7%。另外，现在很多洗衣机都加入了智能WiFi控制功能，智能洗衣机的渗透率将达到11.3%，同样非常值得关注。

■ 变频空调惹人爱 智能产品成焦点

    在关注了冰箱和洗衣机市场之后，我们再来了解一下元旦的空调市场。根据大数据预测，2016年元旦期间，国内线上与线上市场中，空调销量将会达到114.2万台，相比去年同期销量下降1.2%。销售额方面，预估为44.8亿元，同比减少3.6%。也就是说，2016年元旦空调市场，并不会出现大家期待的销售小高峰。

2016年元旦各类空调销售占比

    与定频空调相比，变频空调长时间开启使用，可以达到节能省电的目的。由于温控功能出色，也不会出现使用定频空调中容易出现的忽冷忽热的情况。根据数据预测，2016年元旦期间，变频空调的发展将会大有可为。其中变频挂机销售占比将会达到50.1%，相比去年同期增长2.2%，变频柜机销售占比将会达到32.3%，相比去年同期增长3.7%，定频挂机销售占比为9.7%，相比去年同期下降4.1%，定频柜机销售占比为7.9%，比去年同期下降18%。

■ 元旦空调市场三大关键字：智能、变频、高效能

    在元旦的空调市场中，同样也有很多值得关注的关键字所在。这些关键字都是非常具有代表性的，也体现了用户对产品的关注焦点所在。其中，智能空调产品的渗透率达到18.2%，相比去年同期上升5.8%。变频空调的渗透率达到82%，相比去年同期上升5.9%。另外，符合二级能效等级以上的空调产品，渗透率增长至50.2%，与去年同期相比上涨7.4%。

2016年元旦空调市场关键字

变频空调正成为用户的购机首选

■ 本期家电大数据小结

    总体上看来，尽管预估2016年元旦市场，像冰箱、洗衣机和空调产品销量相比去年同期有所下滑，但是市场中的在售产品，却朝着节能化、智能化的方向在发展。比如变频空调、变频洗衣机的市场占有率不断攀升，具有WiFi控制功能的产品也越来越受到用户的关注。这些新功能和新技术的加入，让产品使用起来更为简单方便，也是越来越人性化。

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