家电大数据:揭秘双11厨电小家电市场

    【中关村在线家电频道原创】2015年双十一已经离大家远去，相信大家在这个双十一，或多或少都在网上或是线下卖场买买买，其中购买的家电产品用户也一定是不在少数。那么，在今年双十一期间，各大电商竞争非常激烈，天猫、京东商城、苏宁易购、国美在线、亚马逊商城都进行了大规模的促销。那么，在双11期间，大家日常生活中离不开的像热水器、电饭锅、空气净化器、净水器这些产品究竟走势如何呢？相信也是大家比较关注的。最近，奥维云网(AVC)公布了双十一期间的白电大数据，从这些大数据中，我们可以了解到近期这些家电产品的用户需求，也能更好的了解市场的发展情况。本周家电大数据第21期，我们就来关注厨电与小家电市场。

    我们先来了解一下双十一期间各平台白电产品类型的销售占比。以电商行业中的两大巨头为例，我们来分别了解一下天猫和京东的产品销售占比。在天猫中，以电热水器和燃气热水器为代表的热水器产品，销量占比为15%，以油烟机、灶具和消毒柜为代表的厨电产品，销量占比为23%，以厨房小家电、环境电器为代表的小家电类产品，占比为62%。

厨房小家电产品在双十一期间销量增幅明显

    再来看看京东，厨电产品销量占比为22%，热水器产品占比为14%，小家电类销量占比为64%。由此可见，天猫和京东两大电商之间，产品类型销量相差极其微小。整体市场方面，厨电产品总体销售额为8.4亿，销量同比上升80%；热水器产品销售额为5.6亿元，销量同比上升102%；厨房小家电类产品，上升更为明显，达到了112%之多。

双十一京东商城三大品类产品销量占比

    以厨电产品来说，天猫和其他电商平台中，处于前十位的品牌分别是哪些呢？根据大数据显示，在天猫平台中，双十一期间，销量排名前十位的品牌分别是方太31.2%，老板23.9%，美的13.8%，华帝8.4%，西门子3.7%，康宝3.2%，苏泊尔2.5%，优盟2.4%，森太2.0%，海尔1.5%。在以京东商城为代表的其他电商平台中，市场销量排名占比分别为老板30.4%、方太27.5%、华帝11.7%、美的9.6%、西门子2.9%、海尔3.8%、帅康2.3%、康宝2.0%、万和1.3%、德意0.8%。

■ 电饭煲

    在具体产品方面，各类小家电产品，平均销售单价又如何呢？我们以每天以日常生活中每天都离不开的电饭煲为例，看看其平均销售价格的情况。

2015年双十一电商电饭煲销售均价与变化

    根据大数据显示，无论是在天猫商城还是其他电商中，销售单价都有所上涨。其中天猫商城中，平峰时段电饭煲销售均价为224元，双十一期间，销售均价为267元，相比平时销售均价上涨了43元。其他电商中，销售均价从平峰时段的232元上涨至243元，价格上涨了11元。

■ 电压力锅

2015年双十一电商电压力锅销售均价与变化

    除了电饭煲之外，电压力锅也是大家日常生活中离不开的产品。双十一期间，电压力锅销售均价变化如下，天猫商城中，平峰均价为308元，双十一均价为327元，销售均价上涨了19元。其他电商平台中，销售均价从293元上涨至301元，涨幅为8元。

■ 电磁炉

2015年双十一电商电磁炉销售均价与变化

    以无明火，使用安全适合租房用户的电磁炉，在双十一期间也没有抵挡住涨价大潮。根据大数据显示，其中天猫商城中销售均价从206元上涨至214元，涨幅为8元。在其他电商中，从202元上涨至208元，涨幅为6元。

■ 电水壶

2015年双十一电商电水壶销售均价与变化

    电水壶以使用方便简单，烧水速度快成为很多家庭中的必备产品。2015年双十一期间，天猫商城中，平峰电水壶销售均价从84元上涨至87元，涨幅为3元。其他电商中，从90元上涨至96元，涨幅为6元。

■ 豆浆机

2015年双十一电商豆浆机销售均价与变化

    现在天气越来越寒冷，因此在冬天喝上一杯热豆浆，就成为了很多人的选择。在2015年双十一期间，天猫商城中，豆浆机平峰销售均价从320元上涨至双十一期间的360元，涨幅为40元。其他电商中，从平峰的322元上涨至339元，涨幅为17元。

■ 料榨机，即榨汁机与料理机

2015年双十一电商料榨机销售均价与变化

    现在大家越来越关注食品安全，对于路边摊的各种鲜榨果汁，很多人都选择了敬而远之。因此，选择在家自己制作果蔬汁就开始流行。在2015年双十一期间，料榨机产品统一也出现了销售均价上涨。其中在天猫商城中，销售平均价格从353元上涨至460元，涨幅高达107元之多。其他电商中，销售均价从357元上涨至432元，涨幅为75元。

■ 各电商不同价 双十一空净价格下调

    最近一段时间，全国大部分地区都遭遇到了严重的雾霾天气，让大家对呼吸新鲜空气成为了一种奢望。对于室外的空气污染，普通老百姓无能为力。但是对于治理室内空气来说，其实家用空气净化器就是不错的选择。在双十一期间，各品牌空气净化器销量TOP10如下。其中在天猫商城中，双十一期间，TOP10分别为布鲁雅尔占比22%，飞利浦占比18%，小米占比11%，夏普占比8%，TCL占比5%，松下占比4%，远大占比3%，美的占比3%，大金占比3%，亚都占比1%。

2015年双十一天猫电商空气净化器TOP10

    在其他电商中，排名则有所变化。其中飞利浦销售占比为28%，夏普占比为22%，松下占比为9%，布鲁雅尔占比为9%，霍尼韦尔占比为7%，亚都占比为5%，净美仕占比为3%，大金占比为2%，AO史密斯占比为2%，小米占比为2%。

2015年双十一其他电商空气净化器TOP10

    在平均销售价格方面，天猫商城中，平峰销售均价为1525元，双十一期间，销售均价上涨至1636元，涨幅为111元。其他电商中，销售均价出现了降幅，平峰时段为2227元，双十一期间下降至2029元，降幅为198元。双十一期间正值全国大部分地区雾霾，对空气净化器的销售起到了推波助澜的作用。因此电商平台中的降价促销更是顺应了这一趋势，从而让消费者购买到更实惠的产品。

■ 双十一厨电和小家电市场小结

    总体看来，双十一期间的小家电市场中，平均销售价格相比平峰，有了一定的涨幅。也就意味着，一些用户在双十一期间，购买了比预期型号价格更贵的产品，当然了，这也不排除电商中出现价格上涨的情况。唯一出现价格下调的，仅有空气净化器产品，在其他电商中出现了价格下跌。再也不到一个月的时间，双十二又将如期而至，新一轮的促销大战即将开启。没有在双十一购买家电的网友，不妨可以继续关注双十二的促销活动，也许力度要胜过双十一。

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