家电大数据：光环不再的黄金周电视市场

    【中关村在线家电频道原创】在上一期的家电大数据栏目中，针对十一黄金周期间的白电产品销售，我们进行了回顾。详见《 家电大数据:为何十一家电销售遇滑铁卢》。其中值得关注的是，以白电产品为代表的产品在十一黄金周期间产品销量出现了较为明显的降幅，其中包括有冰箱、空调、洗衣机以及小家电等产品。那么，十一黄金周期间黑电产品销量又是如何呢？最近，奥维云网（AVC）公布了十一黄金周期间的电视销售大数据，根据数据显示，电视销售数据并不理想，今天的《家电大数据》第17期，我们就来一起关注一下。

    大家都知道，每年的十一黄金周前后，和春节、五一等等相似，往往都是家电产品的销售旺季，不过最近几年以来，十一期间电视销量却出现了降幅。我们不妨先来看一组汇总数据。这组汇总数据从2012年开始，至2015年。根据汇总数据显示，2012年十一和前后两周时间，电视销售占比为14.8%，2013年下降至13.1%，2014年则降至11.6%，至今年也就是2015年，十一当周和前后两周时间内，更是降至10.2%。

自2012年十一开始，黄金周电视市场就出现下滑

    从这组数据中我们不难发现，从2012年开始，十一期间，电视销量占比出现明显降幅，已经从最高点的14.8%降至10.2%，也就意味着，以往十一黄金周电视销售火爆的场景，现在已经不复存在。

■ 平均尺寸段增大 大屏渐成趋势

    对于电视来说，很多用户对尺寸段都十分关注。随着大家生活水平的不断提高，客厅空间也在不断增加，因此，小尺寸的产品已经不能满足很多用户的需求，电视也正朝着大屏化的方向在发展。根据奥维云网（AVC）公布的大数据显示，从2014年十一至2015年十一期间，电视销售的平均尺寸也在发生变化。其中，2014年十一，平均销售尺寸为45英寸，2015年元旦，平均销售尺寸为45.1英寸，2015年五一，平均销售尺寸为45.9英寸，至2015年十一，平均销售尺寸为46.9英寸。

黄金周电视购买评价尺寸再增大

    根据这组数据，我们可以看出这一年以来的尺寸变化。从2014年十一的45英寸，至2015年十一的46.9英寸，尺寸增长了将近2英寸。也就是说，2015年电视市场的趋势，依然是朝着大屏化的方向在发展。用户对大屏电视的电视的需求，意愿也是有所增加。

■ 55英寸关注度提高 市占率达三成多

    就目前来说，对于家庭用户而言，32英寸-65英寸的电视，通常都是用户选择的购买目标。那么，每个尺寸段产品，占比究竟达到多少，相信这个问题也是大家非常关注的。根据奥维云网（AVC）公布的大数据显示，32英寸电视占比为17.7%，39英寸/40英寸电视占比为9.8%，42英寸/43英寸电视销售占比为15.3%，46英寸/48英寸电视销售占比为6.3%，47英寸/49英寸电视销售占比为8.9%，50英寸电视销售占比为8.8%，55英寸电视销售占比为23%，58英寸电视销售占比为2.7%，60英寸电视销售占比为2.1%，65英寸电视销售占比为4.2%。

55英寸电视和32英寸电视问鼎冠亚军

    在这组数据中可以发现，目前销售占比最高的尺寸段为55英寸，占比位于第一，达到23%。足见55英寸电视正成为最受欢迎的尺寸段。位居第二位的则是32英寸小屏电视，销售占比为17.7%。可以说出现了大小屏两个不同的极端。大屏电视适合于大客厅，而小屏电视则使用在卧室或者书房等不同的场景。

55英寸电视已经成为市场中的中流砥柱

    55英寸电视一直被业界称之为黄金尺寸，近些年来市场占有率也是在不断攀升。根据历年来的大数据显示，2013年，55英寸电视市场占有率为16%，2014年市场占有率为23%，2015年市场占有率攀升至33%。55英寸电视占有率已经超过了三成，如果按照这样的趋势发展，2016年55英寸电视销售占比还会继续攀升。

■ 4K超清成趋势 韩日品牌渗透率最高

    毫无疑问，现在4K超高清电视已经成为很多用户的购机首选。那么，在十一黄金周期间，各品牌4K超高清电视渗漏率又如何呢？根据大数据显示，在监测的10个电视品牌中，很多品牌4K电视的渗透率已经过半，最高达到了76%。

4K超高清电视渗透率不断增加

    具体品牌方面，排名不分先后，十一期间4K超高清电视渗透率分别为创维渗透率61%，海信渗透率58%，TCL渗透率57%，长虹渗透率46%，康佳渗透率42%，海尔渗透率13%，三星渗透率76%，夏普渗透率为63%，LG渗透率为75%，索尼渗透率为68%。

    其中值得关注的是，韩系品牌和日系品牌，4K超高清电视渗透率都很高，特别是三星和LG，分别达到了76%和75%。4K超高清电视有着3840x2160分辨率，相对于传统的1080P而言，清晰度有了很大的提高。尽管说目前还存在着4K片源不足等问题，但是毫无疑问依然是今后的发展趋势。

■ 2015年十一黄金周电视市场小结：

十一电视销量不容乐观

    总体上看来，十一期间，对于电视来说，和去年同期相比，销量有所下滑。其实很大一部分原因，和目前电商平日各种造节运动，各种线上大力度促销是分不开的。除此之外，十一期间出游人数增加，也是造成黄金周期间电视销量下降的一个主要原因。上述两个原因，都分流了消费者，让一些用户或是提前消费或是黄金周结束之后再购买。那么，年底电视市场走势如何，未来双11、双12和圣诞等促销季能否一改黄金周的颓势？这一些还都需要时间的检验。

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