家电大数据：揭秘十一黄金周电视市场

    【中关村在线家电频道原创】随着中秋佳节的来临，十一七天长假接踵而至。很多人都计划趁着这个小长假，为家中购置一台新电视。目前市场中已经成为智能电视的天下，而4K超高清电视也走入了寻常百姓家。那么，对于即将来临的十一黄金周，电视的销量会出现哪些变化，有哪些尺寸段的产品会最受欢迎呢？相信这些问题也是大家比较关注的。本周家电大数据第15期内容，我们就来一起关注一下由AVC奥维云网提供的电视市场十一期间大数据预测。

■ 本期家电大数据关注：2015年十一黄金周电视市场大数据预测

    根据AVC奥维云网提供的大数据显示，预计2015年十一期间，电视销售总量将会达到487万台，其中线上销售为83万台，线下销售为404万台。在销售额方面，预计2015年十一黄金周期间为180亿元，其中线上销售为23亿元，线下销售为157亿元。

2015年十一期间电视销量和销售额预测

    我们不妨再来回顾一下2014年十一黄金周的电视大数据。数据显示，电视销售总量为504万台，其中线上销售数量为55万台，线下销售数量为449万台。销售额方面，总销售额为187亿元，其中线上销售额为14亿元，线下销售额为173亿元。

    从预期上来看，预计2015年十一黄金周期间，电视的销量和销售额会出现下调。其中很大一部分原因，是因为目前电商中各种促销节不断，在平时分流了较多用户的购买需求。加之十一期间很多人会选择出游，因此销量出现下滑也就不足为奇了。不过值得关注的是，预计十一期间线上电视销售情况同比2014年会有所增长，增长率会达到52.5%之多，也说明了线上渠道在不断发展壮大。

■ 两级分化 32英寸与55英寸电视热销

    对于电视产品来说，有很多用户在购机的时候都非常关注产品的尺寸。一般情况下，都会根据自己家中客厅的大小来选择不同尺寸段的产品。那么，十一黄金周期间，究竟各尺寸段销售情况会如何呢？接下来我们就来一起了解一下。

十一各尺寸段电视销售情况占比

    根据大数据显示，32英寸电视销售占比为20.9%，40英寸电视销售占比为11.4%，42、43英寸电视销售占比为16.6%，48英寸电视销售占比为6.8%，49英寸电视销售占比为4.9%，50英寸电视销售占比为10.3%，55英寸电视销售占比为17.4%，58英寸电视销售占比为2.1%，60英寸电视销售占比为2.8%，65英寸电视销售占比为2.1%，70英寸电视销售占比为0.5%。

55英寸电视有着不错的市场占有率

    从这组数据中可以看出，全部尺寸段中，最受欢迎的三大尺寸段分别是32英寸、42/43英寸和55英寸。32英寸电视成为销售最多的产品，这是因为很多家庭中已有一台电视，购买32英寸电视，一般放置在卧室或是书房中使用。而55英寸电视，毫无疑问成为大屏电视中的赢家，55英寸以上尺寸，占比很低，因此可以说销量情况并不理想。

■ 高端市场 曲面屏/OLED有机成关键字

    十一黄金周期间，究竟哪些关键字电视会受到欢迎呢？接下来，我们就来一起看看AVC奥维云网提供的大数据。数据显示，高端产品中，以下五个关键字将会成为重点产品。其中，UHD即4K超高清产品渗透率会达到39%，55英寸及以上尺寸渗透率为28%，高色域产品渗透率为3.4%，曲面电视渗透率为2.5%，超轻薄电视渗透率为1.2%。

高端产品渗透率占比

    根据预测，新兴的OLED有机电视在十一黄金周方面也会受到很大的关注。在产品线方面，也将不再是韩系品牌LG一家独大的情况，包括康佳、创维等国产品牌也会加入了OLED产品销售的阵营中，从而拉低整体价格。数据显示，乐观预计，十一期间OLED电视的渗透率会达到1.0%，并且发展前景可观。

曲面屏电视有着更好的视觉效果

    曲面屏电视更符合人体工程学设计，非常适合于观看影片。对于曲面电视来说，十一黄金周同样也值得把握。大数据预测显示，十一期间，价格合理的低价曲面屏电视和超轻薄电视的价格差将会缩小至1.2-1.4倍，也就意味着价格将更加合理。

■ 十一购买电视小贴士：

    总的来说，十一期间无论到卖场中购买电视，还是在电商网站购买，都是不错的选择。大家不妨多加比较价格，因为有时候实体店国庆促销，力度不比电商小。对于电视的很多功能，例如体感游戏、语音控制等等，大家可以亲临卖场体验一番，然后再比较价格，选择合适的渠道购买。

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