家电大数据：关注冰箱线上销售那些事儿

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    ■ 今日关注大数据主角：冰箱。

    进入到六月份以来，气温一天天的开始上升，越来越的用户开始关注一些可以带给大家清凉的消暑纳凉类电器产品。在这其中，冰箱就是很多消费者非常关注的。那么，进入到2015年以来，冰箱市场都有哪些值得关注的大数据呢？今天，我们就一起来看看由知名互联网大数据公司奥维云网（AVC）提供的数据，从这些数据中，我们也可以了解到最近一段时间国内冰箱市场的发展情况。

● 冰箱线上销量猛涨，市场前景巨大

    众所周知，随着电商平台的不断发展，网上购物已经深入人心。传统卖场中购物，要冒着严寒酷暑，到了卖场还要看促销员的脸色，看了不买就会遭遇到白眼。网上购物的出现，让这些问题迎刃而解。根据数据显示，近些年来，国内家电产品在线上销售增长喜人。

冰箱线上销售势头增长

    我们还是用大数据说话，在2014年，冰箱线上市场产品总零售销量为375万台，同比2013年，出现了65.2%的同比增长，零售额也突破了60亿元。而进入到2015年以来，1月-4月之间的数据显示，冰箱线上零售量达到了135.3万台，相比2014年同期，同比增长了86%，零售额规模则突破23.4亿元，同比增长了78%之多。

相对来说，实体卖场中的销量已经远不如电商线上销量

    从上面的这组数据不难看出，冰箱产品线上销售受到很大欢迎。毫无疑问，线上销售对冰箱起到了推波助澜的作用。正因为用户的认可程度较高，因此才会出现上面大数据中，零售量的同比增长。以1-4月这四个月总零售量135.3万台计算，按照乐观情况估计，如果线上冰箱销售保持平稳的走势，那么以135.3万台全年销量数字乘以3，就能得到全年12个月405.9万的粗略估计数字，相比2014年的375万台，会继续保持稳定增长。

■ 两千元价位段受宠 240L大容量走俏

    相对来说，很多选择网上购物的用户，看重的正是价格。相比实体店来说，线上购买冰箱的价格更为实惠。根据AVC提供的数据显示，今年1月-4月期间，总体来看冰箱价格呈现出下降的趋势。其中1-2月期间降价比较平稳，而进入到3-4月以来，部分冰箱却出现了大幅价格下跌。在这里，有一个大数据最为值得关注，那就是今年4月，多门冰箱环比2月，销售均价下降达到了1000元左右。

目前市场中冰箱产品种类极其丰富

    根据大数据显示，在线上销售的冰箱产品中，2000元以下的冰箱产品，销售占比达到了77.7%之多，成为绝对的主流产品。而在3000元-4000元的阶段产品中，240L以上的中大容积冰箱开始崭露头角，成为不少用户选购的产品。

从某购物网站的评论数中可以看出，2000元以下价位的冰箱，购买用户十分众多

    从上面的这些大数据中，可以看出冰箱市场两极分化现象较为明显。一方面是2000元以下的产品热销，占据了市场在售产品的七成多。这一点，从各大电商购物网站中的评论数中就能看出，以上图为例，评论数量最高的产品达到了将近五万条之多，可以从一个侧面反映出产品的销售情况。另外，也有一些用户对大容量冰箱有着较为强烈的购买需求，因此才会出现240L中大容积冰箱逐渐走俏的趋势。

● 变频冰箱线上认可率较低  仅占比5.5%

    近些连来，变频冰箱一直都是部分冰箱厂商宣传的重点产品，但是根据大数据的结果显示，在2015年1月-4月期间，变频冰箱在线上的销售渗透率上升速度增长了1.1%，仅有5.5%，依然有94.5%的用户选购传统的定频冰箱产品，而在线下卖场中，采购变频冰箱的用户却达到了22.3%。

2015年1-4月线上变频冰箱销售渗透率

2015年1-4月线上风冷VS直冷冰箱销售渗透率

    可以看出，线上用户对变频冰箱并没有表现出太多的热情。还有一组大数据同样值得关注，就是风冷制冷方式的冰箱，份额提升了2.8%，达到了12.7%，不过这一数字依然低于线下的36.8%。

变频冰箱线上渗透率较低

    小知识：何为变频冰箱

    也许有的用户还不太了解，究竟什么是变频冰箱呢？大家经常听到的变频冰箱，其特征是针对冰箱压缩机而言，是冰箱的压缩机拥有变频技术。变频冰箱压缩机的转数是不固定的，温度高的时候转的快，这样就可以达到尽快降温的目的，温度低的时候以最低转速运转，保持温度。这样就没有瞬间启动的磨损，使用寿命长，变频冰箱比较省电，比较静音。

■ 写在最后

    通过今天的冰箱行业大数据，我们不难看出，电商平台已经成为不少用户购买冰箱的首选。而在产品价位方面，2000元左右的冰箱产品，最为受关注，占比达到了市售产品的七成之多。也就是说，消费者在选购冰箱产品的时候，变得更加理性，简单、实用的产品，已经成为用户的购机首选。对于更为节能省电的变频冰箱，线上渗透率较低的原因，相信和线上宣传的侧重点不同有关。毕竟在实体卖场中，消费者会从促销员的讲解中获得很多专业知识，其中就包括变频冰箱和定频冰箱的区别。因此对于线上电商来说，也应该让消费者能了解到两者之间的差别所在。