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转型复苏正当时 2013年家电行业全回顾

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:冯功
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  2013年将至年末,中国家电行业面临的市场饱和和政策空窗等问题依然故我,但在2012年让所有家电企业感受到的“彻骨寒冷”似乎在逐渐消退,CES2013、IFA2013、AWE2013上惊艳亮相的充满新意的家电产品如天籁一样,让所有人听到了“冰雪消融的声音”。整个家电市场也许没有复苏,不过家电企业的积极转变和应对却值得欣喜,持续创新和高端转型贯穿在家电产品的研发和制造之中,一起来回顾2013年值得关注的家电大事。

黑电:OLED/4K/8K/巨屏声势大振

  OLED电视在韩系厂商的主推下得到了用户极大的关注和认可,极致纤薄的机身和华丽惊艳的画质是其夺人目光的必杀技,在等离子没落之后,各大展会上精工细造的OLED产品地满足用户对于电视创新的心理需求,笔者还清楚记得LG全球首款纤薄曲面OLED电视所带来的巨大的视觉冲击。光明无限的OLED电视自然也得到国内厂商的关注,海尔在IFA2013上就展出了国内首款OLED电视,填补了中国企业在此领域的空白。

  相对于OLED的高门槛,电视屏幕的尺寸和分辨率门槛则更为“亲和”,也由此带来了分辨率和屏幕尺寸的过度堆料。高清电视也刚刚得到全面普及,4K超高清就从概念火速进化为实际电视产品,而且呈现出中日韩各家企业百花齐放的姿态,好像没有4K电视都不好意思参展。而更为夸张的是,今年夏普展出了8K怪兽,分辨率大跃进似乎已成定局。大屏、巨屏也在今年大火,导火索就是令人瞠目结舌的三星“晾衣架”UA85S9。

  目光转向国内,既联想跨界进入电视领域以来,乐视、小米、爱奇艺前仆后继地推出自己的电视产品,“互联网电视”这一新概念横空出世,跨界、代工厂生产、网络销售、价格便宜是这场互联网电视大战的关键词,在本来就利润稀薄的电视行业中争当价格屠夫,这些企业的意图何在?盈利模式有何不同?一切问题都没有明确答案,不过互联网电视这种新玩法却在潜移默化地影响中国消费者。

白电:产品创新孜孜不倦

  相对于关注度高的电视产品,冰箱、洗衣机、空调这三类白电产品线并没有止步不前,白电产品智能化、物联化、互联网化的探索一直在前进。冰箱方面,冰箱隔热层技术创新大量应用于新冰箱产品中,在IFA2013上,三星展出一款超薄多门冰箱,“超薄”并非机身体型变薄,而是冰箱的隔热层采用真空隔热技术,让隔热层变薄,同等体型下,增加冰箱实际使用空间。

  洗衣机方面,为提升用户使用体验的产品功能创新成为各大展会的展示重点,西门子洗衣机、\烘干机组成的“洗涤中心”为消费者提供了新型洗衣解决方案;松下集合洗衣、烘干、烫衣三种功能的洗衣产品更是惊为天人,科技感十足。

  空调方面,雾霾天气的频频出现也促使了空调企业产生新的想法和创意,集合净化空气的空调产品层出不穷,成为消费者选购空调产品的新热点。此外,高端化转型给空调产品外观和结构带来更多的创新,立式空调的外观在不断地进化,臻于艺术品的设计让高端空调不单单是家电产品,更是提升家居品味的不二之选。

厨卫生活小家电:市场增长逆势增长

  生活类小家电成为家电市场衰退期的“一匹逆势增长的黑马”。受雾霾天气影响,空气净化器这种非主流的冷门家电在短时间内销量暴增,从消费者认知,到蓝海市场出现,再到空气净化器品牌大爆炸、产品大爆炸,不过区区两年时间。恶劣的呼吸环境让空气净化器成为刚需家电产品,热门产品卖断货的现状,不禁让人联想到“国难财”这个词。不管怎样,在今年,空气净化器一炮而红,发烧不止。

  生活类小家电正在朝着高端化、智能化方向不断前进。已对吸尘器不再感冒的国人,再次被一种新型的清洁家电所吸引,智能扫地机器人成为各大展会的新奇玩意,虽然实际的清洁效果并不理想,不过扫地机器人“拟人”的形象和工作原理还是吸引大批消费者的尝鲜购买行为。

  总而言之,2013年的家电市场回暖以及家电企业的转型,让我们看到了“寒冬”即将过去的希望,也衷心期待2014年,家电行业春天的到来。

jd.zol.com.cn true //jd.zol.com.cn/422/4220976.html report 3125   2013年将至年末,中国家电行业面临的市场饱和和政策空窗等问题依然故我,但在2012年让所有家电企业感受到的“彻骨寒冷”似乎在逐渐消退,CES2013、IFA2013、AWE2013上惊艳亮相的充满新意的家电产品如天籁一样,让所有人听到了“冰雪消融的声音”。整个家电市场也许没...
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