1带你走进百年德企——博朗坚持精神
有着89年历史的德国柏林消费电子展（IFA2013）将于9月6日-9月11日在Messa Berlin会展中心正式拉开帷幕。从2010年知道IFA到2011年开始报道，再到2012年亲身感受IFA的魅力，不得不说我被德国人一丝不苟的工作作风所影响，同时也逐渐沉迷于“德国制造”的产品那无法撼动的坚实品质。其实不光是我自己，放眼全球，从汽车到家用电器，相信没有消费者不知道宝马、奔驰、西门子这些来自德国的顶尖品牌，尤其对于很多中高收入的家庭用户来说，德国制造已经成为他们生活品质的一种保证。
德国拥有百年历史的企业有很多，奔驰作为汽车发明者拥有127年历史，西门子进入中国市场都已经有141年历史，但今天《带你走进百年德企》跟大家介绍的不是奔驰不是西门子，而是拥有92年历史，以殿堂级设计与严密质量管控，为消费者不断带来艺术外观与科技完美结合的德国博朗，从1951年研发博朗首款电动剃须刀以来，博朗注定走的是一条引领技术革新与书写品质传奇的道路。
带你走进百年德企：坚持完美品质的博朗
伟大的品牌往往源于伟大的梦想，而品牌的长久成功则取决于对梦想的不断坚持，并且不断用优质产品为人们带去实现梦想的动力。创建于1921年的德国博朗至今已有92年的历史，从一个小村庄里的公司到成为业界先锋，博朗始终坚持“设计改变生活”的理念，在这家以设计主导的公司里，创新与改变是永恒的话题，但有五个方面博朗在近百年的时间里从未动摇过。
博朗品牌故事
博朗的五大坚持：
坚持德国传承（German Heritage）
当谈及品质的极致，所有人都会想到德国制造。而博朗，作为拥有近百年历史的德国品牌，坚持打造完美品质，并以此改善全世界消费者的日常生活，长达六十年来始终常居欧洲“最受男士欢迎剃须刀”的宝座，成为全球高品质剃须刀领域的传奇典范。
1951博朗推出的第一款专利往复式电动剃须刀，史无前例地将振动刀具与超薄坚韧的钢膜组合在一起，完全革新以往的剃须体验。时至今日，无论是严格控温的护发产品，还是高频按摩的女士脱毛器，以这份坚持为消费者带来可靠的质量和完美的体验。
坚持简约设计（Design）
早在1955年时，博朗的天才设计师Dieter Rams提出他与众不同的设计观点： “Less but better 简而精”。他提倡实用、耐久的设计，演变成今天博朗的核心价值观: 功能、质量及审美。因此在博朗，卓越设计必须是工艺和实用的完美结合。这不仅启发和引导博朗的历届设计师创造出备受赞誉的产品，也影响了整个世界。
博朗因设计载誉无数，获得超过250项国际设计奖项，广受全球各地设计界专业人士的认可。如Cool Tec冰感剃须刀，其凹点的特殊防滑材质搭载下凹型设计而荣获工业设计中的奥斯卡——红点设计大奖。就连设计iMac和iPhone的苹果产品设计师Jonathan Ive也曾多次表示自己深受博朗设计理念的影响。
坚持高质用材（Material）
博朗坚持严格选用最高质量的原材料，只因绝对高质量的原材料才是完美使用体验的保证。博朗剃须刀是世界上唯一使用钢琴漆外涂料的剃须刀，耐刮、抗腐蚀的钢琴漆，令剃须刀长保犀利光泽。
博朗5系的底架灵感，源自F1赛车的单体结构技术，更用韧性超强的碳纤维材料加以巩固，经久耐用。对原材料近乎苛刻的选择，只为提升每一个消费者的生活品质。
坚持革新技术（Innovation）
在公司成立之初，博朗便是欧洲首个将收音机和录音机合并的制造商之一；1950年博朗史无前例地将振动刀具与超薄但坚固的钢膜结合，创造出净须彻底又温和的第一代往复式电动剃须刀；1962年推出的“Sixtant”系列，其深黑色外壳和暗色金属刀片，成就剃须刀造型史上最具革新的代表作品。在当代博朗的经典产品中，3系剃须刀的三重独立浮动刀头，7系剃须刀革命性声波科技，以及最新推出的Cool Tec系列，以其革命性的冰感系统给消费者带来前所未有的冰爽剃须体验。首创的智能清洁中心（Clean & Renew），一键即可完成自动清洁、充电与润滑处理，高效杀死99.999%的细菌，令刀头常用如新。
仅在2000年后，博朗就获得2500多项全国专利，这些便是其在创新路途上的最佳证明。
坚持精湛工艺（Craftsmanship）
博朗坚持最严格的品质测试，博朗剃须刀从设计到生产，需历经1000道生产工序，多达70道严格的品质测试，能坚持完成所有苛刻测试的产品才能被允许上架。
剃须刀都会从1.5米的高度反复抛掷到瓷砖地上，只为确保剃须刀的可使用状态；测试人员会将剃须刀调至使用状态，让其连续运作10天，只为测试剃须刀马达的耐用性；特制的机械手臂会将剃须刀钢面放在熨烫板上来回移动多达240000次，只为保证触面材料的顺滑性。因此，每一款在货架上出售博朗产品，都早已百炼成钢。
近一个世纪的坚持，不仅把对品质、细节、设计、科技的卓越追求印入自己的血脉，更让博朗愈发坚定自己的信念：“设计改变生活。”
2博朗历史回顾：1950年第一把剃须刀
“博朗”品牌创始人——Max Braun
1934年，博朗品牌商标诞生，博朗商标以它为人熟知的突显A字母出现。
1937年，博朗的发明得到了全球的认同，在巴黎世博会上，在留声机业获得殊荣。有一点对于获得这个奖项最为重要：独立自主。手提式电池接收机由博朗研发。
1947年袖珍手电“Manulux”是博朗第一个大规模生产的项目
1947年，袖珍手电“Manulux”是博朗第一个大规模生产的项目，它在20世纪40年代售出大约三百万部。
1947年，在二战之后，博朗重新开始恢复生产。收音机和袖珍手电“Manulux”开始在流水线上滚动生产。其他例如电动剃须刀和家用电器等产品在后面几年迅速研发，技术也在不断提升。
1950年，博朗推出“Manulux”的同时，也推出了成功的厨房用品和家用电器。起初这个厨房搅拌机以不同寻常的造型和颜色引进，最终成为同类产品的楷模。
博朗在1950年发布了第一把电动剃须刀“S50”
博朗对电动剃须刀的研发与生产要追溯到二战时期。战争的残酷洗礼和重建工厂的艰难并没有浇灭Max对创新的激情。1950年Max推出的第一款专利电动剃须刀史无前例地将振动刀具与超薄但坚固的钢膜结合在一起，创造出彻底又温和的剃须，完全革新了以往的剃须体验。这一结构被继承在每一款新型的博朗剃须刀中，并仍在不断改进和完善。长达六十多年，博朗剃须刀始终是最受欧洲男士青睐的剃须刀品牌。至今已在世界各地卖出超过5亿把剃须刀，成为全球高品质剃须刀领域的经典。
3博朗历史回顾：商标小修改沿用至今
1951年，Max Braun于1951年逝世，他的儿子Artur和Erwin接管公司。
1952年，Wolfgang Schmittel对商标进行修改并沿用至今。
1952年，Wolfgang Schmittel通过网格创造了博朗突显A字母的商标，对以往的商标做了少许修改，并一直沿用至今。
1954年，美国龙森公司在获得许可后开始生产博朗剃须刀，这是西德消费品制造商自二战结束以来，横跨大西洋的最大商业合作。
1954年 博朗健康服务部门成立
1954年，博朗健康服务部门成立，它的使命是为博朗员工提供医疗保障。这一举措开拓了企业创新，阐明了博朗兄弟的先进社会责任视角。
1954年，同年博朗位于Walldurn的工厂开始生产电动剃须刀和脱毛器，直至今日工厂仍在正常运作。
1955年博朗展示了全套的新收音机设计产品
1955年，标志着博朗里程碑设计的产品诞生：在杜塞尔多夫收音机展览上，博朗展示了全套的新收音机设计产品，引起了国际性的轰动。为了以革新设计来进一步拓展市场，Erwin Braun委任Wilhelm Wagenfeld和Ulm设计学院，重新设计收音机和点唱机。
同时这一年一位名叫Dieter Rams的天才青年设计师加入了博朗团队。虽然只有23岁，但是Rams有一个清晰和与众不同的设计观点：产品外型完全根据其预定功能设计，摒弃肤浅的花哨细节和与产品功能无关的时髦垃圾 – 可以概括为现在著名的设计箴言“Less but better 简而精”。他提倡道德，耐久的设计，演变成今天博朗的核心价值观: 功能、质量和审美。因此在博朗，卓越设计必须是革新工艺和简约设计的完美结合。
4博朗历史回顾：天才设计师倡导简约
1956年，以Fritz Eichler为首的博朗设计部门建立。最初被聘为建筑工程师的Dieter Rams也加入了设计部门，并在之后成为博朗设计史上的核心人物。 1956年，由Dieter Rams和Hans Gugelot设计的SK4结合了收音机和留声机，在战后首次投入大量生产使用。有机玻璃制成的改字被认为是一大创举，该点唱机也因此得名“白雪公主的灵匣”。 1959年，Studio2是第一个真正模块化Hi-Fi系统的产品，预示着已用于SK4的模块化系统的进一步发展。它的直角和堆叠系统成为Hi-Fi的标准。 1960年，自塞尔多夫展览起，博朗的员工数量已经增长了一倍，超过3000人，销量也从5000万涨到了1亿。 1961年，Dieter Rams领导设计部门至1995年，帮助定义经典、简约的设计。许多由Rams和他的团队设计的产品，如T1000，都成为设计经典。2002年，Dieter Rams获得了德意志联邦共和国的十字勋章，以赞誉他的杰出成就。 Dieter Rams所倡导的 “简约的力量”，不仅启发和引导博朗的历届设计师创造出各种备受赞誉的好产品，也影响了整个世界。今天的Ipod或iphone 也是来自于Dieter Rams早年（五十年代）设计作品的启发。苹果公司首席产品设计师Jonathan Ive不止一次表示Dieter Rams的理念是如此深刻影响了他的设计，在ipod上市时，他还亲自送ipod产品给Dieter Rams表示感谢。苹果公司总裁乔布斯在自己的个人自传提及对于博朗设计理念的推崇也多达8次。 
1955年，博朗以第一个电子闪光灯Hobby Standard打开了摄影领域的大门。
1956年Fritz Eichler为首的博朗设计部门建立
1956年由Dieter Rams和Hans Gugelot设计的SK4结合了收音机和留声机
1959年Studio2是第一个真正模块化Hi-Fi系统的产品
1961年天才设计师Dieter Rams领导设计部门（至1995年）
5博朗历史回顾：1967年吉列收购博朗
1962年，博朗收购了慕尼黑生产胶片相机和投影仪的著名公司Niezoldi & Kramer，使博朗能够制造自己的唱机。同年，博朗也收购了位于巴塞罗那的西班牙家用电器生产商Pimer，在不久之后成为著名的Braun Espanola。
1962年通过收购其他公司博朗开始涉足更多领域
1962年“六角形网膜”电动剃须刀上市
1962年，“六角形网膜”电动剃须刀在1962年上市，打破了所有的销售记录，至1973年总计售出1千万件，使博朗成为国际上电动剃须刀的专业品牌。镀铂的剃须刀薄片首次在电铸进步中发明，刀头深入胡须之中，这些都是突破性的革新进步。
博朗在1963年开始口腔护理系列产品生产
1963年，随着Mayadent电动牙刷的上市，博朗在1963年开始口腔护理系列产品生产。
1964年，纽约现代艺术博物馆开辟了新的长廊来展示全套博朗产品，这是首次为一个品牌进行专门的展示。
1967年总部在美国波士顿的吉列公司手工了博朗公司大部分股份
1967年，总部在美国波士顿的吉列公司收购了博朗公司大部分股份，博朗兄弟离开了公司，公司总部搬到了科伦贝格。公司超过半数的销售已开始面向国外。
Erwin Braun发起的博朗技术设计奖竞赛
1968年，Erwin Braun发起的博朗技术设计奖竞赛，这是德国第一个促进设计发展的国际奖项，是世界上最古老的奖项之一，直至今日仍然是最有声誉的国际设计竞赛。
博朗的目标是让设计的产品细节能为用户生活带来变化，让用户体验变得更加鲜活，也就是我们所说的 “博朗时刻”。并且博朗想要“超越设计” - 根据用户体验来审视我们的设计。所有的所有，都代表了博朗品牌永恒的宗旨 ——“设计改变生活”。
6博朗历史回顾：首创手枪造型吹风机
1971年，博朗发布了钟表和袖珍计算器的系列产品，新的领域使博朗进一步在全球建立声誉。 1971年，纯粹手枪形设计的HLD6吹风机诞生，这是博朗在美发工具领域的第一个产品。 1972年，Citromatic citus榨汁机特别为西班牙市场而研发，并销往全球许多酒吧和饭店。其图标设计和果汁直接流入玻璃杯的设计都很有博朗特色。Citromatic现在仍在生产和销售。 1977年，ET33袖珍计算器推向市场，直至今日，它仍然被认为是尤为成功的人体工程学设计产品。它的凸面半球形按键为全球首创，这一设计及后续设备激发了30年后iPhone的设计灵感。 1979年，微米剃须刀上市，这是首次在外壳上使用硬和软两种材质的模具，这也是博朗独创的技术，由软材料贯穿硬材料，提供更为舒适的防滑手感。
1971年手枪形设计的HLD6吹风机诞生
1972年博朗以KF20打开了咖啡机市场
1972年博朗推出Citromatic citus榨汁机
图片说明
1977年DW20是博朗销售的一款腕表，它的表面是传统的圆形，却搭载了数字显示。
1979年微米剃须刀上市
7博朗历史回顾：进入女性脱毛器市场
1980年，atelier 1系统推向市场，这是一个直至今日保留其跨越时空的现代表现形式。1990年，大约60年后，博朗用“Last Edition”关闭了这一项目。 1981年，博朗已经成为小家电领域的领先企业，剃须刀代替Hi-Fi和电视部门成为核心业务，并在不久之后独立出来，影像部门也被收购。 1984年，博销量突破10亿。 1984年生产的Aromaster KF 40至2006年拥有超过3百万件的最佳销量，它的设计革新了咖啡机，同时博朗另一新发明——旋转过滤器引入市场。 1988年，博朗共生产了100万把电动剃须刀。同时，micron vario 3在几年内的周期中获得了最高的日销量，超过2千万的销量使之成为迄今为止销量最大的剃须刀之一。 1990年，博朗曾在1989年短期接管其Hi-Fi业务，之后在1990年最终以“Last Edition”撤出这个近60年的领域。
1980年atelier 1系统推向市场
1984年生产的Aromaster KF 40至2006年拥有超过3百万件的最佳销量
1988年，博朗共生产了100万把电动剃须刀。
1988年，通过收购法国Silk-epil公司进入女用脱毛器市场。
1990年博朗撤出Hi-Fi领域图片说明
8博朗历史回顾：自动清洁中心新体验
1990年，博朗成为电动剃须刀的市场领袖。
1991年拥有震动刷头的Plak Control D 5电动牙刷上市
1996年，Peter Schneider接管设计部至2008年。
1996年博朗业务拓展至另一个领域——个人诊断
1996年，博朗合并了领先的红外线耳温计生产企业——美国的Thermoscan公司，由此博朗业务拓展至另一个领域——个人诊断。
2000年博朗发布了新一代剃须刀：Syncro System 7520
2000年，博朗发布了新一代剃须刀：Syncro System 7520，通过特殊液体能够实现自动清洗，无需手动清洗刀头。
9博朗历史回顾：2005年宝洁接管博朗
2000年电动牙刷部门战略性划分到Oral-B，商业方向逐步移动到波士顿Oral-B总部。
2001年博朗在多个领域占据了市场的主导地位
2001年，博朗已建立自身在世界市场上的主导地位，包括电动剃须刀、脱毛器和手持食物料理器。
2005年5月，美国宝洁集团接管吉列公司，也包括博朗。
2005年，博朗在欧洲、美国和日本进行展览，庆祝“博朗设计50年”。
2005年博朗收藏品展示
2005年，博朗收藏品开幕了，在超过450平方米的空间内展示了博朗的历史、设计和产品。
2006年，健康部门转向美国波士顿公司KAZ。
2006年新的Pulsonic剃须刀（如今的7系）上市
2006年，新的Pulsonic剃须刀（如今的7系）上市，提供更彻底的剃须。它拥有的智能声波科技和微振动马达，让剃须体验更加舒适和彻底。
10博朗历史回顾：全球首创冰感剃须刀
2008年博朗在科伦贝格建立了消费者中心和产品调查中心
2008年，Dieter Ram的“简而精”设计理念展览会在大板、东京、伦敦、法兰克福、首尔和旧金山举行，陈列了工业设计师Dieter Ram一生的作品，博朗设计的萌芽和演变是展会的一大看点。
博朗Silk-epil Xpressive女用脱毛器上市
2008年，博朗Silk-epil Xpressive上市，它是新一代革新女用脱毛器，拥有灵活的转轴和更加的手感。
2009年Oliver Grabes教授成为博朗首席设计师
2009年，“纯粹的力量”：博朗决定建立新的设计语言来整合和区分博朗设计。
2009年，博朗以Satin离子发梳的革新技术扩大了美发工具产业。
2011年，自从宝洁2005年接管以来，博朗已经成为宝洁23个年度销售业绩超过10亿美元的全球品牌之一。迄今为止，博朗的产品赢得超过100项国际奖项，以及超过8000项专利。
2013年博朗发布全球首款°CoolTec冰感剃须刀
2013年，德国博朗带来世界上首款搭载了冰感科技的°CoolTec冰感剃须刀，可瞬间带走剃须过程中产生的过多热量，显著减少剃须不适，为全球男士提供前所未有的舒爽剃须体验。
写在最后：
发展至今，除了剃须刀，博朗也生产钟表，厨房用品到吹风机，脱毛器等各种生活用品。尽管只是生产日常生活用品，但博朗却因为其独特的“设计 ”而闻名于世。从德国到日本到南美，这些产品能在全世界有鉴赏力的消费者的浴室厨房找到，被诸多著名的设计美术馆，如纽约现代艺术博物馆 （MOMA）永久收藏。
博朗自动化精密生产线
德国博朗工厂全貌
回顾博朗92年发展历程，我们可以发现在每一个重要阶段博朗都能拿出革命性的产品，而博朗一直以来的五大坚持也帮助博朗一步步走到今天。在德国首都柏林我们不仅仅通过IFA展会看到了最新最酷的产品，也通过这些产品更深入的了解了德国人的做事风格，以及德国制造难以撼动的全球地位。
11博朗CoolTec CT5cc详细参数
从1951年研发博朗首款电动剃须刀以来，博朗注定走的是一条引领技术革新与书写品质传奇的道路。
毛俊霆
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