节能补贴即将到期 未出现"末班车"效应

    至文章截稿时，节能补贴政策还有两天时间就将到期，作为国家为促进家电消费的第三个扶持政策，节能补贴政策已经持续了将近一年，根据中怡康数据显示，2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。那么在政策到期前，家电卖场有没有搭乘末班车的想法和促销活动？家电厂商的反应又是如何？消费者的消费心态又是如何，是否会为最多400元的节能补贴而买单？

马甸鹏润国美店

    为此，笔者在5月29日下午一点来到国美电器马甸新活馆，采集了国美方面负责人的介绍和意见、消费者的看法和卖场实际的销售情况等信息。据国美负责人介绍，卖场确实有“节能补贴政策到期”为噱头的粗促销活动，某些产品价格低至7折，几乎可以与“五一”“十一”的促销力度相媲美。针对空调的“节能补贴三倍返还”的促销已经在5月27日结束。而一些厂商延长的促销活动仍在继续。

马甸鹏润国美店空调促销海报

    笔者依次采访了国美负责人、卖场导购员、消费者，他们分别从不同的角度给笔者以反馈，信息庞杂繁多，现汇总如下：

    一、马甸鹏润国美店的节能补贴领取截止时间为6月10日，已经购买却没领取的消费者以及有购买的打算的消费者需要注意把握时间。

    二、国美联合厂商推出的促销活动让利颇大，再加上国家节能补贴带来的优惠，可以说在政策到期前是个不错的购买时机，尤其对于价格相对实惠的入门级的家电产品来说。

    三、笔者实际看到的卖场销售情况，以及导购员对于销售情况的描述来看，消费者的需求并不是十分旺盛，消费心态趋于淡定。可见，“家电下乡”和“以旧换新”已经满足市场的刚性需求，对于市场透支比较严重。

    四、家电产业链中的渠道商以及部分厂商对于“节能补贴”的后续政策还是有所期待，而消费者对家电产品价格更为敏感，对于是否有延续政策并不十分关心。此外，据目前消息来看，尚无后续扶持政策。

    接下来随笔者去详细的了解下冰洗空和电视的销售情况和促销情况。

    电视方面，国美刚刚结束了电视“节能补贴双倍返”活动，因此几乎所有的电视厂商近期都没有优惠活动，对于搭乘末班车的热情不高。在依次询问各家企业后，夏普的工作人员告诉笔者，由于夏普厂商的需求，决定延长“节能补贴双倍返”活动到5月31日，是卖场中为唯一一家有相应优惠活动的厂商。

夏普电视专区

    “节能补贴双倍返”内容为产品的售价减去双倍的节能补贴，得出了最终的价格，例如节能补贴为400元，那么优惠幅度为800元。

促销的夏普电视

夏普电视专区

    其他的电视品牌都已经结束了“节能补贴双倍返”活动，导购人员给笔者的反馈是目前无任何促销信息。

TCL电视专区

长虹电视专区

康佳电视专区

LG电视专区

    对于电视来说，2000元以内的节能补贴产品拿到的补贴在160元到400元之间，节能力度还算不错。

    笔者在走访了各个冰箱品牌后，发现厂商对于“搭乘节能补贴末班车”的热情呈现两级分化的趋势：美菱、海信、容声都有相应的促销活动，热情较高；而西门子、海尔、三星的态度较为冷淡，只是加大了“节能补贴”的标语，使之更为醒目。

容声冰箱专区

    海信冰箱与容声冰箱属于同一个集团，在促销活动上也表现得颇为一致，除了国家给予的节能补贴外，还有厂商针对性的让利活动，导购员给笔者的反馈是降价幅度在300-600元之间，同时购买特定的产品还有会相应的厨房用品。

海信冰箱专区

海信与容声的赠品

海信与容声的赠品

    据美菱的工作人员介绍，在政策到期前，美菱冰箱推出的优惠活动，让利折扣达到85折，再领取节能补贴后，性价比还算不错。

美菱冰箱

    与上述的冰箱品牌形成对比的是，西门子、海尔等品牌的表现比较淡定，只是突出节能补贴的额度，没有响应的促销活动。

松下一款一级能耗的补贴额度

西门子冰箱专区

三星冰箱专区

    据卖场工作人员介绍，在节能补贴到期前，近日的冰箱销量有所提升，但是并没有销售高潮。

    相对于冰箱厂商的促销热情，洗衣机方面则比较淡定，可能是由于午餐时间的原因，笔者在洗衣机专区见到的导购员寥寥无几，在LG洗衣机的区域内，笔者询问了导购员的促销情况，大致为在“五一”之后，洗衣机并没有促销活动，也没有搭乘“末班车”的想法，只有极个别单品有优惠活动。

LG洗衣机专区

     这款LG洗衣机除了节能补贴外，厂商让利额度为520元，原价为5790元，优惠折扣大约为85折，于五一的促销力度持平。

LG特价洗衣机

让利520元

    在其他洗衣机品牌专区内，笔者没有发现有“节能补贴末班车”的广告和促销标语。整个洗衣机产品方面的表现比较冷淡。

西门子洗衣机专区

三洋洗衣机专区

    由此看来，是否有“搭乘末班车”的意愿与厂商的态度以及产品线息息相关。

    空调专区位于国美二楼，就如文章开头一样，国美联合厂商的空调“节能补贴三倍返”的促销活动已经结束，不过笔者依次询问了各大空调品牌后，基本有三种情况，其一是厂商延长促销：让利+节能补贴，其二联合促销后无活动，其三是除了国家的节能补贴，任何促销都不参加。

格力空调专区

    格力空调属于第一种情况，单品不同让利程度也就不一样，降幅最大的一款格力空调标价为7399元，在让利以及节能补贴后的价格为5699元，折扣较大。

这款格力空调的降幅为1700元

    而价格实惠的空调产品降幅较大，下图的这款产品厂家让利为300元，再加上节能补贴，该机的性价比更为出色，同时它也是格力最为热销的一款空调。

这款格力空调厂家让利300元

    海尔空调方面，在结束“节能补贴三倍返”之后，只针对某些单品空调进行促销，同时笔者也看到海尔空调把“节能补贴末班车”作为宣传口号放在专区门口位置。

海尔空调专区

促销海报

    这款海尔空调厂家让利为300元，节能补贴为260元，该机的最后售价在3800左右，相对于无促销的平时价格，这样的价位还是比较诱人的。

海尔促销空调

    海信空调方面，厂家延长促销，立式空调除了节能补贴外，直降1000元，而壁挂式空调除了节能补贴外，根据产品的定位和价格的不同，让利幅度为300元到600元之间。

海信空调专区

海信苹果派系列空调

    而三菱空调不参加任何的促销活动，工作人员拒绝了笔者的拍照请求，因此无空调产品和价格信息。

    据国美负责人介绍，相对于“以旧换新”结束前消费者搭乘政策末班车的消费热情，“节能补贴”结束前的销售量“有所增加”，“比平时的销售情况略微强一点”，我想不外乎两个原因，其一是有需求的消费者该买的家电都买齐了，预备买的家电也买齐了，刚需已消失；其二相对于“以旧换新”，“节能补贴”不是很给力。因此卖场中的消费热情低迷就不难理解了。

收银台的付款情况（一）

收银台的付款情况（二）

    笔者分两个时段，拍摄了马甸鹏润国美店收银台的付款情况，相对而言比较冷清，基本不需要排队。与家电销售成交情况不同的是，在卖场一楼的节能补贴领取处，虽然并不是周末时间，但是有人头攒动的热闹情景出现，在办理台前也排起了长队。

节能补贴领取处

    节能补贴办理处与补贴领取处在一个位置，相对而言比较方便，办理的手续需要第二代居民身份证、购买发票（5月31日前的）、购买产品的条形码三样东西。

办理节能补贴的时间

    据工作人员介绍，近日来办理节能补贴的消费者明显增多，工作日每天的数量大约在200-300人之间，大部分领取节能补贴的消费者集中于周末时间。

消费者在询问办理流程

    在当天下午3点左右，笔者离开卖场时，节能补贴办理台还有不少消费者在排队。

下午三点节能补贴办理现场

    最后总结：一、不同家电产品以及不同的厂商对于“搭乘末班车”的热情不同：冰箱和空调的仍有优惠活动，而电视和洗衣机则表现冷淡。

    二、消费者的购买热情不高，而近日出现了换取节能补贴的高峰期，不过还是有一些有需求的消费者会来选择有节能补贴的产品，毕竟能省则省。

    三、据笔者了解，卖场换取节能补贴最后日期为2013年6月10日，京东最后日期为2013年6月7日，尚未换取节能补贴的消费者要注意到期时间，抓紧换取

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节能补贴政策今天正式到期结束，作为国家为促进家电消费的第三个扶持政策，节能补贴政策已经持续了将近一年，根据中怡康数据显示，2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。

毛俊霆