开春家电销售趋暖 元宵节后再迎小高峰

　　据商务部监测数据显示，2013年1月，我国家电销售额同比增2.7%，取得了开门红的喜人成绩，而春节的长尾效应还未结束，元宵节的到来又引发了新一轮的家电销售小高峰。

　　多元化趋势 引发冰箱业转型升级

　　随着城镇化速度加快，以及消费水平的提升，不少消费者把冰箱升级换代作为解决存储空间不足的一个途径。2013年开春以来，美菱高端新品取得了良好的销售成绩。

　　以雅典娜三门风冷冰箱BCD-278WP3BD为例，此款冰箱近80L的大冷冻设计，完全满足过节家中各种年货存储，加之采用高效压缩机，使得其在三门风冷冰箱中做到了0.66度的低耗电量，因而广受消费者欢迎。

　　依据卖场的监测情况显示，今年传统大家电冰箱（柜）的销售除取得了稳定增长以外，多元化、高端化、低碳化也是其突出显示的三大发展方向。今年初，中国家用电器协会理事长姜风曾表示，家电下乡提高了农村居民对家电产品的消费认知度，开始追求品牌化、功能多元化、更节能更时尚的家电产品。

　　从去年六月起，节能补贴政策开始接力，其进一步加大了推广节能家电产品的力度，加快家电行业结构调整与转型升级。之前家电下乡中一直表现优异的美菱，经过多年来的发展，产品建设已经呈现出高端化、系列化发展态势。

　　目前，美菱雅典娜产品覆盖从200升到600升的各个容积段，其560系列、450系列、350系列以及310系列等都是市场热销款。2012年，以“雅典娜”为代表的中高端冰箱占比已经达到了50%，取得了良好的市场反响。

　　存储量激增 节后冰柜产品救急

　　受节日影响以及新婚等刚性需求的拉动，今年春节期间家电消费市场整体销售趋暖，而过年期间年货等带来的大存储需求还未被消化，正月十五元宵节的到来又再次让居民家中的冰箱容量“告急”。

　　在卖场，一位家住南京的刘女士说：“过年期间的年货还没吃完，元宵节新一轮饭局又到来了，元宵等食物必须冷冻，家里面的老冰箱已经满足不了我们的储存需求了。”不少在过年期间没有时间逛街的消费者都赶在元宵节前往卖场选购，由此拉动了新一轮的家电选购高潮。

　　为了满足存储需求，刘女士打算选购一台冰柜来突击应对春节这个存储高峰期。以专业制冷的美菱为例，节日期间的美菱卖场，冰柜销售火爆，部分市场甚至出现脱销的局面。

　　采购冰柜的除了各种商户外，还有不少普通消费者，既为了年前筹划年饭的需要，又为节过大量的熟食礼品存放而纷纷加入冰柜购买的行列。

　　此外，茶叶等饮品，在短期内饮用完毕可放置冷藏室存储，而如果超过半年时间不用，应需冷冻存储，因此，不少专家预测，随着新茶的上市，冰柜等制冷产品需求量有望提升，届时，具有市场竞争优势的冰柜品牌，或将迎来新一轮的销售热潮。