形式严峻 剖析2012家电业发展四大困境

    [中关村在线家电频道原创] 一年一度的央视广告招标工作结束了，透过这里总能读到点什么。去年的央视黄金资源广告招标会上，家电业投放份额增长了30%，成为排名第二的行业。今年排名出现了下滑，跌到了第五位，投放份额由10.5%跌至9%，下跌1.5%。这是否预示着明年家电市场会不景气呢？

    2011近尾声，回首2011家电行业，开年似乎都出现了不利，全球经济动荡不安，原材料成本上涨，导致部分中小企业资金链断裂，再加上入春以来工、水、电“三荒”来袭，不仅仅是家电，整个经济的发展都受到很大的影响。市场消费需求开始减缓，销售额增速放慢，同时也导致大型家电企业产品整体销量出现下降。

    帕勒咨询公司资深董事罗清启也曾表示，2011年受累宏观经济形势以及消费不振等因素，家电业整体的目标完成率估计难达9成，行业迄今的完成率仅在7成，家电业或迎来最低年增幅。

    纵观2011，家电行业各种“门”也让人揪心。在不景气的一年，或许大环境所致，或许厂商的浮躁，或许竞争压力加大，大品牌也频频出问题，拷问着企业的良心。

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    2012曾经有人预言是世界末日，有人笑侃家电大佬们是不是只管挣钱买船票，都不管自己的信誉？当然《2012》只是部电影，网友的笑谈也更多说明了消费者对质量问题的无奈。那么2011即将过去，2012很快来临，明年家电行业还会有这么多“门”吗？经历一年的萎靡，明年会遇到什么困境？2012家电行业能否呈现爆发性增长？ 

   
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