热点推荐
ZOL首页 > 家电频道 > 小家电 > 新闻 > 名气蔡毅:铸造百姓心中经久耐用名牌

名气蔡毅:铸造百姓心中经久耐用名牌


CBSi中国·ZOL 作者:中关村在线 张娇 责任编辑:黄辰 【原创】 2011年10月18日 10:35 评论
  第十一届中国顺德国际家用电器博览会(下称:顺德家电展)已于2011年10月17日在广东顺德展览中心隆重开幕。中关村在线家电频道的前方记者也已经在第一时间赶赴了现场,将会为您带来第一手的资料。


    名气电器定位在久经耐用的厨房电器,主要是面向大众化市场有一定的关联,定位大众化市场三、四级市场,普通的消费者关注产品的品质、服务、使用价值、性价比,也是名气厨房电器在品牌创立之初就决定了是为了适应一群大众化消费群体而诞生的。以下就是由中关村在线联合万维家电网对名气厨房电器企划经理蔡毅先生进行的专访。以下是访谈汇总。


1
名气厨房电器企划经理蔡毅接受专访

经久耐用 底蕴、信赖、贴心是关键

    名气品牌有三个方面:一是有底蕴的品牌,可能大家现在对于名气品牌不是非常的了解,因为它的生产厂家是老板电器有着三十多年行业经验,有是资深企业传承的品质和工艺的保证,有企业文化的传承和承载品牌。二是值得大家信赖的品牌,因为有足够的品质和先进的技术来保证久经耐用,所以我说它是可以信赖的品牌。三是贴心,能够满足消费者正常使用体验,非常舒适的感受的厨房电器,所以久经耐用是由底蕴、信赖、贴心三个方面支撑的。

不同定位 同样以消费者为本

    名气厨房电器和老板品牌是同一家公司生产的两个品牌,老板定位在高端和科技的诉求上,名气定位在久经耐用,这是两个完全不同的定位。同时人群也是有界定,使用老板是金字塔顶端的人群,而名气是面对大众化品质有保障的品牌。至于说公司资源分开来讲,因为作为一个新兴的品牌,在公司里面起到非常重要的战略地位,因为高端的有老板跟其他的一些品牌占据比较高的份额。低端三、四级市场杂牌品牌非常多,老板这个价位可能跟三、四级市场的中低收入人群难以消费得起,所以名气推出来之后,就是有性价比、品质、刚好符合这样一个人群,所以名气+老板是1+1>2的策略。

目标定位决定产品认知度

    厨电行业有很多品牌都进来,肯定是看到了三级市场有庞大的客户群体,首先有这个技术在,可能受到了一些政策的影响,但是我认为应该来讲整个趋势不太会变,因为厨电行业和房地产有关系,可能受这方面的影响会稍微大一点,至于你说由于一些家电下乡政策补贴的取消,对于我们品牌来讲,我们虽然定位是在三、四级市场,但现在也不完全是乡镇和农村市场,因为有很多县城市的经济实力并不比以前想象的县城差很多,其实都差不多,特别是现在经济这么畅通,经济发展还相对较好的这么一个状况,可能宏观上受一点影响,从家庭需求来讲,特别说我们的目标群定位,我想应该不会受到太大的影响。

产品线构架完善 逐步向差异化方向延展

    名气从品牌创建应该讲整整有两年多一点时间,在整个产品线的布局上面,从原来那些老产品到今年为止,我们产品线架构基本上完成了。从烟机、灶具、消毒柜我们都有自己的一个品牌,在烟机灶方面,我们推出了370C是目前名气的高端机型,还有360C、330C,相对于偏中等价位,还有更便宜一点的303等等。

    我们开发出来的产品跟市面上大多数产品有明显差异的,而且在工艺上很难被超越的机器就是8621,我们烟机灶有三个基础品牌,采用了系统油烟分离技术,我们在传统的风道上进行了改善,主要是针对风道里面有集油的情况。我们产品有明显的改善,我们灶具到现在为止也完成两个品牌的搭建,其中双效聚能品牌是名气中低端灶具品牌,近期会推出一个燃烧器品牌,目前有两款产品6507跟655B,这是名气的高端产品,灶具基本的平台架构就已经完成,接下来可能会往一些差异化的方向去做一些延展,消毒柜有超温和高低温的热水器。


4大展馆荟萃家电精品 顺德家电展将开展
点击随ZOL前方记者一起直击顺德家电展     

查看本文作者 张娇 的其他文章>>
相关搜索:小家电 
给文章打分 5分为满分(共0人参与) 查看排行>>
频道热词:中国家电博览会  三菱空调  冰箱  
视觉焦点
TOP10周热门冰箱排行榜
  • 热门
  • 新品
查看完整榜单>>