海尔洗衣机：全面竞争优势稳坐行业龙头

    4月26日，青岛海尔公布了2011年一季度业绩报告，报告期内实现营业收入165亿元，同比增长23%；实现归属于母公司股东的净利润 5.31 亿元，同比增长47%。得益于技术创新与差异化竞争策略，公司在冰、洗领域依然保持龙头地位，其中洗衣机产品具备革命性技术优势，全面领先国内竞争对手。

    光大证券分析师赵磊认为，海尔洗衣机不断通过技术创新，全面竞争优势明显。值得注意的是，在通货膨胀严重，原材料价格高涨的大环境下，面临行业成本领先者在低端市场的激烈竞争，海尔洗衣机流失部分低端市场。但由于更关注有质量的中高端市场，洗衣机业务整体营收和盈利方面仍然保持着强劲的竞争力。2010 年卡萨帝在国内一万元以上的高端冰洗市场占有率达到70%。中高端市场集中度的进一步提高有望通过海尔来实现。

    另一方面，海尔洗衣机不断优化产品结构，陆续推出双动力波轮洗衣机、复式滚筒洗衣机、匀动力波轮洗衣机以及迷你洗衣机共四大系列特色产品，2011年还将在迷你洗衣机中推出针对婴儿衣物洗涤的新产品，产品线覆盖高中端市场。    

    同时赵磊指出，冰洗高端市场外资品牌占比依然偏高，以西门子的3D 洗涤、日本品牌推出的斜式滚筒为代表的外资品牌还具备一定的特色技术。但凭借核心技术优势，海尔洗衣机高端产品已经实现变频化，预计销量占比在10%左右。海尔子公司斐雪派克是洗衣机直流电机的鼻祖，共性的技术上也具有竞争优势。

    光大证券分析师赵磊预测，在原材料成本压力凸出，行业毛利率和净利率普遍下降的情况下，家电行业主战场逐渐转向高端市场。而海尔洗衣机坚持产品的高端化，差异化，塑造全面竞争优势。随着复式滚筒洗衣机、匀动力波轮洗衣机以及新迷你洗衣机的中高端产品推出以及型号的普及，2011年海尔洗衣机的竞争力将上一个层次。