九阳确立健康饮食电器第一品牌地位

    3月15号，在上海新国际博览中心开幕的 “2011中国家用电器博览会”上，记者看到，九阳已经完成了华丽转身，其旗下所有产品都主打“健康饮食”，这在参展的小家电企业中独树一帜。九阳豆浆机、料理机、榨汁机、智能电压力煲、电饭煲、开水煲、电磁灶、紫砂煲，8大系列产品全都稳居行业前三。九阳已经从豆浆机的代名词，转变为健康饮食电器第一品牌。

    不能给消费者提供健康饮食的产品，九阳不做

    在很多消费者的印象中，九阳是豆浆机的代名词。1994年，第一台九阳豆浆机诞生，长久以来，消费者想到豆浆机马上会想到九阳。经过17年的发展，这个极具中国特色的小家电走进了3000多万华人家庭。九阳高层曾表示，在创业初期，九阳每赚1块钱，都会将其中一半用来宣传豆浆文化，普及五谷养生的健康生活观念。在消费者心中，豆浆已经成为囯饮，五谷养生文化是中华民族文化瑰宝的一部分，而豆浆机正是这一文化得以在今天传承的载体。

    据九阳新闻发言人顾东君介绍，在九阳的发展中，也面临过很多的诱惑。“比如，有些利润很高但不能给消费者带来健康生活的小家电，九阳做不做？”顾东君说，九阳毫不犹豫地放弃了很多不能带给消费者健康生活的产品。

    一个处在快速发展中的企业面临这样的诱惑，挑战的是一个企业的核心价值观。

    “九阳放弃了很多产品，是因为九阳人觉得健康这个品牌的基因不能变，这是豆浆机赋予九阳品牌的核心资产。不能因为一时的利益给这个品牌抹黑。”顾东君说。

    没有创新，就没有豆浆机，也没有九阳

    虽然放弃了很多进军其他产品线的机会，九阳却没有停止创新的脚步。九阳推出的智能电压力煲、料理机、榨汁机、电磁灶、开水煲、电饭煲在市场上大受欢迎。九阳所有产品都是行业前三，做不到前三，宁肯不做。这句话在小家电行业流传甚广，像2010年，九阳智能电压力煲在行业内就非常抢眼，最畅销的单品就是九阳的。

    以稳健著称的九阳用自己的实力成为国内小家电行业的领军企业。

    “创新是九阳品牌的另一个DNA。没有创新，就没有豆浆机，也就没有九阳。九阳从进入消费者视野那一天起，就一直是一个开创者的形象。”顾东君说，一向注重研发的九阳在科技创新领域的成绩可能并不为大众所知。
  
    很多消费者认为小家电是一个行业门槛偏低的行业，豆浆机也是如此。“九阳是一个低调的企业，但在产品创新上却一直非常高调。”讲到九阳的科技创新，顾东君脱口而出一组数字。九阳发展到今天17年，共对豆浆机进行了11次技术升级，如今豆浆机的技术已经三代同堂，分别是“无网技术”、“五谷精磨技术”和“超微精磨技术”。市场上很多品牌的豆浆机使用的都是“无网技术”，而使用“五谷精磨技术”和“超微精磨技术”的九阳豆浆机却让豆浆的营养释放更充分，也更香浓。小小一台豆浆机虽然只有100多个零件，但九阳却拥有200多项专利。这些消费者可能并不清楚，但在他们的使用体验中却处处都能体会的到。

    九阳确立“健康饮食电器第一品牌”
    
    九阳进入的其他产品线也把健康和创新发挥到极致。九阳智能电压力煲就是最好的例子。2010年，智能电压力煲迎来了快速发展时期，很多小家电制造企业都纷纷上马电压力煲，而九阳进入这个领域时，却带来了革命性的技术创新。“市场上的电压力煲只有一段、两段、或者三段压力可调，但九阳是智能无级调压，不同的食物，不同的压力，煲米饭和炖排骨怎么可能用一个压力！”九阳智能电压力煲2010年成为行业第二。

    2010年还有一个现象在家电圈影响深远。一直在料榨行业所向披靡的飞利浦，在2010年竞争尤为激烈的7月份败下阵来。无论销售额和销售量，九阳榨汁机都成为名副其实的行业老大。而这一成绩的取得同样离不开九阳的创新理念。2011年，九阳更是强势推出倍多汁榨汁机，这一革命性的产品使用的是螺旋挤压的方式榨汁，出汁率提高55%，用别的榨汁机榨出来的果渣，放进倍多汁仍然榨出很多果汁。创新的无刀网的设计让解决了困扰整个行业的难清洗的问题，只要轻轻一冲，就完成了清洗。而且，倍多汁采用的是低速榨汁，果汁不容易氧化，最大程度保留了水果的原汁原味。

    “健康融入血液，创新深入骨髓。”顾东君说，健康和创新是九阳这个品牌与生俱来的DNA，每一个九阳人也都像爱护自己的荣誉一样，爱护这个品牌的核心资产。健康流淌在血液里，而创新能力给了九阳造血的功能。九阳每年的最高科技奖诞生了很多值得骄傲的成果，这也保证了九阳这几年的发展。

    “中国家用电器博览会”是亚洲最大的家电博览会，这里每年品牌云集，但在健康饮食电器领域，九阳属于行业领先者，也是这个领域的第一品牌。九阳到底能带给我们怎样的健康饮食，这还需要消费者把产品带回家亲自使用才更有发言权。