抢滩高端市场 美的凡帝罗新品发布纪实

　　“领鲜科技 全球共享——美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布”会议12月7日在北京盛大举行。白电行业巨头美的集团在高端冰箱领域再次发力，一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列的高端新品。以创新的“双系统高保湿”保鲜科技、简约欧式的外观设计和多样化、个性化的产品阵容，彰显出美的凡帝罗冰箱未来决胜高端市场的魄力和决心。

　　发布会现场特别邀请了中国家电协会理事长姜风女士、中国家电研究院副院长宫滨女士、中国电子商会副会长陆刃波先生、美的制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国先生以及副总裁石祥祚先生等。众多行业内的合作伙伴鼎力支持无疑让美的冰箱在2011年的国际冰箱市场上增添了一份信心与力量。

美的集团冰箱事业部总裁王建国先生与行业伙伴一起为凡帝罗冰箱新品揭幕

　　美的制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国先生在发布会上表示，作为冰箱行业发展最快的品牌之一，美的冰箱快速取得了令人瞩目的市场业绩，并在产业布局、产能扩张、技术升级和品质提升等方面取得了全面突破。目前美的已经站在了国内冰箱市场的最前沿，拥有了与国际顶尖品牌展开直面竞争的实力与信心。中国家电协会理事长姜风女士出席发布会，并就美的冰箱始终坚持以核心技术为引领、以产品力全面提升为导向的发展模式给予高度肯定。同时美的为中国家电企业自主品牌的升级发展积累了宝贵经验、树立了可资借鉴的标杆。

“领鲜科技 全球共享”美的凡帝罗法式冰箱新品发布会现场

高保湿大空间  引领消费趋势

　　根据最新发布的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示，高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。美的凡帝罗法式冰箱“大空间•双制冷•高保湿”的特色设计，再次刷新了中国高端冰箱的技术标杆和产品标杆，全面引领高端冰箱的未来消费趋势。

美的制冷家电集团冰箱事业部总裁 王建国先生解读美的未来发展战略

　　美的冰箱一直致力于前瞻性地洞察消费需求，巧妙的将消费需求与产品创新、设计创新、市场创新相结合，打造出备受消费者青睐的凡帝罗系列高端冰箱产品。尤其是将欧洲时尚艺术元素完美运用到冰箱设计中，开创了国内冰箱市场欧式风格设计的新风潮。据统计数据显示，截止到今年10月，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过180%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。

四大系列新品  决胜未来市场

　　除美的凡帝罗法式冰箱新品外，此次发布会现场还展出了凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等近20款高端冰箱新品。不仅容量覆盖从220升至570升的超大主流容量段，同时多款机型应用了原装进口变频压缩机、多系统多循环智能控温系统，在保湿效果、超大容量、智能、变频、低碳等方面均有突出表现。中国家电研究院副院长宫滨女士表示，美的凡帝罗四大系列新品的推出，在技术研发和产品应用方面，代表了中国高端冰箱市场最优秀的产品实力。

中国家电研究院副院长 宫滨女士对于美的在技术与产品方面的努力给予肯定

　　面对不断变化的市场环境，必须寻求差异化的竞争优势，必须抢占价值链的高端。美的制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国先生表示，美的冰箱正不断通过聚合全球化人才、整合全球化资源、布局全球化市场，强化面向未来的市场竞争力。目前，美的冰箱拥有四大生产基地、综合年产能超过1200万台。引入韩国技术专家团队超过10人，产品通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证，并且和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作，产品远销美、英、德、法等100多个国家和地区。

台湾浩汉设计公司上海产品设计总监 李柏峣先生介绍美的冰箱的设计之路

　　未来在高端冰箱市场，美的冰箱将形成以凡帝罗系列为主体的三门、多门、对开门等多个产品类别，法式、欧式等多种产品风格的高端产品阵容。充分满足不同消费者的个性化需求，为集团“到2015年再造一个美的、实现销售收入2000亿元”的战略目标贡献力量。

中国电子商会副会长 陆刃波先生发布2011年高端冰箱消费趋势报告

中国家电协会理事长 姜风女士肯定了美的逐渐壮大的竞争实力

　　中国家电协会理事长姜风女士总结2010年是中国冰箱市场在经历金融危机后快速复苏的重要年度，国内冰箱市场销售维持着一个积极向上的发展态势。尤其是在以“绿色、智能、人性化”为主导的高端冰箱市场的拓展上，更取得了突飞猛进的发展。在这一发展进程中，以美的为代表的中国冰箱品牌，凭借长期以来孜孜以求的探索精神，表现出了强劲的竞争实力。在节能低碳、高保湿、大容量、智能人性化等方面都获得了长足的进步，不但贴合消费者的个性化需求，更是“十二五”规划发力高端、创新品牌化的重要举措。

　　发布会短暂的几个小时并不能让我们全面的了解美的凡帝罗法式冰箱的全部特点，但是我们能够看到美的在布局2011年市场的时候将重心放在了高端市场。纵观2010年冰箱行业的发展，受惠于国家家电下乡、以旧换新等多项政策的实施，冰箱行业掀起了新的消费高潮。冰箱市场可谓风生水起，以高端化为标志的冰箱市场出现了许多新动向。我们不禁思索，明年乃至更远的未来，中国冰箱市场将走向何方？

高端时代不可逆转

　　回首2010年，众多专家不禁惊呼：冰箱行业的高端消费时代已经到来，冰箱市场的销售额快速增长。据北京中怡康时代市场研究有限公司测算的一组数据显示，2010年1-9月国内冰箱市场零售量、额分别达到2664万台、602亿元，同比分别增长了14.4%、13.3%，远高于2009年同期的5.6%、6.5%。

发布会现场美的展示的凡帝罗系列最新对开门冰箱产品

　　其中，三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。数据显示，2010年1-8月，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点，下滑至70.1%，而2009年以前，双门冰箱的市场份额还在80%以上。

　　高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志，冰箱市场，已经进入了高端消费时代。

　　一些敏锐的企业最早看到了这种需求的变化，以三门和双开门为标志的高端冰箱产品，拉动了冰箱市场向高端时代迈进的步伐。而从各大品牌来看，在过去的2010年，通过一系列创新引领了行业的不断升级，都纷纷发起了自己的高端战略。

　　在这些敏锐的企业中，美的冰箱无疑是最优秀的代表。以美的凡帝罗为代表的高端冰箱，在产业布局、产能规划、高端战略方面早已锋芒毕露、跃跃欲试，剑指行业前两强，并依靠科技创新和集团化作战的优势，带领中国冰箱行业朝着高端消费时代快速跨越发展。

谁是新时代领军者？

　　冰箱行业的高端大战，已经剑拔弩张，一触即发。国内外各大品牌齐聚高端，今年仅新上市的中高端产品，就超过100款。中高端市场冰箱产品阵容的壮大，让消费者有了更多、更个性化的选择，同时，也很好地引导了消费升级。美的冰箱依靠技术创新、产品品位、服务提升，围绕消费者需求去改善产品、提升服务，得到消费者和行业的一致赞许。

发布会现场美的展示的凡帝罗系列最新冰箱产品

　　在高端冰箱领域，美的凡帝罗不断完善技术创新机制，大力提高研发资金，通过整合全球范围的尖端技术资源，在节能环保、保湿保鲜等技术上取得创新突破，其独特的双制冷高保湿系统，让冷藏室、冷冻室各制其冷、各自保湿，而且还实现了独立精确控温，保持冷藏室湿度达80%左右，做到长久锁水保鲜，切实推动了冰箱行业技术创新和应用普及的步伐。

　　在软实力方面，美的冰箱重新整合了售后服务网络，建立了一支6万人的专业服务队伍、7000多个专业服务网点，涵盖了全国所有县级城市和大部乡镇；而投资2亿元建设的售后服务呼叫中心，可同时接通1000条线。并且个性化的推出方言服务，不断满足消费者的种种需求，不断改善消费者的使用体验。

　　美的冰箱未来将朝着物联网、智能化、低碳环保等方面更加努力，美的将始终引领行业的技术创新，进一步加强与消费者的深度沟通，给消费者带来更为完美的冰箱产品，成就更高品质的生活感受，而这也正是美的所一直坚持的灵魂所在。