洗衣机老品牌重出江湖 换标延伸产品线

　　“很快，在北京三环内的公交车上就能看到我们的车体广告，我们决定向一二级市场挺进。”中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮告诉中国经济时报。

　　换标正是这一市场策略转变的铺垫。“两弯弧形设计，象征水荡漾的感觉，体现行业特征;两个半弧在中央相交，是握手合作，象征威力与经销商同舟共济;蓝色象征专业科技;绿色象征低碳环保。”刘亮认为，威力旧Logo落伍了，新标识才能体现“科技、时尚、环保、创新、合作、共赢”的全新内涵。

　　紧随换标之后的将是大规模的广告跟进。威力将把钱砸向江苏卫视的品牌栏目《非诚勿扰》、安徽卫视的首播剧场、湖南卫视的一系列娱乐栏目，“目标锁定80后”，总投入在5000万元左右。

　　中山威力洗衣机厂的前身是中山市石歧农械厂，1980年正式创立威力品牌。1984年，凭借在双缸洗衣机上的技术突破，威力在中国洗衣机行业称雄称霸。从单缸到双缸，从半自动到全自动，从波轮式到滚筒式，威力曾是中国洗衣机行业的一个符号。

　　如今在互联网上，还可以搜到威力当年的电视广告视频，它被贴上了“经典怀旧广告”、“中国十大经典广告”等标签，在威力“家史”介绍文字中，也不乏“中国洗衣机大王”等光荣称号。但在同行业中首家年产销量超过100万台洗衣机、曾连续7年实现全国销量第一的荣光止于上世纪90年代。三十年河东三十年河西，威力一度消失于公众视野。“多年改制的艰难让威力洗衣机一度退出一线阵营。”威力人如此解释自己多年的边缘化。

　　2005年，广东东菱凯琴集团对威力进行民营化改造，投资1.5亿元入主威力洗衣机，与中山市阜沙顺畅工业有限公司联合投资成立中山东菱威力电器有限公司。

　　威力还能回到市场中心吗?

　　“要看产品。”珠三角的家电同行们说。

　　互补的冰箱和空中飞翔的微波炉

　　威力也想到了这一层。

　　换标的同时，威力宣布进入新行业——冰箱和微波炉。