企业排兵布阵 竞争激烈

●企业排兵布阵 竞争激烈

    城市滚筒洗衣机市场，由于高技术含量、资金等限制，小品牌根本无法进入而被拒之门外，市场主要为海尔、西门子、LG、三星等几个大品牌所垄断。据慧聪邓白氏的数据显示：海尔、西门子、LG三者合计拥有市场约58%的份额，其它品牌在剩余的市场中展开激烈的争夺。但与前几年相比，海尔、西门子在滚筒式洗衣机市场的份额逐渐减少，分别减少10个百分点左右，小天鹅、美的系品牌发力，划走市场一块大蛋糕。滚筒洗衣机市场，国内传统品牌海尔稳居第一，但其面临内外资品牌的巨大挑战。

数据来源：慧聪邓白氏研究销量终端监测数据库2010

    为在高端市场获得更多的市场份额，企业联手，不仅在业务上相互补充，生产上也排兵布阵。美的整合小天鹅、荣事达业务形成美的系；海信联手惠而浦；金羚、西门子双品牌策略。生产资源方面，2008年12月26日，海尔年产100万台的滚筒生产线在广东顺德投产；2009年10 月，美的新增2条滚筒洗衣机生产线；格兰仕宣布投资10亿建设白色家电生产基地，其中包括滚筒洗衣机生产线；2009年7月15日，海信惠而浦合资公司投产，形成滚筒洗衣机产能200万台；9月，西门子追加7000万美元投资的南京高端滚筒洗衣机工厂正式投产；继2008年新增50万台滚筒洗衣机产能之后，2009年三洋7600万元用于洗衣机生产线的建设，包括滚筒洗衣机，滚筒洗衣机市场上的战争已经打响。

●大容量化趋势明显

    据慧聪邓白氏以往对国内洗衣机消费格局、洗衣习惯和洗衣环境等调研后，发现消费者对洗衣机的功能、款式和容量的要求正朝着人性化、大容量化发展，越来越多的家庭开始把注意力集中到洗衣机的性能、容量上来。

2010年第三季度中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势

    正是把握了消费需求升级的趋势，杭州松下率先推出了大容量系列，给国内洗衣机市场导入了新元素，其它品牌相继推出大容量洗衣机，如：海尔洗涤容量为9kg的XQG90-DHZ1189、10kg的XQGH100-HB1297A；三星洗涤容量12kg的WD8122CVC、WD8122CVD；小天鹅洗涤容量10kg的TG100-1100ESD(S)；松下洗涤容量8kg的XQB80-GD810；西门子洗涤容量8kg的WM12S461TI；LG 洗涤容量10.5kg的WD-1247ERD；三洋洗涤容量8.5kg的XQG85-801BH；惠而浦AWM8900洗涤容量达到10.5kg，各主要品牌已经充分意识到大容量洗衣机的发展趋势，并加大研发力度，满足消费者的需求。